甘肃省跨境电子商务发展的SWOT与策略研究

来源:用户上传      作者:

　　摘要：甘肃省作为我国“一带一路”的重要经济带，在近5年来也实现了全面电子商务产业布局，引入“互联网+”创新发展理念，希望日益提升自身在国内乃至国际层面的对外贸易地位，满足跨境电子商务发展要求。本文基于经典的SWOT理论对“互联网+”视阈下的甘肃省跨境电子商务发展现状及未来策略展开研究分析。
　　关键词：跨境电子商务;“互联网+”;SWOT分析;农产品;发展策略;甘肃省
　　中图分类号：F724.6;F752 文献标识码：A
　　跨境电子商务本身是分属于不同关境的交易主体，它主要通过电子商务平台载体达成交易，实施支付结算过程，通过跨境物流送达产品并完成整个交易过程，所以说它是一种国际商业活动形式。目前比较常见的跨境电子商务模式就包括了B2B、B2C和C2C多个种类，它的经营主体则包括了拥有自建电商平台的国内出口企业。平台的主要作用也是为企业提供出口交易服务窗口，充分利用当前的第三方跨境电商交易平台推进国内企业的电子商务技术业务快速向前发展。
　　1甘肃省发展跨境电子商务平台的现实意义
　　在当前“互联网+”理念全面贯彻于“一带一路”经济带发展大背景下，经济带上的各个重要地区都在努力发展“互联网+农业”“互联网+服务业”，希望实现跨境电子商务平台的全面发展建设。以甘肃省为例，作为“一带一路”经济带上的重要成员，他们就已经发展建立了跨境电子商务平台，在农业农产品方面希望实现产业优化升级，快速推动“丝路经济带”沿线各国经济发展，形成全新的经济增长点。总结来讲，就是要打造甘肃省农产品的跨境电子商务平台新思路，实现农业产业资源集聚效应。
　　纵观整个甘肃省其地理过渡性相对较强生态、气候类型、光热与生物资源相对丰富，在发展特色农业方面拥有明显优势。目前在省内像马铃薯、啤酒大麦、玉米制种、苜蓿草等5个产业和产品面积、产量均位居全国首位。同时甘肃省还拥有油橄榄、山羊绒、白牦牛、鲑鳟鱼等10余个地方性特色产品，其产品市场份额也已经位居国内前五位。不过由于甘肃省内陆省的基本属性，所以它的境内尤其是农业地区相当闭塞，大量农业资源优势无法转变为经济优势。所以近年来甘肃省在发现这一问题后就希望建立先进的、便捷的、基于“互联网+”理念的信息化技术平台，建立了全新的农业产品信息应用平台，一方面整合资源，一方面也为实现农业产品的网络交易便捷化创造有利条件，全面改善省内农业产业生产经营状况。
　　2基于SWOT的“互联网+”视阈下甘肃省跨境电子商务发展分析
　　利用SWOT经典理论，主要对目前正处于“互联网+”视域及“一带一路”战略推动下的甘肃省跨境电子商务发展情况进行优势、劣势、威胁、机遇等全面分析，希望全方位拓展该省省内电子商务平台建设思路。本文也主要围绕甘肃省的农业跨境电子商务发展现状及相关问题进行了深入解读。
　　2.1甘肃省跨境电子商务发展的优势分析
　　第一，甘肃省是具有区位优势的，因为它地处西北要塞，这里是丝绸之路经济带的重要必经之路，可联系周边多个国家参与进来。例如2015年在甘肃省兰州市所举办的“兰州国际电商物流大会”上就以甘肃省为核心建立了我国与多个周边国家的电商物流合作关系，也成立了农业产业合作联盟，吸引了大量海外各国人才积极参与加入，为甘肃省跨境电商良性发展创造巨大优势与契机。
　　就目前来看，甘肃省已经建立了多个电子商务试点城市，其跨境电商在过去5年内发展势头迅猛，2017-2018年两年间省内跨境電商交易额均超过5000亿元，同比2016年增长34.2%和37.8%。根据兰州市海关的工作数据统计，甘肃省在2018年全年的跨境电子商务业务量为2500.18万个包裹，其中涉及甘肃省所有城市。总结来看，目前跨境电商正逐渐成为甘肃省的外贸发展全新增长点。谈到区位优势，就必须要提到甘肃省的农产品跨境电商发展。农业是甘肃省发展跨境电商服务的重要项目，目前省内农业产量高，由于占据了丝绸之路经济带的重要位置也具备得天独厚的农业资源出口优势。在加入跨境电商平台技术辅助后，省内的农产品出口业务更是如虎添翼，对外市场发展空间越来越广阔。目前省内农产品进出口已经成为全省的支柱产业。从2018年全年的统计数据来看，其农产品总出口额达到300300.2万美元，而其中跨境电商平台出口额就占到其中的64.2%。可以看出省内的大部分农产品都是通过跨境电商平台实现的，这为省内未来跨境电商发展指明方向，也基本确立了甘肃省在“互联网+”视阈下的跨境电商优势地位。
　　第二，甘肃省是具有出口产品特色优势的。还以农业出口产品为例，甘肃省具有众多拥有西北特色的农业产品和手工艺品，例如当归、玫瑰、百合等等都是甘肃省内发展势头良好的农业特色产品。而从农产品的特色性质来看，它们非常有利于甘肃省区域特色产品品牌建立，为甘肃省跨境电子商务事业发展创造了较强的市场竞争力。
　　第三，甘肃省内的电商企业发展势头相当迅猛。根据统计，2018年兰州市的电子商务企业己经超过2500家，其中电子商务交易规模达到1000亿元，同比2017年增长20%，跨境电商销售额超过15亿美元。当前甘肃省政府正在努力打造“甘肃电商谷”，希望进一步推进地方跨境电商平台的快速发展与逐步完善。
　　2.2甘肃省跨境电子商务发展的劣势分析
　　甘肃省在建设发展跨境电子商务平台过程中也存在一定劣势问题，下文简单介绍几点。
　　第一，甘肃省内某些农村农业地区的网站建设速度相对较慢，电子商务平台少且实用性不强，整体电子商务运营模式相对单一，只有少数农业龙头企业拥有自己独立的自营B2C模式。而就实际情况看，当前我国农村电商网络安全环境依然存在巨大隐患，它为地方农户从事电子商务交易活动，特别是跨境电商活动带来了较大的风险与心理负担。
　　第二，甘肃省目前的农产品跨境电商物流建设体系还并不完善，由于它地处“一带一路”战略带的重要位置，所以牵扯贸易协作国家众多，而且再加之甘肃省物流企业对“走出去”严重缺乏认知经验，所以在大量的农产品跨境交易过程中多次出现问题，例如国际运输时间长、货运条件不稳定、售后退换货难度大等等，这些都严重影响了甘肃省跨境电子商务服务质量，降低了海外合作伙伴的服务体验质量，整体来说不利于省内农产品跨境电商平台的长期可持续发展。 　　2.3甘肃省跨境电子商务发展的威胁分析
　　第一，甘肃省在跨境电商发展过程中面临文化差异威胁，在宣传推广本国农产品及相关产业文化时，可能会导致与其他国家产生文化隔阂，不利于两国农业交易发展。目前甘肃省已经与“一带一路”经济带沿线上的多个国家、地区建立了农业技术与农产品交流发展联盟，希望基于这一新平台相互交流农业生产技术，为促进未来多国之间更好的农产品市场交易与良性发展创造有利条件，最大限度消除平台发展威胁性影响。
　　第二，目前甘肃省内已经涌现出一大批跨境电商企业，它们在农产品發展方面都各具优势，而且在天猫、淘宝、盒马生鲜等全国大型电商平台的竞争下，甘肃省农产品跨境电商平台的发展前景任重道远。
　　2.4甘肃省跨境电子商务发展的机遇分析
　　第一，甘肃省跨境电商平台发展的最大机遇就是“一带一路”，它将省内的电商市场串联成串。还以农产品销售为例，省内就分别建立了北线、中线和南线三条线路。这三条线以兰州市为发起点，不断延伸到中亚、西亚、中东以及西欧等等国家地区，目前已经形成一道相对完善且大面积覆盖范围的新网络，为推进地方跨境电商行业的健康快速发展创造了大量政策支持。
　　第二，甘肃省内的跨境电商基础设施正在不断完善建设中，例如“兰州号”就是一条直连兰州市和德国汉堡市的国际货运列车。客观讲，它就是我国在欧洲大陆所建立的一条重要大陆桥，它最大限度地推动了甘肃省乃至我国跨境电商物流体系的发展，保证甘肃省的农产品能够跨越大洋来到进驻欧洲，农产品跨境电商基础设施持续性完善。
　　3“互联网+”视阈下甘肃省未来跨境电商发展的策略分析
　　3.1强化信息化技术体系构建
　　首先要强化信息化技术体系构建。为甘肃省农产品跨境电商营销过程加入产地直供质量保证体系，其中就要融入诸如农产品溯源管理防伪码技术、智能扫码技术等等，帮助消费者轻松了解农产品的生产地与生产者。同时也要不断加强农产品特色品牌建设，做到品质可控与物流承运到位，结合甘肃省当前的农产品盛产区域与品类推动全省农业经济快速发展。
　　3.2建立跨境电商物流服务系统
　　要基于现代电商平台技术理念，建立现代化跨境电商物流服务系统。这也是甘肃省为发展自身农业农产品对外贸易必须做到的。甘肃省本身要紧紧把握“一带一路”这一发展战略，将陆港、水港、航空港充分利用起来，在各处建立物流中心节点，实现跨境电商物流系统中的点线衔接。目前，省内已经开始建立“欧班列”和“区港联动”机制，它就希望基于各个物流通路，围绕“一带一路”战略构建高效率的甘肃农产品跨境电商物流系统平台，确保省内农业的开放性有机发展。
　　4结束语
　　在“互联网+”技术理念与“一带一路”国家战略的共同引领下，甘肃省不遗余力大力发展省内农产品经济，围绕多个渠道建立了跨境电商平台，希望基于SWOT的全面分析明确自身定位，解决现存问题，把握未来发展机遇，为省内农业产业乃至综合产业的良性发展打造新空间、新途径。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-14871233.htm