消费视角下的夜经济市场路径发展探析
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作者:要丽智
摘 要：当前，随着现代化城市的进程，居民生活水平的不断提高，人们在物质方面和精神方面的需求越来越多样化。伴随着社会经济的不断发展和人们生活方式的不断转变，进而衍生出的一种新型经济形态即“夜经济市场”成为刺激城市经济增长的一种新型动力。消费作为带动经济发展的引擎力，对“夜经济市场”的发展具有重要作用。本文就“夜经济市场”对当代城市经济发展的带动作用以及如何有效应对其带来的弊端进行辩证分析。
关键词：夜经济市场;城市经济;消费
改革开放以来，伴随着中国市场经济的不断发展和居民消费水平的不断提高，“夜经济市场”作为一种新型经济形态不断显现出来。“夜经济市场”以其特有的经济活力带动了城市经济新一轮的发展。据统计，在北京、上海、广州、深圳等城市，夜间消费已經占到全天消费的50%，并还在逐步上升。“夜经济市场”作为一种新型市场生产力，不仅是衡量一个城市经济发展活力的指向标，更是刺激当代城市经济发展的动力源泉。
一、“夜经济市场”的内涵和特征
1.“夜经济市场”的内涵
“夜经济”是相对于“日经济”来说的又一种时空经济形态，它们的地域性条件不变，是延续了日间市场经济发展的持久力。其最初经济形态是由改革开放初期“夜市”不断发展而来的。“夜市”在古代就有被考证，在宋朝时期尤为兴盛。在古代生产力不发达的条件下，晚间经济活动只作为人们一种娱乐性的活动市场，未被开发为一种商业性市场，但“夜市”的出现却极大地丰富了人们的社会生活和精神生活，在一定程度上改变了“日出而作，日落而息”的生活状态。不仅丰富了人们的业余生活，也促进了个体商业经济的发展。
改革开放以来，随着商品经济的不断发展和社会生产力的不断提高，极大地促进了夜经济市场的不断发展。城市化的不断建设为“夜经济市场”开辟了地域性条件，居民消费水平的不断提高和对日间经济消费的有限性需求，为“夜经济市场”提供了发展空间。当前，“夜经济”是指以城市居民和游客为对象，以购物、餐饮、娱乐、休闲、文化、洗浴健身等为主要形式，时间段因区域的不同，有所不同，大约是从晚上18：00到次日6：00之间的各种消费。“夜经济市场”的不断开拓与发展，极大地刺激了居民的消费需求，拉动了城市经济的内在动力。
2.“夜经济市场”的特征
首先，“夜经济市场”形态人文化。夜经济的兴起是基于人们不断转变的生活方式和生活需求，随着现代化城市步伐的加快，当下人们的生活状态呈现为一种“快节奏生活”模式。“995”和“996”的工作模式导致人们在日间的消费性需求直线下降，除了周末节假日的消费性需求，人们的日常生活需求得不到满足。而“夜经济市场”的出现极大地刺激了居民的需求性消费，迎合了当代年轻人的生活模式。“24小时书店”、“24小时肯德基快餐店”、“24小时咖啡厅”、“24小时便利店”等都极大地满足了当代人们的生活需求。夜经济产业的发展不仅满足了人们吃、喝、玩、乐的物质性需求，而且也满足了人们在精神文化领域的需求。
其次，“夜经济市场”产业多元化。夜经济市场中的产业类型多种多样，其开辟路径朝着多元化方向发展。夜经济产业发展以第三产业为主体，有购物类产业、餐饮类产业、文化娱乐类产业、旅游休闲类产业等。与“日经济”产业相比没有变少，反而变得更多，夜经济市场的发展不仅是对日经济市场的延续，更有着日经济不可比拟的独特经营模式。譬如，北京“故宫夜景”、西安“大唐不夜城”、西双版纳“澜沧江湄公河之夜”等夜经济产业模式，以其特有的地域文化竞争力打造着城市的兴盛与崛起。
最后，“夜经济市场”主体年轻化。“夜经济市场”的消费主力军大多为年轻人。中国旅游研究院的数据显示，“80后”、“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%;银联商务的数据显示，“80后”游客夜间消费最为6活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。在信息化、科技化的时代，年轻人的价值观念和消费观念与过去相比有很大转变，“超前消费”和“信用卡消费”的现象屡见不鲜。可见，当代年轻人消费观念的转变是刺激市场经济发展的一大动力，在一定程度上加快了“夜经济市场”的进程。
二、“夜经济市场”对城市经济发展的带动作用
1.“夜经济市场”成为当代城市经济发展的新型驱动力
近年来，夜经济市场已成为带动城市经济发展的战略性支柱产业。各地方政府纷纷推行相关政策，提倡“夜经济市场”质量齐升发展，不仅要刺激居民的夜间消费指数，还要保障“夜经济市场”的可持续发展态势。银联商务的数据显示，今年“五一”小长假，本地消费者和外来游客夜间消费金额占全天的29.92%，较去年同期扩大4个百分点。北京王府井、三里屯等区域18时至次日早6时夜间消费十分活跃，餐饮消费同比增长达51.3%，文化娱乐等服务消费同比增长15%以上。从数据中可以看出夜经济消费指数呈不断上涨的态势，“夜经济市场”的份额在城市消费比例中不断提升。“夜经济市场”的发展已成为当代城市综合竞争力的有效途径之一，是城市经济发展的重要引擎力。
2.“夜经济市场”成为扩大就业的新型增长点
“夜经济市场”的发展涉及到第三产业的各行各业，尤其是服务型行业最为兴盛。新型产业的不断发展必然需要大量工作人员，这就为解决就业问题提供了契机。以英国伦敦“夜经济”开发为例，根据经济研究咨询机构TBR的数据，伦敦的“夜间经济”提供了130万个工作岗位，年收入达660亿英镑，占到英国总税收的6%。“夜经济”形态作为一种多元化的商业发展模式，为当前社会趋于饱和的就业岗位提供了新的增长点，对于解决就业问题具有重大意义。我国在发展“夜经济市场”的同时，应合理统筹规划就业岗位的归置，在促进社会经济发展的同时带动就业机制的创造性发展。
3.“夜经济市场”成为复兴城市文化产业的重要载体 “夜经济市场”的形成与发展源于传统文化的持续发展，在漫长的文化传承中，将文化创新与经济发展相结合，既体现了文化的内涵底蕴，也体现了时代的进步性。“夜经济市场”作为一种新型的经济文化结合点，在复兴文化产业，传承优秀传统文化，致力于打造特色的城市品牌发挥着重要作用。譬如，当前被人们推崇的“夜游”项目，依托地方文化特色而打造的综合型夜游产业，极大地促进了夜间消费的提升。“夜经济市场”作为新型文化产业发展的重要载体，不仅复兴了传统文化的魅力，更加体现了时代内涵的韵律。
三、發展“夜经济市场”的有效举措
美国布朗大学的教授戴维·威尔曾做了一个调查，在晚上从卫星看地球表面的照明分布，得出的最终结论是“一个地区夜晚灯光亮度与城市经济繁荣（GDP）成正比”。“夜经济市场”的繁荣与兴盛体现着一个城市的经济发展水平，在转变城市经济发展方式，拉动消费需求以及协调城市经济文化发展具有重大意义。但是“夜经济市场”在我国的发展中尚未达到成熟阶段，如何规划和发展现有的“夜经济市场”模式，使其发挥更大的社会经济效益值得我们反思。
1.发挥政府的宏观调控作用，促进“夜经济市场”可持续发展
“夜经济市场”以其特有的灵活性反映着市场的供求关系变化，在市场资源配置、刺激经济增长活力发挥着重要作用。但是，在“夜经济市场”发展的进程中所带来的一系列社会问题，比如交通拥堵、环境污染、食品安全以及社会治安等问题需要政府机构的规划与引导。首先，各地方政府要出台与本地实际发展相符合的规划方案。在支持“夜经济市场”发展带动经济效益的同时，要加强城市基础设施的建设。比如，随着人们夜间出行量的增多，延长夜间交通的出行，合理疏解城市交通拥堵地段等，可间接促进夜间消费的提升。其次，要加强夜间市场管理制度。在日益多元化经济的发展模式中，政府要加强对“夜经济市场”产业的监管力度，规范产业的运行，减少对城市环境的污染。最后，政府要合理引导市民坚持正确向导。坚持“以人为本”的发展理念，引导城市居民合理消费、健康消费、有效消费，在城市夜经济发展过程中不能一味追求经济效益而忽略了人文建设。
2.坚持文化发展与现代科技相结合的创造性发展路径
当前，我国各城市“夜经济市场”发展多样化，但是产业单一、经济动力不足以及各地区城市夜经济发展“同质化”现象比较严重。需要我们加强对夜经济产业的创新与发展，来迎合当代夜经济消费主体的需求。“夜经济产业”的发展不仅需要思想文化上的创新，更需要科技创新来改变当前产业发展的单一模式，给予消费者新体验、新感受，进而提升消费的发展力度。在深入挖掘优秀文化创造力的同时要加大科技创新的同步发展，在发展社会生产力的同时塑造新的生产动力。在打造新型夜经济产业的过程中可引进外国先进技术和管理经验，来加强夜经济文化产业的市场竞争力。加快构建文化和科技相结合的创新型产业，有利于推动“夜经济市场”的可持续发展，为城市经济发展注入新的生产力。
四、小结
“夜经济市场”作为现代城市经济的新型驱动力，在促进经济效益发展的同时也存在着诸多问题，需要我们进行辩证分析。在规划“夜经济市场”发展前景的同时，更要注重对社会人文建设的规划。“夜经济市场”作为一种新型社会生产力，还蕴藏着巨大潜力亟待开发。消费作为“夜经济市场”的开发动力，政府要进行合理引导。我们要在刺激经济增长和可持续发展规划中寻求合力点，促进城市经济健康发展。
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