基于PEST模型的中国泛娱乐网络直播行业宏观环境分析

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　　摘 要：在“互联网+”成为国家战略的背景下，泛娱乐网络直播行业的发展迎来了新的机遇和挑战。本文运用PEST分析法从宏观层面对中国泛娱乐网络直播市场的外部环境做出分析。通过分析发现，泛娱乐直播行业的市场迅速增长，并会在未来迎来更好的发展。
　　关键词：泛娱乐;网络直播;PEST;行业分析
　　中图分类号：F719.5文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）05-0038-02
　　一、 引言
　　近年来，我国泛娱乐网络直播行业蓬勃发展：一方面，行业大环境乐观，目前大热的文化、娱乐、体育、VR-AR产品，都和直播有着相当密切的联系。据央视《朝闻天下》栏目报道，网络直播行业整体市场规模已经突破400亿。国内也涌现了一些具备强大实力的泛娱乐网络直播平台，除了在国内市场建立了较可观的竞争优势，领先企业还积极拓展海外销售渠道，创造更大的经济利益。
　　虽然泛娱乐直播在短短十余年的时间内蓬勃发展，但一些存在于行业内部的问题也逐步出现：宽带成本压力较大，网络直播巨头的宽带成本均在一个月2000万以上，然而却没有成规模收入。内容、商业模式创新度较低，许多直播平台选择利用不健康内容哗众取宠，造成监管风险增加。
　　网络直播行业作为中国新兴行业的代表，具有举足轻重的地位，其作为中国市场竞争迅速加大的一个行业，解剖其发展轨迹对中国各行业健康发展的意义不言而喻。因此本文力求为网络直播行业发展提供绵薄之力，用科学的方法对网络直播行业目前的行业竞争环境和代表性企业进行理论和实证分析，为其发展瓶颈提出针对性对策，从而使网络直播企业在市场上大展宏图。
　　二、 基本概念
　　（一）网络直播
　　目前，在描述互联网平台以直播为主要特征的新兴娱乐互动类型时，“网络直播”“在线直播”“视频直播”等词语经常混用。前两者强调的是直播节目的传播渠道，后者强调的是直播节目的表现类型，但究其本质，均指的是以直播为主要特点的互联网视频服务。
　　（二）泛娱乐网络直播行业
　　根据使用端、主播主题以及内容对直播进行区分，可将直播分为不同类型。以直播为主要特征的互联网视频服务类型从内容上主要分为生活直播、娱乐直播、游戏电竞直播、体育直播、在线教育直播、新闻直播等类别。泛生活娱乐直播主要涵盖文娱直播与游戏电竞直播。文娱直播包含兴趣技能、秀场等内容，而游戏直播则以电子竞技赛事解说为主。而在线教育直播又称网络培训、在线学习，指的是一种基于网络的学习行为;体育直播以体育赛事与主播的原创解说为主。
　　三、 研究目的及意义
　　（一）研究目的
　　作为信息产业中的新兴行业，泛娱乐网络直播行业的创新升级发展是我国产业结构调整的重要战略板块。本文全方位地分析研究泛娱乐网络直播行业，帮助网络直播公司、学术科研单位、投资企业准确了解泛娱乐直播行业的发展历程和目前的最新发展动态，及早发现行业的空白点、机会点、增长点、盈利点等，准确把握泛娱乐网络直播未被满足的市场需求和趋势，有效规避网络直播行业投资风险，更有效地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争主动权，使企业良好的可持续发展壮大，释放本行业的人力需求，增加更多的就业岗位，吸纳更多的闲置劳动力，从而大大地减缓中国就业压力。
　　（二）研究意义
　　本文全方位地分析研究泛娱乐网络直播行业，不仅可以得知目前阻碍其发展的因素，更能运用科学的分析方法对其对症下药，引导网络直播行业积极而健康地发展，向社会传播正能量，进而在中国科技创新立国的进程上献上浓厚的一笔;同时，也对其他行业转型升级具有重大借鉴意义，以此促使中国整体经济平稳顺利地度过转型期，进入知识经济时代，实现知识运营型、创新驱动型、资源再生型、内涵开发型经济增长方式。
　　四、 行业概况
　　泛娱乐网络直播行业起步于2005年，在十余年内经历了起步、发展、爆发等阶段，实现了从PC秀场到移動秀场、UGC（用户创造内容）到PGC（专业创造内容）的转变。根据使用端、主播主题以及内容对直播进行区分，可将直播分为不同类型。如今，国内外网络直播行业规模增长、发展速度较快，市场规模、在线直播平台及用户数量每年均有较大幅度的增长。在中国直播市场潜在价值迅速增长的同时，领先企业的净利润在近几年也实现了逐年递增。
　　五、 行业宏观外部环境分析（PEST模型）
　　（一）政治因素
　　1. 中国互联网的发展形势
　　2015年，“互联网+”战略正式出台，传统企业和互联网企业都在寻求革新。如今，互联网的地位和作用日渐重要，各行业之间也形成了紧密的相互带动关系，共同促进互联网生态的完善。对于泛娱乐网络直播行业同样如此，宏观的政策环境对于该行业的发展是积极有利的。
　　2. 网络文化管理
　　在互联网全面普及的背景下，越来越多的人涌入该行业，短短几年整个行业便迎来蓬勃发展。泛娱乐网络直播行业的飞速增长必然带来诸多问题，淫秽色情、恶意诽谤、炫富拜金等不良文化悄然出现。为更好地引导网络文化积极发展，国家有关部门先后颁布了《互联网视听节目服务管理规定》《通信网络安全防护管理办法》《网络游戏管理暂行办法》等相关规定，进一步加强了对泛娱乐文化的管理。
　　（二）经济因素
　　1. 国际经济发展形势
　　由于全球经济危机和国际贸易不乐观形势的影响依旧存在，近年全球经济贸易将维持低速增长。虽然和平与发展的时代主题没有变，国际大环境有望保持稳定，有利于中国经济继续发展。但是主要经济体走势、全球投资大幅度下滑等复杂变化带来的不稳定因素使得身为全球第二大经济体的中国面临的外部环境挑战逐渐增多。中国的外部发展环境仍旧复杂多变，面临一定的困难与挑战。
　　2. 中国经济运行现状 　　中国的经济发展经历了三十年的高速增长期，取得了巨大成就。如今经济总量稳居世界第二，已经超过12万亿美元。在这个基数上每增长1个百分点，GDP增量就超过1200億美元，约等于2010年经济增长2个百分点的增量。此外，中国也是世界第一制造大国，国内生产总值位居世界第二，成为世界第一贸易大国。另外，2018年国内消费品市场规模位居世界第二。消费拉动经济增长的效应更为明显，也标志着经济增长对改善民生的作用显著增强。泛娱乐直播行业作为一个新兴行业，发展如此迅速也与国内经济的增长与转型密切相关。
　　2018年中国经济稳中有变。中美贸易战的出现，在一定程度上引起中国经济波动，但是经济运行仍然保持在合理区间，居民收入和消费稳步提升，恩格尔系数进一步下降，质量和效益整体提高。
　　（三）社会文化因素
　　1. 泛娱乐性消费的不断增长
　　随着人们生活水平的明显提升和可支配收入的不断提高，大众对自身发展及享受的需求水平显著提升，“泛娱乐性消费”日渐迫切。据中国互联网网络信息中心统计，到2018年12月，中国网民数攀升至8.29亿，手机网民数也突破8.17亿。泛娱乐网络直播平台借助于互联网的普及与蓬勃发展，拥有着巨大的潜在消费群体，这一部分消费群体直接使用现金购买网络虚拟礼物，给各个平台带来直接的经济效益。另一方面，平台签约主播按照观众打赏的虚拟礼物收益与平台分成折现，网站盈利后又招募更多更有影响力的主播以此构成循环盈利。
　　2. 个体价值多元化、社会心态多样化
　　个体价值多元化是现今时代的重要特点。移动互联网的发展，不仅在物质层面上使人的社会生活变得更加方便快捷，人的物质需求不断满足，并且在价值层面上更有利于实现人的自我解放和发展。每个人都可以在互联网上发表其对相关事件的看法，满足公众参与社会公共生活的需要。
　　（四）技术因素
　　1. 硬件技术升级发展
　　互联网时代，信息交互技术的革新拓展着各行业的边界。物联网、云计算等新技术不断地拓展着行业的边界，技术的升级带动了产业的变革与发展，也催生了许多新的行业，带来新的竞争。泛娱乐网络直播正是其中一个，正是因为网络音像传播的技术升级，为人们带来了新的社会交流渠道。
　　一个完整的视频直播软件一般需要包括采集、滤镜处理、编码、推流、CDN分发、拉流、解码、播放、聊天互动一系列的实现流程。由于交互方式的变革和用户偏好内容的转变，其对应的基础设施也正在更新换代，技术的升级发展催生了大众对于泛娱乐网络直播行业的关注。
　　2. 移动设备的普遍化
　　据统计，以手机为代表的移动互联网网民规模在2018年12月达到 8.17亿。移动设备的快速普及与互联网技术的成熟为泛娱乐网络直播平台提供了更多发展空间，移动互联网因其无可比拟的优越性在现代生活中扮演着重要的角色。
　　六、 小结
　　近年，国家大力推进互联网行业的发展，国内外网络直播行业规模增长速度快，直播市场潜在价值大，市场规模、在线直播平台及用户数量每年均有较大幅度的增长。以娱乐需求为基础主导，泛娱乐直播在一定程度上满足了人们的寻异心理、窥私心理、消费心理等精神需求，本质上符合互联网时代下的自媒体趋向，个性化、社会化以及注重精神文化的消费转型。在这样的环境下，泛娱乐直播行业会在未来迎来更好的发展。有利必有弊，一系列问题也随之出现，网络文化及网络安全问题持续影响着行业的生态。国家对于网络文明的监管也不断加强，一定程度上抑制了网络直播的不良扩张。但总体来说，泛娱乐网络直播行业机遇与挑战并存，发展空间仍非常可观，将在网络整治之风中实现成长。
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　　作者简介：
　　冼靖，女，广东广州人，华南师范大学学生，研究方向：金融数学。
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