基于微信平台开展高校招生宣传策略及实现研究

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　　摘 要：互联网和新媒体的深入发展，对社会各行各业的发展都产生了很大的影响，传统的高校招生工作中采用的一般是网站宣传和口碑营销等广撒网的策略，微信平台的出现，在广大群众的生活中产生了很大的影响，也为高校现阶段招生工作的开展提供了更灵活的方式。掌握好微信营销，高校的招生策略也将会上升到一个新的发展高度。本文主要结合当前高校招生宣传中微信平台的作用，探讨了在招生工作中积极运用微信平台等新媒体的应用策略。
　　关键词：微信平台;高校招生;宣传策略;实现
　　近些年来，随着微信的普及发展，各校招生工作中也认识到了微信这一新媒体平台的重要性，在实际工作中也得到了一定程度的推广。从微信的使用人群来看，比较偏向年轻化，从其传播特点来看，可以进行一对一的传播，且具有互动性、定向传播、智能回复等特点，成为企业、媒体和公共机构的重要运营平台。在高校招生宣传工作中应用微信平台，需要对微信这一新媒体的传播特点做全面的分析，并了解当前招生的现状，更好地实现高校招生宣传的效果目标。
　　1 高校招生运用微信的优势作用分析
　　1.1 利用微信内容传播分享性的特点
　　高校招生微信公众平台的建立，结合学生报考的需求，能及时、准确、有效传播学生需要的内容，有效传递招生信息和政策。利用微信公众平台这些特点，可借助传播学理论，更好地向受众传递信息。
　　1.2 利用微信平台传播方式的广泛性优势
　　招生办微信公众平台兼具了大众媒介和社交媒介的双重传播模式。以实现一对多、点对面的信息传播，微信公众平台所推送的新闻消息内容是没有边界的，能实现点对点的传播，通过对受众目标的统计，根据受众的特点，推送受众所信息，同时受众可以在朋友圈分享，扩大推送的广度。
　　1.3 节约招生宣传成本，具有延展性
　　在招生宣传期间，学校会安排相关招生工作人员到全国各省份参加高招咨询活动，需较大的经费支出。微信公众平台的运用对招生宣传工作具有较好的扩散性和延展性，便于宣传范围扩大。将微信公众平台通过网站、论坛及纸质宣传资料等方式进行推广，不断累积关注人数，在招生咨询、录取期间引导咨询、报考的考生及家长关注微信，在不断积累受众群体的同时，通过微信公众平台实现了全国各地的招生宣传，很大程度上节约了宣传成本。
　　2 高校招生宣传工作中微信平台应用的策略探讨
　　微信平台在高校招生宣传工作中要发挥作用，必须结合高校建设的实际，了解微信宣传的本质和特点，一方面发挥信息公布和咨询查询的服务，另一方面，要保持微信的活跃度，吸引更多的用户关注，并保证微信宣传内容的真实性和丰富性。
　　2.1 微信招生宣传要注意精准匹配和适度扩展
　　当前信息社会的深入发展，人们每天接收到海量的信息，招生微信宣传推文是微信推广的核心，要在海量的信息中受到更多的关注，就需要了解受众需要什么样的信息，保证信息的精准和匹配度，粉丝关注一个微信平台，也带有强烈的目的性，因此要明确掌握用户的目的，招生微信平台要根据订阅者的要求，进行内容的安排和推动，确保推动内容具有阅读价值，如对不同地区的招生计划、分数线、学校自身的办学情况等进行介绍，针对家长和学生社会关注的信息进行推送，给家长和学生留下印象，还要规划好推动的时间，一般在招生旺季，要加大推广的力度，加大招生内容方面的倾斜，增强用户对微信平台的粘度。
　　此外，还可以适当扩展宣传的内容，如对校园环境、师生风采和学生住宿餐饮等条件宣传，制作精美的微信宣传内容，加大对学校的宣传力度。
　　2.2 理性与感性宣传的结合
　　微信招生内容推送有理性和感性宣传，官方微信平台一般多是对政策性文件和招生资料讯息的理性宣传，在招生方面更侧重招生计划、信息动态、通告和数据等，在理性宣传方面，数据必须准确，内容正确，及时发布。感性宣传的形式更加灵活，可以结合新媒體的特点，增强内容的趣味性和可读性，在内容创作中渗透学校的办学优势，加强宣传等，感性宣传更容易被订阅者接受，因此在招生宣传中要做到两种宣传并重，加深订阅者对学校的印象。
　　2.3 图文、音视频结合
　　微信招生宣传是面向校内外的大众传播，面向的受众群体比较广泛，这也就决定了微信传播与传统的媒体相比，形式更加的而灵活。微信平台的宣传包括了文字、图片、音频和视频等，需要微信传播者在内容和形式策划上做到多种搭配结合，给读者不同的体验和感受，从而增强读者的好感，达到更好的宣传效果，如对学校的介绍方面，可以采用简约的文字，配上学校的图片，这样既能确保内容排版上的美感，也能让受众更深入地了解学校，还可以发布学校的音视频等，增加宣传的影响力和关注度。
　　3 结语
　　综上所述，随着信息社会的深入发展，以微信平台为代表的新媒体在社会生活中发会着重要的作用。高校招生宣传工作中，微信宣传具有良好的效果，在实际的应用中，要结合高校招生宣传工作的实际，并了解微信平台信息传播和宣传的特点，充分发挥微信平台的优势，在推送信息的内容和形式上加以创新，保证内容的真实有效和高价值，形式上更加灵活，图文、音视频等结合，吸引更多的受众的关注，让受众能更好地了解学校和招生情况，起到更好的宣传和招生的效果。
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