微信平台在高校招生工作中的应用思考

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　　摘 要：随着微信平台不断的发展，其已经被广泛地应用在高校招生工作中。不过怎样才能够在高校招生工作中将微信平台的作用最大限度上发挥出来则是当前高校招生部门必须得深入研究的问题。基于此，本文主要针对微信平台在高校招生工作中的应用进行了详细的思考。
　　关键词：微信平台;高校招生工作;应用思考
　　一、 引言
　　高校招生工作属于高校的窗口单位，是与新生沟通交流的重要途径。因此，高校招生工作必须得及时地进行自身沟通平台和宣传方式的更新，只有这样才能够让现代学子更加直观地接收到高校信息，最终促使招生宣传效果最大化的实现。而微信平台作为当前最为流行的新媒体之一，将其与高校招生工作有机结合则是成为当前高校必须得重视的一大课题。
　　二、 微信平台在高校招生工作中应用存在的困难和问题
　　虽然当前微信平台已经在高校招生工作中得到了广泛的应用，不过其中依旧存在着一些问题，严重地影响到微信平台作用的发挥，具体如下：
　　（一） 招生工作具备着周期性
　　高校招生工作具备着周期性的特点，而这一特点则严重的影响到微信平台的利用率。以一年为例，在高考过后新生报到之前是高校招生工作最为繁忙的时期，也就是6-9月份。在这个阶段，各个高校的招生工作紧张而有序的开展着，微信平台的信息推广内容也会十分的丰富。而除了这几个月，招生微信平台就基本处于闲置状态，这一情况的存在严重的影响到微信平台作用的发挥。
　　（二） 关注对象更新难，宣传的信息很难直接传递给目标对象
　　招生微信平台的关注基本都是由用户自己主动的关注，并且微信平台的信息只有已经关注了的用户才能接收到，这一情况就导致很多没有关注高校微信平台的学生很难及时地得到相关信息。每一年的六月份，随着招生宣传的不断深入，微信平台的关注量将会急剧的增长，然而随着招生接近尾声，取消关注人们的数量同样是急剧的上升。在这之中，依旧有很多的目标生源被忽视了，最终影响到微信平台的效果。
　　（三） 推送内容针对性不足，很难满足所有家长和学生的需求
　　据湖南大学微信平台后台数据的分析结果显示，平台关注对象主要分为四种类型的人群，具体是高中生、高校在校生、高校领导和教师以及学生家长。在招生高峰期，高中生的比重将会直接上升至三成，而在非招生高峰期的时候，学生家长占据的比重则是高达六成。所以高校微信平台必须得照顾到多种类型的对象，绝对不能够顾此失彼，否则的话将很难实现预期的宣传效果。
　　三、 微信平台在高校招生工作中的应用思考
　　（一） 在生源地高中留下微信平台的联系方式
　　要想更好地发挥出微信平台的作用，那就必须得让目标生源知道微信平台的存在。具体可以在生源地高中留下微信平台的联系方式，以此来为招生平台的推广做好铺垫。当前微信平台虽然需要用户主动申请，不过最为主要还是依赖于他人分析和二维码扫描。所以高校要想有效的推广微信平台，那就必须得留下更多的能够扫描的线索。除了高校的相关网站，生源地高中通常是生源最为集中的场所之一，所以在生源地高中留下微信平台的联系方式十分的有必要。
　　（二） 鼓励在校生自发成为招生工作的传播器
　　就我国当前高校微信平台的关注群体来说，在校生依旧是其中最为主要的一种组成部分。因为与高中毕业时候的经历以及年龄差不多，所以他们的一言一行很有可能会影响到生源的选择。对于招生宣传工作来说，如果在校生大量的取消关注那必定是一种巨大的损失。所以在招生高峰期，微信平台更得关注校内动态，让招生微信平台成为在校生了解本校生活学习的重要渠道，鼓励他们自发成为招生工作的传播器，提升招生宣传效果。
　　（三） 分阶段运营不同风格的微信公众号
　　在非招生高峰期，由于高中生正是处于紧张冲刺阶段，所有他们很难有时间去关注微信平台，而这个时候学生家长则就成为最为重要的一个群体。如果这个时候依旧使用学生喜欢的方式，那家长将很难接受，所以这个时候回归传统的学校报到将能够更好地获得广大家长的认可。而在招生高峰期的时候，大量高中毕业生关注，所以高校必须得积极的转变传统古板的介绍方式，使用一些社会流行语和趣味性的语言将更能够拉近和学生之间的距离。所以，在不同的时间段使用不同的宣传风格十分的有必要。
　　（四） 充分地发挥出特殊类型考试推广的作用
　　当前特殊类型的招生考试虽然热度有所下降，不过依旧是考生和高校直接接触的有效方式。随着自主招生改革不断地深入，自主招生的时间则是更加的集中，这一情况的存在则是降低了一个学生同时选择多所学校概率，进而有效的提升学生对于高校的忠诚度。而广大高校则可以借助这一机会大力地宣传和推广微信平台，以此来有效地提升微信平台关注度，为接下来的招生奠定基础。
　　四、 结语
　　综上所述，高校招生工作属于窗口服务，是新生了解和接触高校的第一途径。如果新生对其印象不好，那对于整个学校的印象也必然受到影响。所以，高校必須得对其加强重视，不断地更新服务方式。随着新媒体不断地发展，微信平台也是逐渐地被应用到高校招生工作中，合理的应用微信平台不仅仅能够提升高校形象，同时还能够在很大程度上提升招生效果。
　　参考文献：
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　　[2]陈磊，王文涛.微信公众平台在高校学生工作中的应用研究[J].西部广播电视，2015（19）：70-71.
　　[3]左富兴.浅谈微信公众平台在高校学生党建工作中的应用[J].知识经济，2015（12）：113-114.
　　作者简介：张晓惠，兰新华，彭弯弯，江西省南昌市，江西理工大学南昌校区。
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