新媒体背景下企业宣传策略研究

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　　 摘 要：新媒体时代，企业需要注重新媒体在企业宣传工作中应用的价值，通过构建新媒体工作平台，创新企业宣传思想工作的方式;加强新媒体技术学习，保证企业宣传思想工作的效果等方式，保持企业宣传思想工作的先进性与有效性，不断提升企业宣传思想工作开展的质量与开展的效果。在本文的研究中，主要就新媒体环境下的企业宣传策略进行了相应的研究，以期能够为企业宣传工作的有效开展提供相应的参考。
　　 关键词：新媒体环境;企业宣传;宣传策略
　　 新媒体背景下的企业宣传工作是企业不断发展的不竭动力，是促进企业核心凝聚力得到提升的基石。因此，企业要重视宣传工作，树立正确的宣传观念，不断创新宣传方式，更新宣传内容，从而有效地提升企业宣传效果。
　　一、目前企业宣传工作现状及存在问题
　　首先，目前的发展阶段，很多企业的管理者淡出重视企业的经济高效益，而没有对企业的宣传工作给予足够的重视，企业的员工也没有把自己当成企业的主人，也缺少获取宣传的信息和渠道;其次，单一的宣传方式，直接削弱了企业的宣传力度，降低了宣传工作应有的思想宣传和教育效果，很多企业即使做了宣传也只是流于形式，没有让企业宣传工作起到真正的效果;最后，目前很多企业的宣传工作队伍需要强有力的建设，很多从事企业宣传的工作人员自身素质不符合企业宣传工作的要求，只有拥有合格、优秀的企业员工宣传人才队伍才能打好企业宣传工作的基础，目前很多企业的宣传人员都需要加强自身思想素质和业务能力的提高。
　　二、新媒体环境下的企业宣传策略
　　信息技术的发展催生了新媒体，而新媒体的诞生又为企业宣传工作的开展提供了新的思路和方向。在当前新媒体环境下，企业如果再依赖于传统的宣传手段和宣传策略，往往不利于宣传工作的开展，同时也无法有效地对企业的品牌和形象进行管理，因此企业必须要顺应时代的潮流，应用新媒体技术开展企业宣传工作。
　　（一）突出宣传工作的重点
　　要增强企业员工的宣传工作重要性意识，企业就必须要使得员工的本身有着真实的情感体验，这样他们才能够更加真切地感受到宣传工作的必要性和迫切性。在这样的情况下，企业的宣传工作要突出重点，要利用主多样化的方式倡导宣传的风尚。同时，通过真实的宣传效果来触发企业员工情感的体现，更好地帮助企业员工培养宣传工作的情怀和认同感。此外，企业还可以带领企业员工参观宣传工作的阵地和平台，和宣传工作人员进行交流，提升企业员工情感的真实体验，突出宣传工作普及和教育的重点。对于企业的宣传工作和员工的宣传工作意识培养来说，企业员工本身的情感体验是重点，只有他们有了情感的体验，才能更好地从心里产生宣传工作的意识和观念，利用自己的主观能动性更好地推动自身行为的产生，最终推动宣传工作的发展。
　　（二）注重宣传工作的实效
　　在企业的宣传工作的开展过程当中，企业管理层应该注重企业员工在工作接受和体验中的具体表现，注重宣传工作实效性的建设，避免走形式过程的宣传形式。对于宣传工作来说，它的模式不再新，也不在巧，应该以实效作为评价的依据，切实从企业员工的掌握情况和需求角度进行宣传工作的开展。在宣传工作开展的过程当中，不能够单纯地以企业员工对于宣传工作的知识情况作为评价依据，要具体地从企业员工的行为进行合理的评价。
　　（三）创新企业文化宣传方式
　　在新时期的经济发展形势下，现代企业的重要管理内容之一便是加强企业宣传工作的开展和建设，目前企业已经开展的宣传工作存在很多的问题，企业只有充分了解问题的所在并且多角度入手解决问题，这需要企业采取科学的工作方式，树立先进的工作理念，并且新媒体是新时期宣传工作的重点依靠工具。
　　（四）不断更新企业宣传内容
　　在传统的企业宣传工作中，其宣传内容主要是马列主义、毛泽东思想、邓小平理论等单纯的理论观念，与企业以及员工实际情况距离太远，企业员工很难真正参与到宣传工作中。因此，新时期下的企业宣传内容要不断进行更新，企业要将马列主义、毛泽东思想、邓小平理论这些单纯的理论观念与企业的实际生产与员工的自身情况进行结合，形成具有企业特色的宣传内容，使企业员工真正参与到宣传工作中来，有效的提升企业宣传效果，促使良好的企业文化的形成，不断提升企业核心凝聚力。
　　（五）提升企业宣传人员的新媒体技术水平
　　对于企业来说，要在企业宣传工作中应用好新媒体技术，就必须提升宣传工作人员的思想素质，提升他们对于新媒体技术的掌握水平，這样才能真正提升企业宣传工作效率。一个企业中工作人员的宣传素养，直接关系到企业宣传工作的好坏，关系到企业当前和未来的文化建设，要加强企业宣传工作者的新媒体技术水平，为他们提供技术培训，帮助他们了解和掌握这门新技术，让新媒体在企业宣传工作中做得更好更扎实。企业政工人员要能摆正心态，打破传统思维，积极接受新思想、新技术，能更快更好的接受新媒体工作技巧，改变传统的工作方式，企业方面则可以将掌握程度纳入政工人员的绩效评价中，促进他们新媒体技术水平的提升。
　　结束语：
　　总之，随着社会的发展，新媒体对于各行各业的影响是非常明显的，对于企业来说，它们宣传工作的开展需要把握新媒体环境的特点，这样才能提升企业的宣传效果，不论是企业的生产经营工作，还是日常管理工作，都应当积极运用新技术，更新思想观念，采用新手段，让企业工作做得更好更完善。随着信息技术的不断发展，新媒体走入企业宣传思想工作是大势所趋，也是企业不断完善和创新管理工作的必须。对于企业宣传工作来说，要正视新媒体的优缺点，把握好这一机遇，同时也要正确认识挑战，借助新媒体的力量，让企业宣传工作更上一层楼。
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