我为球狂

来源:用户上传      作者: 熊 莉

　　熬夜、呐喊、狂饮,这个夏天因为有了世界杯而变得更加激情火热,所有球迷、伪球迷、非球迷朋友们都为这项运动而疯狂。有一群人,他们更加关注世界杯,因为世界杯对他们的意义,不仅仅是各个国家队逐鹿的绿茵场,还代表了企业营销的竞技场――他们就是营销人。
　　通过采访我们发现,每一位球迷营销人心中都有一个足球梦想,对于足球的见解,也从另一个角度反映了他们的不同性格和做派。以下四位就是不同派系的典型代表,去看一下吧。
　　世界杯期间,营销圈里的球迷是如何工作和生活的?我们不仅要了解他们怎样度过这个不寻常的夏天,还要了解他们如何在看球之余去捕捉和营销相关的信息。
　　
　　酷乐派
　　
　　吴永刚(玫琳凯媒体事务主管)
　　采访时间
　　2010年7月7日 西班牙
　　屠杀德国队前夕
　　经典语录
　　努力工作,尽情娱乐,享受生活……我属于乐天派的那种,每天总是好心情。
　　小编印象
　　吴永刚别名奥斯卡,在西方,奥斯卡是一位神,是智慧和力量的化身。和奥斯卡的几次接触中,小编发现,奥斯卡真的是海阔天空地玩啊!平时工作不仅要在北京和上海之间来回奔波,工作之余还要和朋友泡吧、喝酒、游山玩水。世界杯期间,奥斯卡和圈里人经常在周末的时间去酒吧看球,合生元奶业、伊利、李宁、凡客诚品、三星电子等市场部的朋友们,都有被点到名哦!
　　在哪里看球
　　北京后海烟袋斜街 30酒吧
　　北京三里屯 那家花园酒吧
　　北京工体西门 BOBOMEE夜店
　　世界杯QA
　　Q 印象最深的是哪场球?
　　A 是巴西对阵荷兰那场,巴西1:2输给荷兰。我喜欢巴西队,一直认为巴西能夺冠,没想到连四强都没进去。当时巴西队输球的时候,我的第一反应是,世界杯今年要是改规则就好了,不是淘汰赛就好了,这样巴西队还有希望。( 想什么呢你?!)
　　Q 看球过程中发生过什么好玩的事?
　　A 有两件事很有意思,都是和屏幕有关的。大家在后海酒吧看球基本上都是在户外,大多数酒吧都有一个很大的幕布。那天我们看球的时候,挂幕布的绳子松了,一阵风刮来,幕布突然飞起来,眼看着屏幕从我们眼前消失,跟变戏法一样。在三里屯“那家花园”,我们看到的屏幕是一堵很大的
　　墙,有一般幕布四倍大,看起来真的很爽( “那家花园”很聪明!)。关键是那家花园转播的是一个境外的台,画面内容一样,但解说和文字都是英文。( 真考验英文功力啊!)
　　Q 给你留下深刻印象的世界杯营销案例是?
　　A 可口可乐和中国青岛啤酒的广告。可口可乐的广告大家天天看,真的是无处不在。尤其是世界杯中文版的主题曲《旗开阴谋啊!),跟世界杯的联系非常紧密,做得很成功。
　　另外,青岛啤酒与CCTV深度合作的世界杯节目,也让人印象深刻。青岛啤酒与CCTV、世界杯形成深度捆绑,让人一看世界杯,就知道到CCTV,进而联想到青岛啤酒。
　　
　　怀旧派
　　
　　李剑雄(凡客诚品媒介经理)
　　采访时间
　　2010年7月7日 西班牙屠杀德国队前夕
　　经典语录
　　今年的球总体比较平淡,可能和心情或者年龄有关系吧,
　　没有以前的感觉了。上大学的时候,真是太疯狂了。
　　小编印象
　　李剑雄同学平时说话不多,但媒介关系却是处得非常用心的(瞧瞧小编邮箱里有多少封凡客的信就知道了)。在所有被采访者中,李同学算是熬夜指数最高的一位,通常夜里那场会定个小闹钟,睡一半起来再看。而和李同学一起去看球的多半是媒体、公关的朋友。在采访中,李同学俨然很怀念过去的大学时光和那些看球的激情岁月,搞得小编也感伤了一把。
　　在哪里看球
　　北京五道口 五角星酒吧
　　宾馆
　　朋友家里 80多寸的大彩电(哇! )
　　世界杯QA
　　Q 最喜欢的球队是?
　　A 阿根廷和巴西,结果都回家了。我比较看好西班牙,如果恭喜这位童鞋,答对有奖!)。因为西班牙球星比较多,整体球员队伍比较成熟,球队前锋线和后防线都很平衡。荷兰队的防守可能会有问题,而德国队整体年龄很年轻,心理这关会比较难过。西班牙则能很好地控制场上的节奏。
　　Q 看球过程中发现哪些趣事?
　　A 世界杯本身就是很好玩的事情,尤其在酒吧,气氛很喧闹。大家会敲敲桌子,也会大喊大叫。最搞笑的是,有的人在那里根本就不看球,而是不停地喝酒,还要做出一副专家的样子
　　Q 世界杯期间你的工作和足球相关吗?
　　A 相关啊。我们今年的产品开发力度大了许多,世界杯期间,凡客推出了世界杯主题的产品,有球衣和帆布鞋,目前销售状况很好。工作太忙,对其他企业的世界杯营销不太关心,就关心足球了。
　　Q 你会用什么形式和大家讨论足球?
　　A 除了面对面的讨论之外,我会在微博上和他人分享足球信息,通过手机和电脑发微博散布世界杯的消息。
　　
　　居家派
　　
　　周根良(欧莱雅公关总监)
　　采访时间
　　2010年7月8日 决战在即
　　经典语录
　　中国球迷比较轻松了,因为没有中国队,完全怀着欣赏的心
　　情去看,不用紧张,不用把心吊到嗓子眼上。
　　小编印象
　　问去酒吧看球吗?不去。问喝什么酒吗?不喝。连饮料都要喝冰镇的酸奶,真健康啊。周先生的世界杯之旅除了在家还是在家,当被问及和家人一起看球的感受时,周先生完全用欣赏的口吻描述其太太虽然不懂球,但是直觉却非常敏锐。“当她看到阿根廷的时候,就说这支球队走不远”,果然一语中的!当问及有没有拍到和世界杯相关的有趣照片时,周先生的回答居然是:“只给19个月大的儿子拍!”居家好男人形象呼之欲出。
　　在哪里看球
　　家
　　周先生的话:在家里更放松。天气这么热,在家可以坐着,可以站着,可以躺着。渴了可以从冰箱拿点东西喝。十点这场,看一半洗个澡,看下半场刚刚好。
　　世界杯QA
　　Q 你喜欢的球队和球星有?
　　A 我喜欢阿根廷、德国和西班牙这几个队。现在阿根廷和德国队出局了,西班牙夺冠的希望至少有50%,哈哈。小组赛的时候,我比较关注亚洲的几个队,朝鲜、日本和韩国。与欧美那些国家队相比,他们的球技或许略差,但是他们那种“拼”的精神,是有目共睹的。像日本队,脚法踢得很细
　　腻,可以跟欧美对等了。这也从另一个角度反衬出中国队的落后啊。(中国队的悲哀啊!)当年中国队在世界杯出线的时候定了三个指标,结果一个都没完成,很悲壮啊!
　　球星嘛,我喜欢马拉多纳。无论作为教练还是球员,他都是很有个性的。敢言、敢怒、敢悲,是个真性情、有血有肉的人。很遗憾阿根廷在四分之一赛中被德国队淘汰了。其实阿根廷打得顺的时候,可以打败任何一支球队。
　　Q 如果没有看到凌晨那场直播,你会怎么办?
　　A 会在网上看消息,也会通过网络视频看集锦,主要是片段,不会全部都看完,因为那时候已经知道结果了。
　　Q 给你留下深刻印象的世界杯营销案例是?
　　A 首先是阿联酋航空。虽然遭遇迪拜的债务危机,但是阿联酋航空却成为南非世界杯最耀眼的企业。还有就是哈尔滨啤酒,将广告打到世界杯赛场,在整体受众面前,既提升了品牌,又带动了国内的销售。值得一提的还有VISA,在国内也许银联和VISA还有得一拼,但在国际上,就是VISA的天下了。
　　Q 世界杯上有什么好玩的事?
　　A 首先看球迷,他们的衣着、脸部化妆,都是对一个球队好恶的直观表达。球员的发型也都很有特色,有的顶天立地,颜六色的。尤其是非洲球员的发型都很有个性,非常特别。
　　
　　商务派
　　
　　洪伟(群邑中国品牌内容营销部门事业总监)
　　采访时间
　　2010年7月12日 一切尘埃落定
　　经典语录

　　看球是主要爱好,目的是借足球跟大家加强联系。平时大家都忙,在一起的机会少,足球是维护客户关系的桥梁。
　　小编印象
　　第一次给洪伟打电话时,洪伟正在收拾行李,匆匆把电话挂了。15分钟过后再打,洪伟已经在出租车上,准备乘飞机出差去。在短短十几分钟时间里,洪伟用概括、简练的语言描述了其在世界杯期间的生活,谈吐从容而有力。他不仅把足球上升到“中国队的希望”这一高度,还把足球看作是维护客户关系的桥梁,在娱乐的同时把该做的工作也做了,高效啊!
　　在哪里看球
　　上海衡山路一带的酒吧
　　上海高安路一带的酒吧
　　上海 茶楼
　　世界杯QA
　　Q 你支持的球队表现如何?
　　A我喜欢的队基本上都被淘汰了。原先看好阿根廷和巴西,结果表现不好,尤其是法国和意大利,很早就回家了。小组赛的时候,我更关注韩国队和日本队,因为有很深的民族情结在里在没有中国队,我就支持亚洲队。因为亚洲队的出线和晋级,关系到下一届亚洲队出线的名额。名额多了,中国队就有希望了。
　　Q 亚洲队和欧美国家队有什么不同?
　　A这届世界杯打破了传统上所谓的强队很强的那种格局,大家的水平都已经趋于接近了。所以,未来欧美国家是绝对不敢小觑韩国队和日本队的。这两个队给我印象最深的是他们的民族气节和那种锲而不舍的精神。中国队缺乏这种精神,中国足球的环境让更多球员看重眼前利益,唯利是图。朝鲜队队员的工资一个月只有12块钱,为什么能踢出去?主要是有民族精神在里面,这是我们中国队应该学习和反思.
　　
　　Q 如果你关心的那场球看不到怎么办?
　　A看不到就不看了,因为第二天要上班,只能忍痛割爱。到第二天再看回放结果,但是我只在电视上看,不在网上看。
　　Q 有没有给你眼前一亮的营销案例?
　　完全没有!我们这个团队在集团里面主要关注电高科技的IMAX电影,如果在网上看,娱乐失去一半了。电视广告的投放这块,因此我很关注央视和其他地方电视媒体的广告情况,看看广告主如何投放。但是很遗憾,没有看到让人眼前一亮的。我比较推崇一种叫Piero(皮耶罗)的系统,这系统在比赛的间隙或开场的时候,可以实现一种很有震撼力的广告形式。比如,草坪突然翻开,一瓶啤酒奔出来,啤酒瓶打开,很炫的啤酒在那里闪烁。然后,啤酒又回去,草坪又完好如初。
　　
　　Q 有没有给你眼前一亮的营销案例?
　　A完全没有!我们这个团队在集团里面主要关注电视广告的投放这块,因此我很关注央视和其他地方电视媒体的广告情况,看看广告主如何投放。但是很遗憾,没有看到让人眼前一亮的。我比较推崇一种叫Piero(皮耶罗)的系统,这种系统在比赛的间隙或开场的时候,可以实现一种很有震撼力的广告形式。比如,草坪突然翻开,一瓶啤酒奔出来,啤酒瓶打开,很炫的啤酒在那里闪烁。然后,啤酒又回去,草坪又完好如初。
　　
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　　皮耶罗系统是一种全新的3D体育图像系统,用来加强电视上、网页或者移动电话上的体育比赛效果,或对赛事提供分析。它使用3D划线器以及紧贴地面的图像,使观众能从传统摄像机无法捕捉的许多角度来观看比赛。皮耶罗系统能够被应用于现场直播或者以往的资料录像,不需要特殊的摄像仪器。
　　皮耶罗系统的功能:在赛场上划出运动员奔跑的轨迹;在赛场上空展示虚拟图像;在“实况”比赛中显示比分、文字、标识以及箭头;在草地上显示虚拟的广告等等。

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