互联网环境下企业品牌形象的创新研究
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【摘 要】设计来源于生活，生活影响着设计。就当代企业繁多的市场而言，没有一个好的VI设计，没有一个好的品牌营销方案，会制约企业的发展。伴随着互联网的高速发展，传统的企业品牌形象受到互联网的影响，企业的旧形象已经不适应新环境的发展。企业为寻求品牌价值的最大化以及品牌文化的可持续化，必须要在互联网时代的大环境下对企业品牌形象进行创新，为其增加强有力的品牌竞争力。论文就如何解决这一问题展开深入研究。
【Abstract】Design comes from life and life influences design. In terms of the contemporary markets of various enterprises， there is no good VI design， no good brand marketing plan， which restricts the development of enterprises. With the rapid development of the internet， the traditional enterprise brand image is affected by the internet， and the old enterprise image has not adapted to the development of the new environment. In order to seek the maximization of brand value and the sustainability of brand culture， an enterprise must innovate its brand image and increase its strong brand competitiveness under the environment of the internet era. This paper makes an in-depth study on how to solve this problem.
【关键词】品牌形象;互联网;品牌创新
【Keywords】brand image; internet; brand innovation
【中图分类号】F713 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）01-0069-02
1 引言
品牌形象是指一个品牌或者一个企业在社会公众人群中所展现的个人特征，其富有多样的表达形式并且在尽可能最大范围内进行社会传播，品牌形象既是一个企业全部的经营理念的融合，帮助扩大企业的知名度，是塑造企业形象的最快捷有效的途径。品牌形象用统一的视觉语言来传达企业理念从而增强企业的感染力，并且吸引消费者关注企业的发展，逐步建立起品牌意识[1]。
对于当前人们的生活和社会的发展来说，社会工业化、市场化、互联网信息化的不断发展，产品更新换代，市场竞争愈加激烈。因此，企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的品牌形象设计。
2 企业品牌形象在市场竞争中的重要性
在互联网环境下，各类品牌形式层出不穷，消费者被大量无序杂乱的信息所包围。作为企业要想得到消费者的认可与青睐，必须要认识到企业品牌形象创新的重要性，明确品牌特性使命，并个性化创新品牌形象，使其富有新的生命力，让消费者通过品牌形象的传播来了解企业文化并得到消费者的认可。
3 国内企业品牌形象的现状分析
中国在过去的一段时间内，VI是以静止的形态呈现企业形象，缺点就是缺乏活力与创新。其原因就是设计思维上受传统观念的束缚。20世纪末，随着数字化的出现及发展，电脑技术在设计中的广泛应用为品牌形象设计增加了新的元素，多元化的视觉观念暗示着传统的视觉设计需要打破规矩，在设计中融入更多数字化媒介从而被人们所采纳接受，在传统媒介中创造了超平面的动态效果，打破传统设计规则，由“静”转化为“动”，由二维到三维，由无情感化到情感化，更新企業的文化理念，注重人文与自我特征的挖掘。例如，华为公司可以说是中国目前最受青睐的科技公司，并且一步一个脚印地走向国际化。首先，华为的logo经历了三次变革，最早的logo是一朵由15个花瓣组成的太阳花，寓意为简单美好积极阳光。第二代logo由8瓣组成，花朵由聚拢到散开，图案跟文字略有不同并增添了渐变颜色，增添“动”的形式，增添活力。第三代logo就是现在所应用的logo，颜色上改为单一红色去掉了渐变，更加扁平化，logo字体也略有调整，相对更加硬朗统一，总体来说视觉表现更加简洁、现代、亲近。华为logo的发展变化体现了其公司企业理念的开放合作以及不断创新包容的风范，通过品牌形象表达出国际化的行动理念[2]。其次，企业开始主动迎接市场竞争的挑战，为提升品牌的优势与获取市场份额，企业品牌形象通过改善包装、广泛宣传等方式增强顾客信心和信任感，从而获得竞争优势。
4 互联网时代品牌传播的特性
4.1 用户主导起核心作用
用户不仅决定了产品能否成为一个品牌，更决定了品牌的寿命。互联网时代的企业品牌必须以用户为中心，只有用户真正参与产品的传播与创新过程，才会有实际的体验与感受，从而分享给其他的消费群体从而得到认可与广泛的共鸣。消费者即生产力，企业要想得到消费者的认可与信赖，必须将重心转移到用户群体，让产品从用户体验从中获取经济利益。 互联网时代以用户为主导，是大环境的前提。消费者即生产者，一个企业品牌的传播就是在用户良好的体验和分享经验中完成的。尤其是当前80后、90后的年轻消费群体，更希望参与于产品的研发与设计，希望能够从中体现出自己的独特性并得到认可。作为企业应该将市场关注重点从产品本身转移到用户群体，通过说服用户购买产品转变成提升用户对该产品的认知度和体验感[3]。
4.2 产品的本质是基石
好的产品是核心。没有品质过硬的产品，单纯依靠宣传手段博取用户眼球并不会对企业有实质性的帮助。互联网时代讲究产品的体验感和极致感，让用户尖叫，以用户为上帝，通过产品自身过硬的本质来促进企业的发展。产品是第一生产力，没有好的产品，企业无论如何创新品牌形象都不会得到用户认可。
4.3 体验至上至关重要
在互联网时代，商家与消费者之间的关系是实时在线相关的。所有的价格、款式、产品信息都可以及时沟通获得，主动权越来越多的掌握在了消费者手里。因此，在互联网时代，产品的用户体验至关重要。企业产品的价值体现在消费者手中，想要更新企业价值观念的企业需要与消费者达成契合的品牌文化价值观念，企业的品牌形象创新才有实效性。
如今在移动互联网下，消费者所考虑的产品的标准已经不是产品的质量和价格，消费者更多参考的是体验感。例如，现在很多年轻人买LV，从品牌附加值衡量，显然不符合标签价格。但如果其品牌代表的是一种身份和社会地位，那其价值就毋庸置疑。因为“价格内在于价值”。LV与Supreme合作无疑为品牌增加了产品附加值，为LV注入了时尚潮流活力，提升其艺术价值。联名是品牌双方互相借力，实现共同发展进步的合作方式。当然，这并不是说传统企业没有品牌文化。例如，麦当劳品牌塑造的就是家庭式的快乐文化理念。这种由企业品牌方自主的品牌文化，是企业输入给顾客的产品文化，是另一种企业品牌的营销方式。企业本身就要建立自我的品牌机制，因产品而异，找到适合自身可以带来市场盈利的策略至关重要[4]。
5 互联网环境下企业品牌形象创新的策略
5.1 互联网能够促进设计理念的进步
互联网的迅速发展使得品牌形象设计由静走向了动态发展，意味着设计在向信息自由观念迈进。随着新媒体、数字技术的日渐成熟，电视、网络、广告、杂志等传统媒介与新媒体产生了共生。一个优秀的品牌形象设计要有着强烈的规范感，好的视觉体系其实看似严谨却又不受条条框框所限制，自由又不过分解读才能彰显出企业品牌形象文化特征，从而为企业带来经济效益和市场份额。
2017年，可口可乐公司在世界最知名的十字路口——纽约时代广场投放了一个3D互动广告牌，由1760个运动的LED屏柱组成，呈现出光滑的流动效果，这项广告通过动态化设计为每天穿梭在繁忙的曼哈顿的人们创造了震撼的感官体验。可口可乐这则广告牌完美结合了新媒体媒介的力量，打造了世界化的可口可乐，与数字化时代交织在一起，将可口可乐的奇妙体验带给每一个人。科技的不断成熟促进了视觉的动态化，使得企业品牌设计理念得到创新与进步。
5.2 互联网环境下设计语言的系统化
在互联网的大环境下，企业要想提升自身的知名度和促进品牌的发展就需要一套系统的企业品牌形象设计，从自身出发，结合企业自身的独特文化理念进行创造与升华。如若没有一个特色风格的形象识别体系，在这样一个信息爆炸的时代，必然会被大众所遗忘，毫无存在感。因此，企业若想得到盈利与实现创收，就需要以一套系统的VI设计向大众传递品牌文化信息，从而搭建连接大众的信任桥梁。
6 结语
当前，企业面临激烈的市场竞争，品牌形象创新是企业抢占市场份额的必要途径。在互联网环境下，新媒介的发展与应用，思维方式的转变，都为企业品牌形象奠定基础。企业品牌传播最重要的就是理念与精神的认同感，品质提升、品牌形象重塑、文化的挖掘等都將是企业形象更新的趋势。企业品牌形象的创新是一个不断探索研究的话题，还需要进行更多深入的研究。
【参考文献】
【1】常娜.互联网环境下的企业品牌定位研究[J].价值工程，2013（29）：117-118.
【2】李奕华.新媒体环境下品牌形象重塑与创新设计[J].科技与创新，2017（04）：43.
【3】马为公，罗青.新媒体传播[M].香港：中国传媒出版社，2011.
【4】胡娜.互联网新媒体时代品牌传播转型研究[D].武汉：武汉大学，2017.
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