电子书搅动出版业格局
来源:用户上传
作者: 郭 莉
出版业也因网络的或长面面临彻底洗牌：网络书店已经跻身子最大的书籍发行商行列，面电子书正在悄悄威胁传统意义上的书籍销售量
对于出版社和民营出版公司来说，电子书等产品既是灾难又是实惠。
2009年下半年，凭一本书赚了5000万美金的畅销书作家丹・布朗即将出版新书《失落的符号》，这个在人们印象中只会从故纸堆中寻找阴谋线索的作家，出人意料地同意将其六年来首部小说同时发行电子书版本。许多人将此看作电子书革命道路上的一个标志性事件。
要知道，在此之前，从未有过哪本超级畅销书同时选择电子书发行，七本《哈利，波特》尽管不断受到网络盗版的袭扰，却始终拒绝推出正版电子书。
随后，网上最大书店亚马逊开始提供电子书版《失落的符号》预定。该书定价29.95美元，精装本在亚马逊的预订价为16.17美元，而基于其电子书阅读器Kindle的电子版预订价仅为9.99美元。与精装本同日发行的9.99美元电子版《失落的符号》，标志着电子书在与出版业较量过程中的一大胜利。
虽然担心电子书蚕食纸书的销量，但已经有出版商发现，电子书也可以带动纸书的销售。不久前，万榕书业联手北大方正在北京举行“云阅读中文图书搜索引擎”发布会。其老总路金波宣称，从今以后万榕所有图书都会在纸、手机、PC、阅读器上同步出版；稍早一点，盛大文学也果断地将数字出版纳入了自己将要打造的文化产业链之中。
“未来的阅读会越来越贵族化。”蜜蜂出版总经理张业宏认为未来的阅读应该是一般人看便宜的数字出版，而爱好收藏的人会购买一些有收藏价值的书。
正如传媒业的其他领域一样，出版业也因网络的成长而面临彻底洗牌：网络书店已经跻身于最大的书籍发行商行列，而电子书正在悄悄威胁到传统意义上的书籍销售量。与此相呼应的是，出版社或出版公司在试图维持传统的销售方式的同时，也为未来电子书籍大行其道做好准备。蜜蜂出版的《塞尚书简》短时期内，网上的订单就超过1000册，阅读量更是激增。
以Kindle、苹果公司的IPAD等为首的电子书正在撼动着传统出版的霸主地位，尤其是2009年以来，以汉王为代表的电子书已经在国内市场形成气候，它带来了与传统图书零售截然不同的消费习惯和消费模式。
电子阅读器市场硝烟四起
无论是国际还是国内，电子阅读器市场都在2009年开始进入了“战国时代”。
国际上，美国的Bames&Noble书店推出了NOOK，凭借雄厚的文本资源，被认为是最有可能挑战Kindle的产品；韩国厂商艾利和出了名为story的阅读器，以较好的性价比迅速占领市场；而三星、索尼等老牌厂家也跃跃欲试，潜心研制新品。
清科研究中心分析师张亚男认为，2009年是中国电子阅读器市场发展元年，2010年，国内电子阅读器市场硝烟四起，群雄争霸：汉王、正大、华为、神州数码、爱国者、方正、大唐、惠普、联想、华硕、长虹、中国移动、中国联通等纷纷加入抢滩电子阅读器终端行列，试分一杯羹。与此同时，不久前刚刚结束的“第二十届全国图书交易博览会”俨然成为了数字出版商集体亮相的舞台：以中国出版集团公司为首的传统出版业都纷纷推出了自己的数字出版物，并开始向数字出版进军。
中国出版集团推出的电子阅读器内置108种正版书，囊括了该集团所有的图书并都拥有电子版权，可供读者下载阅读，内容上得天独厚的优势使它在定价时也比市场上流行的两三千元的阅读器价格高出近一倍左右。
“目前中国电子阅读器市场的参与者主要集中在电信运营商、终端厂商、IT厂商、内容提供商等，今年下半年，终端市场的上升趋势仍将延续。”张亚男分析，今年国内电子阅读器终端市场的特点主要集中在以下三个方面：
第一，整体销量呈上升趋势，但市场集中度较高。先发厂商汉王销量占比达66.04％，作为市场先行者汉王凭借强大的品牌影响力、成熟的销售渠道尤其是直销渠道、较强的软件研发能力、IPO成功融资等优势，并于2010年3月与电子阅读器上游厂商元太成功签约，深度巩固自身优势同时，有望凭借自身的软件技术优势，领先开发出彩屏电子阅读器终端。
第二，一批实力较强的内容提供商进入对电子阅读器纵深发展产生深刻影响。如上海世纪出版集团推出电子阅读器定制终端“辞海电纸悦读器”，创中国内容出版商定制阅读器的先河；新兴互联网内容提供商盛大文学发布了电子书计划。这些实力强劲的内容提供商除加大整合内容资源平台外，定制自有的电子阅读器终端，掌控内容传播渠道。
第三，终端价位从中高端逐步转向大众市场。随着电子阅读器终端市场的竞争者日益增多，适当调整价位成为吸引用户的主要手段。如索尼在2010年将部分终端价位下调至169美元，汉王、艾瑞和等厂商也不断跟进；新进入厂商更是以价格优势提升市场竞争力。张亚男认为，中国电子阅读器终端价位下降将成为一种不可逆转的趋势。
“我们为什么要进入终端?”对于这个问题，上市后身价骤涨数百倍的汉王董事长刘迎建表示，缺乏强大后台运营的电子阅读器是不可能提供好的阅读体验的，比如汉王就希望通过自己研发终端来展现自己的运营能力。
数据显示：2009年中国数字出版产值首次超过纸质出版产值，达到730亿人民币，这预示着电子阅读器市场将迎来大的发展。北京华文天下发行有限公司果断地接住了盛大抛出5000万投资的橄榄枝，“我们一直在思考这个问题，作为内容提供商如何更好更全面地体现自己的价值和作用。”华文天下总编辑杨文轩告诉记者，在盛大将要打造的文学产业链中，读者可以进行在线付费阅读，运营商可以和出版商分成，而作者还可以分得更多的版税，一举数得，何乐而不为?
得内容者得天下
早在2008年电子阅读器刚刚推出时，传统出版社在短暂的恐慌后决定加入这个行业。他们除了与电子书商签订协议提供数字出版物之外，还利用自身优势打造电子书。2010年，汉王上市后疯涨的股价让更多的厂商将眼光瞄向了电子阅读器。中国产业发展研究网研究员刘岸告诉记者，目前国内电子阅读技术已经很成熟，研发时间也大大缩短，大批企业的加入使这个行业同质化日益严重。
“大家推出的阅读器大体相似，很少有产品具备电子阅读器以外的功能和特色。和两年前汉王能够独占鳌头相比，现在的市场风向已经转变，大多数产品并没有自己的特色。”刘岸表示，从这个角度来说，中国的电子阅读器实际已经进入了饱和状态，“数字出版并不只是现在大家争相进入的电子阅读器接收部分，还应包括内容生产、传播渠道建设，如果大家只在终端上做文章，就很难脱颖
而出。”
前不久，拥有电子阅读器业务的大唐电信发布的2010年一季度财报显示：该公司亏损约1541.8万元，净利润同比下降331.18％。据记者了解，该公司推出的电子阅读器销量并不理想，在广州地区仅卖出数百台。尽管大唐在近日发布的新的定向增发预案中又加大了对电子书的投入，但刘岸认为，大唐的投入过于乐观。
刘岸提到，早在2002年，辽宁出版集团就曾推出过中国第一个“电子概念书”――利用终端“掌上书房”和“中国电子图书网”构建过“终端+内容”的电子阅读器模式，但最终不了了之。虽然目前由于市场推动使电子阅读市场再次火爆，但中国人每年平均阅读5本书，阅读是否会成为人们休闲时间的主要方式仍没有确切的数据。
“在未来的发展中，数字出版的真正赢利点应该落在内容资源的建设上，终端只是数字出版盈利模式中的一小部分。”刘岸表示，目前，数字出版在网络运营、终端市场都有不少淘金者满载而归，唯独最重要的内容提供上获益者寥寥无几，此时正是具有内容优势的出版社和出版集团进入的良好时机。
聪明的厂家已经嗅到了商机。记者了解到，汉王从今年开始加大了内容的建设，比如年初推出的“二八分成”方案，引入内容提供商补汉王短板，获利内容商分八成，汉王只收取二成的服务费。
易观国际日前发布《中国电子阅读器市场专题报告2010》表示：“终端+内容”的发展模式是电子阅读器市场参与者广泛采用的发展模式，但是针对每种厂商的不同情况，其构建“终端+应用”的途径有所不同。
该发展模式主要有两种：一是以终端为依托，逐渐构建自己的内容平台，以终端优势带动内容资源的发展，进而构建“终端+内容”的发展战略，即俗称的“既卖阅读器也卖书”，代表厂商是汉王；二是以内容为依托，后向整合终端资源，通过自主研发或贴牌生产的方式，获得自有电子阅读器终端产品，进而构建“内容+终端”的发展战略，代表厂商是盛大和方正。简单地说，就是前者先造机器卖给消费者，再收集书来给他们下载；后者先有书库，再造出机器来让读者下载去看。
刘岸认为，鉴于亚马逊首先取得的“iPod+iTunes”模式的成功经验，他认为对于任何一家希望进入电子出版的企业来说，今后最大的挑战不是如何制造硬件产品，而是如何运营各种来源的图书内容，包括整合图书内容、用标准来保护知识产权，乃至通过网络运营商向消费者发送图书内容。
“与国内争先恐后在终端发力形成对比的是，国外没有一家内容提供商推出自有品牌的电子阅读器。”刘岸提到，世界最大的几家出版巨头虽然也进行了数字化建设，但他们仅限于将手里的内容资源建设成为数据库，卖给设备商，并按照下载阅读的次数进行利润分成。“国内一些内容出版集团可以参照此种模式”，刘岸特别提到，如紫图这样的内容提供商转型时可以参考这种成熟的模式。
“紫图或者传统出版社，他们的优势正是版权资源，这也是终端厂商缺少的，因此，国内一大批内容提供商可以考虑将现有的版权资源转化成数字版权资源，吸引终端厂商进行合作。”刘岸提到，随着大众对内容的需求，内容的价值会不断飙升。
“过去十年，内容的价值翻了十倍，今后有可能继续增长。”
电子阅读器：又名电子书(e-reader、electronic reader)，是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等承载终端，需具备低耗电、类纸显示等核心特点。)
链接 第二届全球绿色经济峰会将于6月8日在上海举办
彭博商业周刊将于6月8日在中国上海举办第二届全球绿色经济峰会。届时，来自国内外的数百名政策制定者和商业领袖将会聚上海环球金融中心，开诚布公地讨论未来五到十年间可持续性发展所面临的主要机遇和挑战。
“着眼清洁能源的前景，此时此地正是举办本次峰会的最佳选择。”彭博新能源财经公司总裁Michadel Liebreich说道。Michael将在本届峰会上主持能源议题的相关讨论。彭博新能源财经公司最近公布的数据显示，2009年，中国首次跻身清洁能源投融资排行榜榜首，美国则退居次席。
上海推进高新技术产业化成果目前在世博会上得到示范应用：夺得多项世界或国内“第一”：世界规模最大的新能源汽车的示范运行(1400多辆新能源汽车在世博会园区内外示范运行)；目前世界最大单体面积(3万多平方米)太阳能屋面主题馆示范运行，年发电量可供上海4500户居民一年的用电量；世界上最集中的半导体照明技术示范应用，世博园区内共有10.3亿颗LED芯片使用；世博场馆室内照明光源中约有80％采用了LED绿色光源，相较于普通白炽灯省电达90％左右等等。这些都体现了上海市政府对绿色经济的高度重视。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-500241.htm
