视觉文化背景下的布洛陀动漫形象设计与实现

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　　摘 要：信息网络技术的快速发展改变了人们的生活方式以及生活需求，以視觉表达为特点的视觉文化时代已然到来，在视觉文化背景下，动漫产业在文化创意产业中占据了半壁江山，当前针对国产动漫与美日等动漫的较大差距以及动漫形象设计上存在的突出问题，我们有必要对民族性的动漫形象设计与实现进行专题研究。对此，本文以布洛陀神话传说为例，首先阐述了涉及到的相关概念，然后分别从布洛陀动漫形象设计和实现两个方面进行了内容探讨，在此基础上，结合当前动漫产业以及动漫形象设计等方面的突出问题进行了策略分析。
　　关键词：视觉文化;布洛陀;动漫形象
　　视觉文化的兴起让一个以传统动漫、以ACG为代表的动漫主流行业和动漫产业与周边产业的“大动漫”概念得以形成，并得到了各国政府的重视。在我国，为了促进动漫产业发展，国家和地方政府都制定了很多推动文化产业发展的政策条例。在大力鼓励文化创意产业发展的背景下，民族性的文化动漫产业异军突起，特别是近十年的实践积累上，经典的动漫作品越来越多，但是在看似动漫产业繁荣发展的背后，我们还与日美等主流动漫国家有着方方面面的差距，其中动漫形象设计就是较为突出的问题。因此，我们有必要就如何改善并探索出一种科学的动漫形象创作方法具有重要的现实意义。
　　一、相关概念浅释
　　（一）视觉文化时代
　　视觉文化的概念是伴随着影像技术以及消费社会的观念发展起来，最早起源于19世纪初的欧洲，在1913年由匈牙利电影理论家贝尔·巴拉兹首次提出，并运用视觉文化对电影理论进行了研究。随着科学技术以及社会大生产的发展，到19世纪80年代，视觉文化这一概念已经在西方学术界得到了普遍接受。我国学者关注和引进视觉文化是在上世纪九十年代初期，是伴随着全球经济化、信息技术高度发展以及国内改革开放政策推行基础上兴起的。21世纪是依托信息网络传播技术发展下的视觉文化广泛作用的时代，插图画的书籍、文学作品被拍成影视作品、图像崇拜和狂欢成为现代社会的基本生活方式，成为了当代中国文化变革的主要动力之一，视觉文化对传统文化的重构和传播有着极为重要的价值。
　　（二）布洛陀文化以及布洛陀神话传说
　　布洛陀文化的兴起是在国家民族团结、宗教信仰自由、大力推进民族发展繁荣政策的基础上在本世纪初以壮族学者为主的研究者掀起的民族文化热潮。他们记载的布洛陀神话、古歌、经诗、传说、故事、谚语等多样形式从神话学、文化人类学等角度进行了研究并取得了很多学术成果。当前，布洛陀文化已被列入中国非物质文化遗产名录，简要来说，布洛陀是壮族神话传说人物，壮族的始祖神，并受到民众的敬仰和膜拜。关于布洛陀深化传说故事有很多，人物形象较为丰满，故事情节可塑化较高，为动漫形象设计与实现提供了重要的素材。
　　二、现实价值
　　在视觉文化背景下布洛陀动漫形象设计与实现具有极为重要的现实意义，第一，有助于创新和丰富传播优秀的中国传统文化方式，依托动漫形象具有可塑、生动、简洁、易传播、信息量丰富等特点，能够使人物形象活灵活现，有助于民族精神内涵的体现。与此同时，由于关于布洛陀的传说故事流传丰富，再加上不仅壮族还包括瑶族、侗族、布依族等民族乃至东南亚都存在着布洛陀的信仰，在传播文化的过程中，有助于民族和地区命运共同认识的提升，具有较强的政治文化意义;第二，在国漫产业高速发展的背景下，对布洛陀典型人物形象进行动漫设计开发有助于国漫产业以及中国派动漫设计风格的形成，是对现实存在的动漫形象设计创新不足问题的一次尝试，是对形成中国风格动漫作品的良性探索。
　　三、视觉文化背景下布洛陀动漫形象设计
　　（一）整体设计思路
　　动漫形象设计是布洛陀视觉文化存在和发展的关键内容之一，好的动漫形象设计不仅能够促进动漫产业的发展，同时也能够在文化传播上起到极为重要的作用。对于布洛陀动漫形象设计来说，首先来说要对布洛陀文化特别是神话传说故事进行整体的把握，确定要表达的思想主题，并沿着思想主题把诸如传统建筑、书籍图像、壮族特色产品等进行元素提炼，初步勾画出人物的服饰、比例、色彩、面貌等人物形象基本要素。其次，要对布洛陀神话传说故事进行筛选，确定好从幼年、青年、中年、老年等几个时间段内应该进行怎样的故事建构，比如幼年不屈的性格以及以天下为己任的胸怀，预示着未来在开天辟地、创造万物、取火发明等方面做出普遍，力求人性表达和故事的生活化现实性。
　　（二）动漫形式
　　国产动漫形象设计中主要的造型艺术表现形式主要包括：一，戏曲形式，个性化造型，程式化的色彩，属写意类形象，夸张、抽象的特点;二，木偶形式，风格独特，古朴自然的造型。三，剪纸形式，简洁生动，简中有繁。四，水墨形式，墨色合一的色彩以及气韵生动的造型。五，CG形式，数码图形，三维图形样式较为突出。在布洛陀动漫形式的选择上，我们离不开借鉴和参照，比如CG形式在当前动漫界就较为突出，我们可以以三维立体数码图像的形式，吸收比如壮锦等壮族地方特色的文化元素进行布洛陀的服饰勾画、色彩选择等。整体上呈现出来的人物形象要符合英雄式神话式特点，也要包涵如诙谐幽默等特点的后现代主义的艺术风格，以迎合消费者视觉以及故事展开需求。
　　（三）人物性格
　　人物性格是动漫形象设计的重要内容之一，关系着动漫形式乃至动漫作品能否给受众留下深刻的印象，是动漫作品技术水平、故事情节等创意构思的重要融合点。在布洛陀人物性格的塑造上既要有鲜明生动的个性特点，又要能够反映一定历史时期社会的某些本质，这要求创作者要有丰富的生活阅历和创作经验，能够从文字记载中与现实生活联系起来，把布洛陀塑造成为一个既能够反映现实不同社会角色特点又能够彰显英雄气概的人物形象。与此同时，布洛陀是壮族等多个民族部落的精神象征，受大家尊敬和信仰，因此不仅要突出较强的审美价值，人性光辉还要具有一定的历史意蕴，把宗教信仰尊重和对布洛陀事迹的认可体现出来，凸显出动漫典型人物性格的真实性、个性、代表性以及合理性。 　　四、视觉文化背景下布洛陀動漫形象实现需要注意的问题
　　（一）市场
　　首先，市场定位。漫画形象以及作品的定位是创作者能够通过产品在未来的潜在消费者中占据独有的且有价值的位置，国漫形象设计定位不准确是当前存在于国漫创作中较为普遍的问题与现象。因此在布洛陀动漫形象的设计上我们不仅要在人物形象设计上进行受众调研，还要在营销、产业链、档期等方面下功夫。其次，市场规范与保护。文化保护较为宽泛，并且内容无国界在动漫领域已是共识，在本文大体是指在市场定位基础上规范动漫市场秩序，提高民族市场保护意识。这就要求动漫产业以及相关投资机构能够给国漫发展提供一个较为公平的市场环境，既不能够为眼前既得利益而后退，也不能够只为得到国家政策补贴而重数量轻质量。
　　（二）创意与技术
　　不得不说，动漫形象的创新实力与技术实力是制约我国动漫文化事业发展的最关键因素。中国动漫产业缺乏本土特色的原创动画，动漫设计缺乏想象力、创造力，往往只是以模仿国外漫画风格形式来照搬历史典故，缺乏深度挖掘潜在元素和新的市场价值，很难给受众留下深刻的印象，也不符合民族文化和时代特色。与此同时，除了科学技术上的硬件技术因素外，在技术层面还包含方法技术的经验不足缺陷。比如，人物动作形态的后现代表现风格，人物语速，旁白以及镜头调度等。归根到底是专业人才的问题，也有国人社会文化心理等方面的束缚。
　　五、结语
　　总之，本文就布洛陀神话传说人物的动漫形象设计和应用进行了重点论述，通过本文论述分析，我们能够看到国漫产业发展还有很长的路要走。因此在大力鼓励我国动漫产业发展和文化走出去的战略背景下，我们既要通过诸如布洛陀文化等民族文化内容与动漫形象设计理论进行融合，走差别化发展的道路，又要着眼于当代国内乃至国外人们的需求变化和如何让受众接受，要在人物形象的设计、故事情节的构画等等多个方面下足功夫，要达到这样的创作高度，非对布洛陀文化有深入认知不可，我们缺少的不是资源，而是在融通文化基础上的文化重构和创意表达。与此同时，作者也希望能够借助本课题的研究在社会各界引起人们对动漫设计、对布洛陀文化的广泛热议，促使更多的业内专家、学者以及基层从业人员能够广泛的参与到本课题的研讨中来，群策群力共同促进本课题研究体系的完善。
　　参考文献
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　　基金项目：本文为2019年度广西中青年教师基础能力提升项目（原广西高校科研项目），名称：非物质文化遗产“布洛陀”的数字动画传承研究，编号：2019KY0268。
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