大学生消费习性调查
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摘要：文章通过对江南大学大学生进行问卷抽样调查，全面了解当代大学生的消费构成与差异，并根据数据分析解读当前大学生的消费心理。文章还将结合校园贷、消费贷等社会热点问题开展调查研究。
关键词：大学生 消费习惯 消费心理 校园贷
一、研究对象基本数据
本次调查通过在江南大学范围内随机发放问卷，共计回收有效問卷416份。问卷涉及被调查者的基础信息（如年级、月均可支配收入等）、消费习惯、消费观念和是否有借贷行为等。据调查显示，本次53.80%受访者为女性，46.15%为男性，男女比率相对平均。其中65.38%的受访者为大三学生，其次是大二学生，大一和大四学生最少。
月均生活费在1000-2000元的学生最多，比率高达61.54%，其次多位于2000-3000元区间，占比23.08%。形成鲜明对比的是，月均生活费在3000元以上的学生仅占3.85%。值得注意的是仍有11.54%的学生每月可支配花销在1000元以下并认为生活费不够日常生活、学习。
受访者均表示每月生活费的主要来源为父母。此外，根据数据统计，其中104个人的生活费除了来自父母，还来自每月1000元以下的兼职收入。每月兼职收入高于1000元的受访者共计32人，远远少于前者。
结合历年相关统计可知，大学生整体月均可支配花销较前几年有显著提升，生活费在1000-2000元的学生依然最多。同时，绝大部分学生的生活费仅来自父母，只有小部分人靠兼职收入（1000元以下居多），说明尽管消费水平在提高，较多大学生尚未有独立的经济能力。
二、消费习惯及心理
（一）消费习惯
极大比例的学生（96.15%）认为每月主要开支在饮食方面，其次多消费于休闲娱乐方面。接受现场进一步访谈的学生们表示，一旦生活费有富余，男生多消费于游戏充值，女生多消费于化妆及衣物。此外，恋爱支出也在大学生的消费结构中占有一定比例，多于用于日用品、学习方面的消费。较少同学（5.77%）表示会购买书籍、学习资料等在课余时间充实自己。
绝大多数的受访者认为自己的生活费刚好够用或有富余，同时仍有十分之一左右的学生认为自己的生活费不够日常花销，表示会从信誉较高的借贷平台（如蚂蚁花呗）上先借后还。
（二）消费心理
在消费学中有四种典型的消费心理：求实、求异、从众、攀比。文章在此基础上对受访者展开分析。调查显示96.15%的学生选择了“求实心理，满足基需”，占受访者的最大比例。约20%的学生选择“求异心理，与众不同”，略多于认为自己有“从众心理，跟随潮流”的学生。选择“攀比心理，面子消费”的受访者最少，仅占4%。当没有足够资金购买心愿物品时，65%的学生选择放弃购买，约21%的学生选择向父母要。使用花呗、借呗、信用卡去购买的学生比率虽低于前两者，但高于选择向同学、朋友借钱的比率。
由调查结果可知，尽管很多媒体在渲染当代大学生“奢侈”的过度消费，90%以上的受访者在消费时仍然以求实心理为主，满足基需即可。他们的购物目的是为了追求商品的使用价值.更多地关注商品的质量，而对外表则不十分挑剔。实用即可，此种心理在当代大学生消费群体中最具有普遍性和代表性。且超过半数的大学生能较好控制自己的消费欲望，即当目标费用超过预算时选择放弃。求异心理在消费心理中仅此于求实心理，显示当代大学生在条件许可的情况更希望“与众不同”，选择个性消费。而从众、攀比心理占比少于其他消费心理，前者略高于后者。
尽管在实际消费过程中.讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。但是，现阶段大学生也存在攀比消费和炫耀性的消费情况。具体表现在对商品的品牌消费和时尚消费。对于这类大学生来讲，消费品不仅存在着使用价值，他们更多地注重消费品的品牌，并认为商品的品牌展示出了自己的身份、商品的价值、自身的消费档次以及自己的心情和荣耀。校园贷正是利用了这种心理，让有些大学生消费行为超出了自身消费能力，对自己的消费能力认知不足。
三、校园贷现状
近年来，互联网的普及推动了金融业务的发展，针对大学生的金融产品成为P2P金融领域半路杀出的一匹黑马，校园贷便是颇具代表性的一种。校园贷对于大学生来说是一把双刃剑。积极意义来看，校园贷在短期使得大学生的支付能力得到提高，从而使得大学生的消费行为得以丰富，为大学生实现自己的梦想给与部分资金支持.这是一大优势。然而，不良校园贷的例子比比皆是，在某种程度上不仅能诱导大学生错误的金钱观、危害大学生的身心健康，而且会对大学生的学业造成严重的负面影响，以至于现在一提到校园贷，人们脑海中最先浮现的时对其的负面印象。
实际调查显示，通过花呗、借呗、信用卡等消费的受访者比向同学朋友借钱的受访者要多，而与之形成鲜明对比的是几乎没有受访者使用校园贷。对于校园贷，大多数学生（63.46%）持有否定态度，选择敬而远之。32.69%的学生选择中立，仅有极少数的学生（3.85%）选择“支持，可以尝试”。数据显示前几年在校园中“风生水起”的校园贷渐渐在走下坡路，大部分大学生对此心存警惕。
四、小结
大学生是未来消费的主力军，拥有一个成熟的消费观念尤为重要。这不仅有利于大学生自身健康成长，也对未来国家经济稳定发展具有重要意义。目前大多数大学生仍以求实消费为主，并能较好控制购物欲望，但其消费观中依然存在失衡性消费，主要表现为物质享受消费的超前性和精神文化消费的相对滞后性。部分学生频繁使用花呗等借贷平台，说明对自身消费行为还没有明确的规划安排，但超过半数的学生对名声渐落的校园贷已有风险防范意识，对其表现出消极态度。
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