企业经营管理与市场营销的关系探究

来源:用户上传      作者:

　　摘要：随着时代的发展，企业要想在竞争中获得主动权，就必须加强自身改革与创新，尤其是在瞬息万变的市场竞争环境中，只有加强企业内部经营管理，推动自身的营销发展，才能主宰企业发展的方向。企业在市场营销过程中要注重协调发展，注重整体形象和整体素质的提升，在生存与发展中迎接挑战。本文通过探索市场营销对于企业经营管理的重要意义和新型的市场营销模式，希望促进新型市场营销管理模式在企业经营管理中的应用。
　　关键词：市场营销 经营管理 营销模式
　　随着社会的不断前进，以及市场竞争形势的日趋严峻性，企业是经济发展的主力军，因此企业也在发展中不断的进行改革与创新，例如企业经营理念也在悄然的发生着变化，新形势下，企业要想保持持续快速发展，必须重视企业经营管理和完善市场营销，只有加强两者之间的有效联系，积极探索其内在的本质，才能推动我国企业更好的发展。
　　一、市场营销对于企业经营管理的重要意义
　　市场营销理念是市场营销策划和行为的出发点，它是一种企业思维方式的引领，主要以市场和消费者为核心，是一种理念和方法。市场营销要以市场定位需求为准，根据市场竞争对手，准确把握自己优势，准确掌握市场需求的信息，从而逐渐形成的一种理念。企业各项生产经营活动中始终贯穿着市场营销，企业管理中也高度重视市场营销。市场营销直接关系着企业综合竞争实力的提升，当然市场营销也与企业经营管理有着密切的联系。市场营销主要是以客户为中心，主要研究消费者市场。
　　现代经济社会中市场营销离不开各个行业，市场营销也具备一定的“战争”特性。良好的市场营销也需要企业内部经营管理，就加强内部管理，实现有效的促销、渠道、价格以及媒体等战争武器，全面的分析市场，才能让企业得到更加长久可持续性发展。市场营销和企业经营管理有着互为重要的作用，市场营销在经营管理中起着积极的推动作用，企业经营管理也需要市场营销实现价值。
　　二、新的市场营销模式与企业经营管理
　　市场经济的稳步发展，使得市场营销模式也产生新的形式，例如服务营销、网络营销、概念营销、整合营销，这几种新型的市场营销模式，最大的区别在于市场主导位置不同。消费者是市场营销调查的对象，只有了解客户的实际需求，从生产角度出发，结合客户的实际需求，才能将企业的产品推向市场。新型市场营销经济模式的创新性，主要来自于市场，创新性能够为企业带来新的发展机遇。现在市场营销模式与企业经营管理，都要以客户为中心，形成真正意义上的以人为本营销模式，才能真正促进企业的快速发展。
　　市场营销模式也随着企业的实践经验和社会的发展随之改变，逐渐形成新型市场营销模式，并受到市场的广泛认可。市场营销模式要遵循市场的特性和规律，从市场机制出发，结合企业自身优势，开展科学有效的营销，实现有效的经济新创造，才能为企业实现更大的利润。
　　三、新型市场营销管理模式应用于企业经营管理的措施
　　1.树立自己的品牌，抢占更多的市场。企业在市场营销管理过程中要以客户为中心，在营销的过程中注重诚信原则，坚持做到诚实守信，才能赢得更好的口碑。市场经济是一种诚信的经济，市场营销过程中更要注重赢得良好口碑，只有这样才能树立良好的形象，树立自己的品牌才能抢占更多的市场。企业要确保自身产品质量，在质量技术的提升基础上，树立良好的品牌形象，利用品牌证实自己的实力，才能进一步拓展营销市场。
　　2.根据市场变化及时调整市场营销策略。市场经济的飞速发展，以及科学信息技术的突飞猛进，使得市场营销活动范围正在逐渐的扩大，消费者市场也在逐渐的扩展，企业之间的竞争也日趋严峻。从传统的营销模式来看，传统营销方法难以适应当前的市场营销环境，企业经营管理者一定要具备敏锐的信息头脑，及时抓住并分析市场变化，跟踪当前市场动态，及时注重竞争对手的情况，并分析当前市场经济环境，采取科学有效的市场营销计划，并充分的了解到客户的实际需求，以消费者为导向开展各项营销活动，才能在市場发展中获得一定的经济利益。
　　市场经济发展的不同阶段，企业应该根据市场经济环境制定不同阶段的发展计划，根据自身的情况不断完善和调整内部管理。例如可以运用现代信息技术管理手段，利用现代科学管理技术，如信息技术软件打造一支强大的市场营销队伍，运用科学有效的技术，实现高效的营销管理，合理完善内部管理机制，例如建立营销激励机制，让营销人员更好的参与到营销活动中，发挥他们的主观能动性，才能大大提高企业营销管理水平。
　　3.及时收集市场信息，提高企业服务管理。经济市场的变化莫测，市场更是充满了商机和陷阱，企业要想得到更好的市场信息，必须及时掌握市场发展动态，及时收集市场信息，并对信息进行综合分析和甄别，才能准确抓住商机。此时企业必须建立专门的市场研究机构，在内部建立有效的网络信息通道，积极完善网络信息内容，全面收集网络信息，对信息数据进行统计和分析。又如构建全信息网络平台，实现网络信息数据的沟通，才能提高企业服务质量。
　　企业更应加强内部管理，及时掌握市场发展动态，对相关企业信息及市场信息进行有效的综合分析，提高市场营销工作效率。当然企业内部服务管理制度也要落实，强化服务监督和协调，规范化管理营销团队，为消费者提供快捷、优质的服务，提高客户的满意度，树立良好的企业形象。
　　结束语：综上所述，全球经济的多元化和一体化发展，使得企业必须加强内部创新与改革，强化内部营销管理。市场经济的推动，使得企业必须注重营销理念，全面规划营销手段，制定营销计划，注重与其他企业的协调发展，全面提升自身企业综合素质能力，才能成为新世纪的弄潮儿。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-14983862.htm