数字电视一体机 山雨欲来风满楼
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作者: 刘菁菁
继1月初奥运高清地面广播开通之后，数字电视产业的发展、尤其是奥运会数字高清电视节目播出进展，成为社会关注的焦点。国内外彩电厂商也相继推出可量产的数字电视一体机,业内人士预测， 数字电视一体机将有可能成为数字电视产业的未来发展方向。
老市场的新契机
1月18日,国家广电总局网站挂出消息,公布了《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》，强调了在运营时间表方面,2008年要通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目;2010年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化;2015年,基本停止播出模拟信号电视节目。而在电视工业战略转变方面,要实现“2010年,数字电视机及相关产品年销售额2500亿元,出口额100亿美元;2015年,我国成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地,实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变”。鼓励数字电视产业发展的若干政策的发布，更大程度地推动了数字电视的发展。
如此巨大的市场“蛋糕”，使得相关厂商趋之若鹜，争先恐后地推出相关产品。部分技术实力雄厚的终端厂商，已经捷足先登，抢占市场先机。在紧接下来的2月，LG电子就在北京推出并预售完全符合国家地面数字电视标准的数字电视一体机产品，成为首家量产并发售地面数字电视一体机的厂商；3月，TCL发布了“全模式高清数字电视一体机”系列新品，全面支持地面数字电视、有线数字电视和模拟电视信号接收；随后，东芝、长虹和创维也陆续推出了自己的数字电视一体机产品；另有消息指出，海信也已于去年推出数字电视一体机，但还没有大批量生产销售，仍在等待时机。
短短几个月间，各大电视厂商纷纷推出数字电视一体机产品，并宣布即将量产。近日记者在走访中发现，一些品牌的数字电视一体机样机已经在北京市场出现，相关的宣传活动也在卖场陆续推出。难怪业内人士指出，数字电视一体机市场今年年内将会启动，并且在奥运会前升温。奥运会将是中国数字电视产业的重大发展机遇。
什么是
数字电视一体机
目前我国数字电视的发展面临着许多制约因素，其中各地有线电视网络采用的条件接收标准不统一使各地的机顶盒无法在异地通用，标清和高清的有线数字机顶盒不兼容等问题使许多厂商和消费者一直对数字电视持观望态度。
专家指出，目前我们所说的数字电视，从严格意义上讲并不是真正的数字电视，而是数字电视信号显示器(HDTV READY)，这样的数字电视需要接上机顶盒接收并转换信号格式才能收看数字电视节目。事实上国内目前几乎所有市售的电视产品，自身都无法接收并解码播放数字电视信号，需要依靠机顶盒等设备才能播出数字电视节目。而通过机顶盒收看数字电视是一种过渡性措施，是国家数字电视标准没有出台前的临时性措施。
数字电视一体机则是在没有机顶盒等外部装置的情形下，仅通过接收无线广播信号，就可接收并播放高清频道节目的数字电视产品。内置了数字高频头与数字电视芯片的一体机将数字接收、解码与显示融为一体，可以实现对数字电视信号的一体化接收与播放，使用户摆脱有线电视机顶盒与付费电视的制约。
与模拟电视加机顶盒的方式相比，数字电视一体机还具有集成度高、可实现全程数字化等优点；同时，由于实现了全内置，数字电视一体机还能避免杂乱的接线、节省空间、使用方便，被认为是最为理想的收视方式，代表了未来数字电视的发展方向。随着有线、地面等数字电视节目越来越多，一体机将是模拟电视向数字电视切换的必然选择。当国内电视转播数字化完成并关闭模拟频道后，数字电视一体机将成为数字电视机的主导力量。所以，数字电视一体机被称为是“真正意义上的数字电视”。
而考虑到目前国内多种数字电视标准共存的局面，以及数字电视在中国的普及尚需时日的现状。多数厂商推出的数字电视一体机其实是数模一体机，也就是兼容数字和模拟两种信号。在插卡的时候可以直接收看数字电视信号，在不插卡的情况下可以收看目前所有的模拟电视信号，与我们现在常用的电视在使用上没有任何区别。
标准尚未全部推出
资料显示,目前美国、欧洲、日本的数字电视市场均以“一体机”为主导。相较于美日等国高达50%的数字电视普及率，中国目前不到2%的水平意味着巨大的发展空间。来自易观国际的分析报告指出,2006年～2008年,中国数字电视用户的年复合增长率将达到164.6%，数字机顶盒和数字一体机出货量的年复合增长率也将超过100%。另有预测机构指出，未来五年内，数字电视一体机的销售规模有望从2008年的17万台发展到2012年的402万台。
随着2007年8月1日数字电视地面传输标准的实施，中国数字电视传输三大标准已全部就位，已经具备了大力发展无线数字电视广播的前提条件。各大彩电企业纷纷推出数字电视一体机的目的就在于抓住市场契机，迅速占领数字电视市场。
业内分析人士指出，在产业链的整体推动下，国内数字一体机商用化已经进入了实质性的阶段，国内数字一体机商用化的时代即将到来。通过发展数字电视一体机，可以将我国的电视增量用户直接转换为数字电视用户，极大地加快数字电视转换进程，加速完成模拟电视向数字电视的过渡。电视生产厂商和运营商也可以通过开拓数字电视增值业务，获得新的发展空间。
而事实上，虽然多家电视厂商宣布数字电视一体机将进入量产，在北京之外的市场，数字电视一体机的宣传推广虽然已经展开，但多数卖场都未见到样机，未免给人“雷声大，雨点小”的感觉。
对此，一位不愿透露姓名的数字电视行业人士指出，这主要是由于目前国内相关标准的缺失造成的，他指出，国内数字电视一体机市场才刚刚起步，数字电视产业相关政策滞后、产业配套环境也不够完善，使其发展仍然面临多方面的障碍。目前虽然多数厂商已经具备数字电视一体机的量产能力，但单纯依靠彩电厂家的力量，推广一体机困难很大，真正的大规模批量上市还取决于广电部门的态度。
而现阶段，完全符合数字电视地面传输标准的的芯片和配套标准还没有成熟，高清电视的技术标准也在制定当中。所以不少厂商还不敢大量生产一体机，只有配套标准全部推出之后，才会给各地广电系统播放地面数字节目创造更完善的政策环境。
“国内信号标准的不统一是制约数字电视一体机发展的重要瓶颈之一。”该业内人士指出，国内现在播放地面数字电视信号的地区并不多，节目内容还不够丰富，这在一定程度上影响了地面数字电视一体机的销售。在一些能够接收高清信号的一线城市没有足够的高清节目源，一体机无法引起消费者的购买兴趣；而在没有普及高清信号的其他市场，譬如农村市场，安装机顶盒就能满足一般消费者的需求，也很难激发消费者的购买欲。
市场价格略有虚高
除此之外，成本问题是制约数字电视一体机发展的另一因素。有资料显示，目前LG 42英寸数字电视一体机42LG70ED价格为2万多元，52英寸的52LG70ED为近4万元，比同尺寸的液晶电视价格贵得多。
业内人士指出，目前数字电视一体机价格高居不下主要是由于芯片成本较高造成的，中国地面数字电视传输标准是一个兼容多载波和单载波技术的融合标准，符合国家标准的信道解调芯片比国外同类产品贵得多，信道解调芯片价格是降低数字电视一体机成本的瓶颈所在。目前数字电视一体机使用的全模式芯片的售价大约为10美元/片，加上厂家在研发、宣传等方面投入的费用，总体成本将会增加1000～2000元人民币。因此，目前一体机比模拟电视机大概有20%的成本增加。另外，作为刚刚研发出来的技术含量比较高的新产品，数字电视一体机的定价相对来说也比较高。随着越来越多厂家进入这一领域，数字电视一体机的价格也将会有所降低。
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