浅议报纸标题和图片的制作
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作者: 赵书中
[关键词]报纸标题：图片：制作
衡量一张报纸质量的高低。一则取决于内容，二则取决于内容的表现形式，即版面。读者对于一张报纸的喜好往往产生于第一印象，报纸版面的是简单粗糙、杂乱无章，还是疏朗整齐、美观大方。都会在读者心中产生美或丑的情感，而这种情感促使读者购买或放弃。因此，编辑在报纸编排的过程中无处不在追求一种美。即版面艺术美。而影响版面艺术美的两个主因便是文字与图片的排列和组合。特别是图片、标题的恰当运用，可以产生或平和亲切。或庄重严谨，或喜悦兴奋，或悲伤难过等彰显版面艺术美的作品来。
一、努力使标题“抓人”
(一)确定视觉中心
每个人都有不同的性格。报纸的版面也是一样。每个版面都会有要向读者诉求的不同主题。这个主题也就是这个版最重要的新闻。这个新闻标题一定要醒目突出，大方得体。读者习惯阅读的视觉中心，一般在报纸的左上方，也就是主题新闻标题应该首选的位置，这个位置可以上读者第一时间浏览到最重要的信息。
(二)标题字的选用
为了突出主题新闻。标题字一般采用超粗黑字体。如粗黑、粗宋、粗倩、粗圆等，会让人有一目了然的感觉。记得上世纪90年代《北京青年报》有一种排版风格，当时被我们称作“傻大黑粗”，它的标题选用的都是大黑体。很醒目、抓人，被同行业很多媒体纷纷效仿。当然选用粗体字是主流。其实细体字的应用，如果以艺术化留白为前提下，效果也是不错的，在此就不赘述。
(三)合理留白，突出主题
要使一个版面主题突出，除确立了视觉中心。选用了加粗字体。更重要的是合理的布局。古时候，有一种说法叫“计白当黑”，说的就是黑色和白色所占的比例相对平衡为恰当。在报纸编排中，我们把“白”理解为空白，也就是留白。我们选用的粗体字，就要给标题留有一定空白，让黑白形成强烈的对比，从而让标题一目了然。
二、让图片“精彩”起来
我们所处的时代是一个时空被信息高度压缩的时代。高密度、高更替性的信息逼迫现代人必须用最为快捷的方式接受和解读信息。图片以及这些年来发展起来的图示，无疑就是这样一种方式。它直接、简明、有感染力、能提示人们的记忆，强化报道效果。但图片摆布也有几个原则。否则就会弄巧成拙：
(一)视觉强势。由于图片是以色块形式出现在版面上，能够打破文字排列的灰白秩序，所以，用图片形成视觉中心，是最为有效的方法。通常，我们会选择反映当日最重要新闻的图片，放到版面纵向比例为1:1.62偏左一点的位置。并且这张照片会被处理得比同一版面上的其他照片大3倍左右。如此一来，一张平面的版面，在阅读上就有了立体感：读者的视线理所当然地落到阅读顺序的最上层――视觉中心上，获得最为快捷的信息。然后，读者的阅读会向下一层挺进，按照视觉编排上的轻重，层层阅读其他信息。反之。如果将强势图片放小了。或挤压于版面下方。就会显得版面很平常，就不会吸引读者过多的关注，整版的艺术效果就丧失了。
(二)总体平衡。毫无疑问，用图片构成视觉强势。图片越大，强势越强。但是，图片太大会带来两个弊端：第一，挤掉其他有价值的新闻；第二，读者在“明视距离”下眼睛的视角没法全部涵盖整张照片。因此，作为版面上的一种信息载体，不应该片面夸大图片的作用。在内容上，更强调图片与版面其他载体之间如何融合、如何优势互补。所以，在考虑用大照片形成视觉中心的时候，首先应考虑这张照片是否能与相关文字联动，共同报道当日最重要的新闻。同时，应有节制地使用其他次要一些的照片，但一个版面上通常不会超过3张。在外观设计上。主打照片如果是横的，宽度通常不会超过版面宽度的一半；如果是竖的，也不会超过版面高度的一半。同时，小照片面积不会大于主打照片的1／2。
(三)图片的留白。在版式设计中，版面留白历来是最具争议性的话题。当今报人则从视觉心理学的角度诠释留白：在版面上，图片是实空间。当每个实空间占据一定位置后。一定要有若干的虚空间来调节视觉强度，使其张力、动势得以释放和延伸，这个虚空间就是“留白”。倘若这虚实的空间关系处理不当，就会造成视觉疲劳。阅读时间缩短。留白是现代报纸版面语言的重要表现手段，它一如国画画技中的留白，画作中的空白给审美者以丰富的遐想，而版面上的留白除了是一个明显的信息符号吸引视觉关注外，还是一个“透气”的视觉空间，让读者在轻松的状态下阅读并获得愉悦的视觉感受。这种“透气”看似简单，其实版面所表现的神采便彰显其中。
当然，如果说让没有新闻价值的新闻充斥版面。即便留白再好也是对报纸内容的浪费。华而不实，看起来松散乏力，给人以可读信息“短斤缺量”的感觉，这是不足取的。
三、版面个性的升华，动静结合
一张“标题抓人，图片精彩”的报纸，便于阅读。这些都是我们编排当中“模式化”的技术，是必备的常识，要想让我们的版面突显个性，还必须得创新，创新的办法就是想办法让版面“动”起来。
读者选报，就像你在商场里看商品一样，在众多的报纸中，吸引目光的第一个元素就是报纸的版面。作为编辑必须不断变换形式，来迎合读者的这种变化。这种变化就是“动”：报纸的“静”就是保持报纸版面的风格。报纸的版面在一段时间里应该是保持一个风格。比如字体、分栏、横向纵向分割。应该保持一定的“静”。这种风格上的“静”，让读者看到这张报纸，还没有看报名，就知道是什么报纸。
要想要版面“动”起来的方法很多，基本的两种：一种是文字变型法：一种是图片裁剪法。文字变型法主要应用在标题上，为了突出强调新闻重要性，我们可以把标题中关键的字眼采取特殊的字体突显出来。图片裁剪法，就是将的图片剪裁后重新组合，使其具有强势。比如，我们在表现不同环境下。同一类问题或现象就常用到这种手法。会达到更好的宣传效果。此外，一此娱乐性报纸常常将一些明星头像在一个原始图片中裁剪出来进行编排。以突出其姿态使其报道吸引读者。或是将标题中的几个字单独变化、竖排、旋转等都是为达到“动”的效果。
当然。一张报纸的版面设计的“动”与“静”也是相对的，互补的。版面不能一味地追求变，变得太多太迅速，容易使报纸版面的总体风格失去主旨，导致迷失方向，风格不明显。当然报纸也不能一味追求“静”。总是一个模式。显得呆板。缺乏想象力，这是读者不愿意看到的。
如何做到“动”“静”统一的。是编辑必须研究的问题。“变”要体现在局部上、细节上；静要体现在总体上，与其他战线配合上，要在内在上保持一致。对于“动”“静”的结合，不同编辑的理解不一样，这要在实践中反复琢磨。这样才能编排出优秀版面和美的作品来。
(编辑／穆杨)
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