新媒体时代商业插画在旅游纪念品中的应用
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〔摘 要〕应用商业插画，更多的是将和产品相关活动中需要传达的信息、文字转变为视觉上的语言，对这些信息和文字进行生动形象的描绘。在新媒体时代背景下，在旅游纪念品中应用商业插画，形式应该更加具有多样化，才能对不同产品进行不同的创新表达。本文主要阐述商业插画的概念，概括新媒体时代下商业插画的表现形式，分析黑龙江旅游纪念品设计现状，并探究在新媒体时代下商业插画在黑龙江旅游纪念品中的应用策略。
〔关键词〕新媒体；商业插画；旅游纪念品；黑龙江
随着审美观念的提升，人们对旅游纪念品的表现形式也有了更高的要求。一般纪念品并不具备实用价值，只是能够激发出人们的某种情感或者展现文化价值。要想激发出游客购买旅游纪念品的欲望，需要不断地对纪念品进行创新，将纪念品中存在的深刻文化内涵和视觉冲击特点展现出来。在新媒体时代下，人们的审美逐渐具有个性化特点，特别是年轻人，思维比较跳跃，对新事物充满好奇。在这种背景下，研究商业插画在旅游纪念品中的应用，可另辟蹊径，吸引更多的消费者。
一、商业插画的概念
与现代插画相比，传统插画含有的定义更为广阔，添加了叙事的能力。随着社会的快速发展，插画也在不断地更新和进步，不管是利用传统画笔工具，还是电脑制图，都能够从不同程度中展现出新媒体对人们思想的转变，而且还扩大了插画的传播范围，突出主题思想的同时，提升插画的艺术性和感染性。在市场经济环境下，插画已经成为一种商品，受到不同年龄段消费者的喜爱，逐渐发展为更大的市场。插画凭借其独有的特性，被广泛应用到各个领域中，也在发展中逐渐有了新的名称，也就是现阶段人们常说的商业插画。
二、新媒体时代商业插画的表现形式
1.界面插画 在新媒体时代下，一般商业插画常常应用到网站或者软件程序中，是一种常见的界面表现形式。例如，人们生活中常常用到的淘宝、爱奇艺、唯品会等网站都是采用网页插画的形式，现阶段，对于网站建设的要求不断增多，界面插画的应用也越来越广泛，人们也逐渐认识到界面插画这种形式。一般界面插画的分类较多，包括头条插画、弹出广告插画、动态插画以及悬浮插画等，而且随着智能手机的普及应用，在很多手机软件中也有了广泛应用，比如软件图标、QQ空间界面、小游戏等，这些都充分体现出在新媒体时代下，不同界面插画的表现。而且界面插画不再是静止不动的画面，而且可以结合一些特效或动作，对人们的视觉进行冲击。
2.内容插画 一般内容插画侧重于内容，在设计和创造过程中也是以内容为基础进行开展。内容插画具有三种主要特点，分别为完整性、连续性和内涵型，再加上文字和图画的配合，对内容进行有效传播。在新媒体时代下，内容插画主要应用在微博、QQ、微信等平台中，比如微博平台中“慕容嗷嗷”“牛轰轰”等微博知名博主，应用内容插画提升发表文章的趣味性。另外，在各大品牌推广中，也常常应用新媒体平台使用的海报形式进行内容插画传播，将文字的价值体现出来。
3.表情插画 和传统类型插画相比较，表情插画就显得丰富起来，且更加新颖，在新媒体插画中的地位也越来越高。随着微博、QQ、微信等社交工具的兴起，人们的交流离不开表情的使用，人们常常应用表情包将自己的语言情感抒发出来，形成一种无形互动，助推人们社交。在一些年轻群体中，也常常有“斗图”这个词语，人们利用表情包实现语言互动。表情包的发展也表现出表情插画在人们生活中的广泛应用。另外，表情插画的出现也延伸出一大批新类型的画家，充分将自己的才艺展现出来，在新媒体时代下，这些画家也有了更加宽阔的发展空间。
4.视频插画 随着数字技术的出现，视频插画也逐渐受到相关人员的关注。视频插画主要通过电脑软件绘制而成，比如网络游戏倩女幽魂、王者荣耀等中间的插画，电影片头的插画等等。在新媒体的不断创新发展中，为网络电视也创造了良好的发展机遇，插画在视频中间的应用也越来越熟练，也越来越被认可，逐渐利用插画代替实际拍摄，减少拍摄成本。
三、黑龙江旅游纪念品设计现状
目前，在黑龙江很多旅游景点中都有一些旅游纪念品等售卖，其中冰雪文化、俄罗斯特色，以及地域特色等纪念品较多，尽管旅游纪念品设计有一定的成绩，但是在实际设计中依旧存在一些不足。
1.旅游纪念品设计不满足人们的审美需求 随着人们生活水平的不断提升，购买商品也不仅仅是为了其实用性，也有精神方面的需求，商家经营发展中为了满足消费者的精神需求已经成为一种经济发展的形势。现阶段，人们越来越重视情感、价值观等文化层面，包括对商品本身存在的价值，也包括商品设计的象征意义为产品带来的附加价值，满足人们的个性发展的精神需求，但是黑龙江一些旅游纪念品忽视了产品的实用价值，影响纪念品的销售。根据调查发现，人们愿意购买旅游纪念品在很大程度上是由于纪念品展现出来的地方特色、旅游价值和独特外观。
2.旅游纪念品设计中视觉文化程度较低 现阶段，黑龙江很多旅游纪念品存在视觉冲击性低，文化阐述和解释不明确的情况，导致纪念品的文化价值较低，无法给游客留下深刻的印象。
四、新媒体时代商业插画在黑龙江旅游纪念品中的应用策略
1.提升审美价值，满足人们精神需求 在新时代背景下，人们接收和传播信息的渠道变得多样化，随之也产生各种新的食物，让人们在无形之中出现独特的审美标准。游客作为旅游纪念品的购买群体，思想和行为都具有独立性和个性化，而且在文化、情感诉求方面也有很大的不同，因此纪念品的设计应该满足不同人的不同需求，才能提升销售效果。在设计旅游纪念品的过程中，要科学合理地应用商业插画进行设计，并适当添加一些人文关怀，这样才能够提升纪念品的收藏价值。同时，要将人文关怀和插画有机结合起来。当游客看到纪念品时，能否引发思考，对纪念品产生一定的联想，进而产生消费行为，都需要设计者重点关注。
2.增强视觉效果，明确文化内涵 设计者在进行旅游纪念品设计的过程中，应用商业插画要注意度的把握，保证视觉冲击的前提下，将文化内涵融入其中，并在设计时注意道德尺寸的掌控，实现绿色文化设计。同时，结合不同旅游纪念品的不同形式，对文字和图形进行认真筛选，不仅要保证纪念品特有的个性和风格，还能对参观者和购买者带来不同深度的思想启发，让消费者感受到纪念品中展现出来的艺术价值和魅力，进而提升自身的审美能力。总体来说，也就是设计人员在进行旅游纪念品设计时，应该明确纪念品的创作理念，清楚了解商业插画的概念，以简单、明确的插画作为设计的背景，给消费者带来不同的视觉感受。进而再将传统文化元素融入其中。不需要有太多的元素，只需要起到画龙点睛的作用即可，能够突出纪念品的重点。同时，应用视觉传达原理，对纪念品中存在的文化内涵进行一定的表现，使旅游纪念品展现出其中存在的文化意义。
结 语
综上所述，在新媒体时代下，传统插画传播途径和技术手段的创新，逐渐衍生出商业插画这一词语。商业插画的表现形式有很多，包括界面插画、内容插画、表情插畫以及视频插画，并广泛应用于各个领域中。在黑龙江旅游纪念品中有效应用商业插画，不仅能够提升视觉效果，还能提升文化内涵。在实际应用商业插画的过程中，要提高审美价值，满足人们精神需求，增强视觉效果，明确文化内涵，以此才能设计出满足消费者消费需求的纪念品，实现黑龙江地区文化的发展。
（责任编辑：翁婷皓）
参考文献：
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本文系2018年黑龙江省艺术科学重点项目“商业插画在黑龙江旅游纪念品中的应用研究”阶段性成果之一，项目编号：2018A022
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