新媒体营销的优势与方式探析

来源:用户上传      作者:

　　 摘 要：随着新媒体技术的不断发展及成熟，新媒体理念的普及，为营销方式的创新提供了多元的渠道。新媒体营销不单单是新媒体技术和传统营销理念的叠加，而是二者融合的，一种以数字技术为基础的系统的营销模式。新媒体营销与传统营销相比，营销的方式更加的容易让人接受，营销的范围更加广泛，营销过程更加便捷。文章分析了新媒体营销的概念，介绍了新媒体营销的方式以及优势，以供参考。
　　 关键词：新媒体营销;优势;方式;探析
　　 信息化时代的到來，互联网成为人们生活中必不可少的一种方式，一些营销方式也离不开互联网的支持。在当前的网络环境下，新媒体营销作为新的营销方式，通过将新媒体技术与营销思维的融合，成为了营销模式中最重要的营销手段，为当前营销模式的创新提供了新的路径。新媒体营销常被人误解为社会化的营销方式，认为一些商业营销就是新媒体营销，这种看法比较片面，这些营销方式属于新媒体营销的范畴，但不等同于新媒体营销。新媒体营销就是借助传播的内容以及平台等元素，吸引受众，达到产品推广和营销目的的营销模式。
　　一、新媒体营销的概念以及特点
　　新媒体营销主要是基于互联网、移动媒体以及数字媒体技术，在网络环境下进行一些营销活动的开展，比如公关、广告以及产品的促销等，显著的特点是以为网络技术平台为基础，以用户的体验为中心。当前应用比较广泛的形式有微博营销、微信营销、软文营销等，新媒体营销是互联网技术发展的结果，也是信息化社会发展的必然趋势。新媒体营销以双向、定向的传播方式取代了传统营销的单向传播模式。传统的营销方式主要是覆盖式的，通过一些传统媒体，比如报纸、电视等，进行产品的宣传和推广，这种传播方式是单向的。新媒体营销改变了传统的营销模式，利用信息技术可以了解受众的消费习惯以及地域等信息，可以根据用户的信息更加精准的推广产品，根据潜在目标客户，精准的推广，营销更加的高效，降低企业的营销成本，提高营销效率，可以更好地宣传企业产品。
　　二、新媒体营销的方式
　　（一）微博营销
　　微博营销是商家或者个人通过微博平台进行的营销方式，通过这种方式，可以及时了解用户的需求，并根据需求制定产品，2012年，新浪微博推出了企业服务商平台，为企业在微博上进行营销提供了便捷。微博的每位用户都是潜在的营销对象，通过微博更新发布企业的产品信息，为树立良好的企业形象和产品形象奠定基础。微博营销的营销成本小于传统的广告投入，而且覆盖的范围更广，传播速度快，针对性更强，营销的手段更加多元化，信息的发布便捷，操作简单，与消费者的互动性更强。
　　（二）微信营销
　　微信营销是随着社交软件微信而兴起的网络营销方式，用户可以订阅自己所需要的信息，商家可以根据用户的信息推广符合需求的产品，实现点对点精准的营销。微信有庞大的用户群，企业借助移动终端，可以推送与产品相关的信息，让用户接收到信息，了解产品的特点。微信营销主要是基于移动终端进行的定位营销，企业可以通过微信公众平台展示产品，形成线上线下的微信互动营销方式。
　　（三）软文营销
　　软文营销是通过特定的概念诉求让消费者进入企业设定的思维圈，以较强的针对性实现产品营销的文章或者口头传播方式。从本质上来看，软文是企业通过广告形式来实现企业的软性渗透策略，通过媒体表达以及舆论的传播，让消费者对于某种理念认同，达到企业产品宣传以及销售的目的。
　　三、新媒体营销的优势分析
　　（一）新媒体提升了广告的创意空间
　　新媒体的发展让新的营销广告和方式不断涌现，比如精准营销、社区营销、数据库营销以及焦点营销等，在这些营销模式中，广告的创意可以最大限度的发挥营销的效果，通过用户的参与，将更多具有创造性的元素融入到营销传播过程中去，可以更好的整合营销传播方式，促进企业的战略转型升级。而且，创意经济本身就具有很大的发展空间，是企业和产品竞争中非常重要的因素。
　　（二）更好的开拓市场和售后支持
　　通过新媒体营销，企业可以更大范围、高效的展示自己的品牌形象，以此来吸引消费者的关注，更好的开拓产品市场。通过新媒体，企业可以更加全面的了解行业市场的动态，更加精准的获取消费市场的信息，了解消费者对于市场投放产品的评价，同时也可以了解到竞争对方的潜在的威胁信息。通过新媒体的支持，企业可以和消费者更好的进行实时互动，消费者的售后服务可以通过在线进行，及时处理消费者的投诉，可以更好的开拓市场、维护市场，提高消费者的满意度，更好地为企业产品的推广和营销服务。
　　（三）互动性更强，利于营销结果的反馈
　　在新媒体时代，企业可以更好的和消费者进行互动，对于消费者的信息收集和跟踪更加的便捷，消费者可以获得图文并茂的企业产品信息以及营销情况。以微信、微博为例，以社交为目的的平台成为了当前环境下具有营销性质的平台。通过微信、微博发布的产品信息，用户可以进行实时的评价，给予企业一种反馈，根据用户的评论，企业可以及时的调整营销的方式，和消费者的互动可以为企业的产品营销带来新的营销思路。
　　（四）营销信息的传播速度快
　　新媒体营销背景下，产品的信息都是公开透明的，每一个用户都有可能是产品信息的传播者，一则有吸引力的内容在社交圈中发布后，用户会主动转发传播，需要注意的是，尽量避免广告的刷屏，会让用户产生厌烦心理，应该从广告内容和创意入手，让用户认可。
　　结束语：
　　新媒体是相对于传统媒体而言的，运用信息技术产生的微博、微信、客户端以及APP等新的传播媒介，新媒体营销就是通过对新媒体技术的运用，更加多元的进行营销活动。在当前新媒体的背景下，企业的营销必须与时俱进，充分的利用新媒体，将产品更加精准的推向市场，很好的契合消费者的需求，达到营销的目的。
　　参考文献：
　　[1]孙玉敏.新媒体营销优势及方式探讨[J].现代商贸工业，2015（26）：68-69.
　　[2]文波.互联网思维下的新媒体营销方式分析与研究[J].现代经济信息，2018（02）：457.
　　[3]黄俊伟.互联网思维下的新媒体营销探析[J].视听，2017（04）：202-203.
　　作者简介：
　　翟德宇（1988-），男，黑龙江省牡丹江市人，本科学历，助教。研究方向：市场营销、新媒体营销、农产品营销。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-14918405.htm