会展产业生态圈的构建策略探析

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　　摘要：会展产业在“互联网+”时代下迎来了新的转型升级契机，更成为推进区域经济结构协同发展的有力抓手，带动旅游、物流、金融、商贸、高新技术及文化创意产业的大融合。生态化是会展产业发展的重要方向，探析会展产业生态圈的构成要素，梳理会展产业生态圈的基本特征，提出会展产业生态圈的构建策略。
　　关键词：会展产业;生态化建设;发展策略
　　会展产业是以会展场馆为载体，通过举办各类展览、会议、节庆等活动，来实现商品流、信息流、资金流、人才流等综合性交汇与融通，成为现代服务业的重要构成部分。随着经济转型换挡期的推进，产业生态学理论的不断发展，对会展产业的未来走向也带来深刻影响。会展产业生态化建设，旨在遵循自然生态系统的运行规律，将会展产业及其构成要素，列入良性生态循环体系中，从而构建会展产业自然生态圈。也就是说，在会展产业生态圈，不再是过去线性开放模式，而是循环封闭模式，大幅降低各环节对自然生态的负面影响，促進会展产业持续、健康、协同发展。因此，在构建会展产业生态圈过程中，还需要把握会展产业的自身特征，梳理其构成要素，坚持开放、共享、互利、共生创新要求，推进会展产业与自然生态的和谐共融。
　　一、会展产业生态圈构建的指导思想
　　会展业起步于最初的展览业，逐渐形成现代市场体系的重要经济交流平台，并在整个经济社会发展进程中占据重要地位。生态化理论的发展，为会展产业生态圈的构建奠定了理论基础，也进一步带动会展产业链条的多向延伸与集群化发展。
　　（一）会展产业生态圈需要产业集群化发展
　　会展产业的快速发展，成为当下经济转型的重要推动力之一。据相关机构统计，截止于2017年全国各类会展主体超1500家，其中行业协会近1200多家，党政机关200多家，外资企业100多家，国内各类协会型组展单位数量逐年增加，展会规模经济效益日益突出。会展产业作为外生性行业，对区域经济具有极强的带动和辐射作用。立足会展产业，从提升区域会展经济竞争力上，必然需要构建战略生态集群，以满足会展产业链的多向延伸。
　　（二）会展产业生态圈需要产业生态理论的指导
　　中国经济进入转型关键期，而生态社会的构建，对传统经济的发展模式提出新的要求，会展产业更应该借鉴产业生态化理念，减少对自然、环境、生态资源的消耗，关注生态效益与社会效益的综合提升。在这一背景下，绿色化、节能化、生态化成为各个领域发展的新方向。会展产业生态圈建设，就是要立足会展产业，引入可持续性、协调发展理念，注重产业规划，整合会展资源，提升会展产业生态效益。
　　（三）会展产业生态圈需要坚持开放、共享思维
　　构建生态社会，需要坚持开放、共赢，顺应“互联网+”时代发展需求，各产业都要积极推动跨界融合。开放、共享思维，为会展产业生态圈建设提供了指导，并依托互联网平台，实现人才、信息、资源的互融互通、互享。大数据、物联网等技术的应用，让信息流传播更加便捷。会展产业生态圈，必然要建立在信息传播基础上，依托技术来开拓更广阔的发展空间。如借助于会展网络平台，实现招展商、参展商、服务商、观众等多方良性互动，形成互利共赢的生态格局。
　　二、会展产业生态圈的基本特征
　　产业生态化理论是多因素相互耦合作用而形成的复杂系统，会展产业生态圈的建设，必然需要把握会展产业生态化基本特征，实现各构成要素之间的协同配合。因此，会展产业生态圈整体架构，要以系统性、全面性、科学性、特殊性为原则，会展活动由招展商、参展商、专业观众为核心，逐步向往延伸会展服务企业，包括会展场馆、会展旅游、会展搭建与设计、会展广告与宣传、会展金融与通信、餐饮住宿等主体。同时，结合地区经济环境、政治法律环境，由会展行业机构来整合多方参展主体，实现会展产业与自然生态环境和谐发展。
　　（一）系统循环性
　　会展产业生态圈，首先是一个循环的产业系统。传统的会展产业链，往往以直线型发展模式为主，单纯体现对行业上下游的资源整合。会展产业生态圈，作为最高端的会展产业发展模式，依托反馈机制来拓深会展产业多维化系统的构建，以实现信息流、人才流、物资流、金融流、技术流等生态圈的内外循环与流动，最终推动整个会展产业圈走向可持续循环发展。
　　（二）自行调节性
　　会展产业生态圈具有自我调节功能，特别是依靠产业协同理念，整合会展产业核心企业、关联企业、会展行业机构等主体，来实现产业生态化调节。当外界环境、驱动要素发生变化后，利用反馈机制来实现内部结构的优化调整，保持会展产业生态结构、功能的相对稳定性。
　　（三）系统开放性
　　会展产业生态圈更应该是个开放的系统，能够实现对相关人才、信息、资源、资金、技术，以及周边环境等要素的动态化整合。同时，在经济属性上体现为开放平台，为各类关联企业提供进入、退出空间，让会展产业成为各行业展示的窗口，确保会展产业生态圈的平衡。
　　三、会展产业生态圈的构成要素
　　在会展产业生态圈中，其构成要素更具关联性、综合性。会展产业本身离不开主导产业，也离不开与之配套的相关服务业。因此，分析会展产业生态圈，就需要从构成会展产业的各主体入手，如信息、人才、资金、技术等基本驱动要素。在会展活动中，招展商是引导者，参展商与行业观众是参与者，同时与之关联的其他会展服务企业，涵盖经济、法律、社会、自然生态等诸多环境支撑。
　　（一）驱动要素
　　所谓驱动要素，就是构成会展产业生态圈的基本要素，如资金、信息、人才、技术等。有了这些要素的汇入，会展产业生态圈才能搭建具体的会展活动，才能拥有鲜明的会展主题。其中，资金、人才又是驱动要素中的核心，而技术、信息是确保会展产业生态圈不断升级、优化的支撑条件。
　　（二）供需维
　　所谓供需维，就是构成会展产业生态圈的核心主体，简言之就是由招展商、参展商、专业观众构成的会展供-需链。在会展活动策划中，每一个会展都由招展商确立主题，吸引更多的参展商来推广自己的产品或服务，由此拓展更为广阔的专业观众资源来参观展览或会议活动，产生消费行为。招展商在做这些工作的同时，还要藉由对参展商的产品、服务进行调研，对产业内上下游供给、需求进行活动反馈。事实上，在参展观众群体中，一部分为专业观众，具有购买参展商所提供的产品、服务的需求;另一部分为一般观众，也是构成会展产业生态圈的基本维度。对于参展观众而言，并非仅限于单一的消费功能，还担任信息传播、反馈的重要功能，特别是在“互联网+”背景下，消费者同时也是信息传播者，也是助推会展产业生态圈的信息流通的驱动力。另外，供需维在整个会展生态圈中，占据主轴地位，具有吸附作用，能够实现对行业企业、行业机构、行业用户等多方的整合，促进各个主体互利共赢。 　　（三）服务维
　　所谓服务维，藉于会展产业供需维，为供需维各参与主体提供相关服务的支撑群体，从而保障会展活动有序进行。从服务维对象来看，可以分为参展商服务板块、观众服务板块、公共服务板块三部分。如对参展单位及参会观众提供食、住、行、游、购、娱等一般服务，以及满足专业参与主体的一些商务、物流服务。如翻译服务、产品包装服务、旅游服务、交通服务、通讯服务等内容。服务维所提供的服务较为多样，涉及面广。如在参展企业板块，为各参展商提供会展所需要的产品展台、展馆设计、搭建，以及相關人员的食宿安排、产品广告宣传与媒介推广，现代金融服务等内容。在公共服务板块，其服务对象多为会展行业机构，包括会展研究机构、行业协会、专业院校等，主要为会展活动提供行业规范，维护各方权益，促进会展产业活动健康、有序发展。
　　（四）支撑维
　　所谓支撑维，主要是结合会展产业生态圈结构及参与要素，包括与之相关的经济、政治、法律、社会文化，以及自然生态环境等要素。支撑要素以外部生态环境为基础，为会展产业活动的组织、实施提供重要支撑保障。如良好的自然生态环境，应该成为会展活动的不可或缺的环境要素;良好的经济环境，应该成为会展产业宏观发展的基础条件;良好的政治法律环境，为会展产业提供周全的政策与法规保障;良好的社会文化环境，为会展产业所在区域社会、经济发展注入不容忽视的人文气息。
　　四、推进会展产业生态圈建设的有效路径
　　会展产业生态圈建设，需要把握整个生态圈的各个要素，从各参与主体、各个维度上实现系统化整合。因此，通过引入技术创新，加强协同资源整合，拓展会展产业链与其他产业集群的升级融合。
　　（一）依托现代技术手段，来搭建会展产业生态圈双线体系
　　进入“互联网+”时代，以大数据、云平台、VR、物联网等新技术为特色的现代网络技术，颠覆了传统会展产业的发展模式，特别是以技术为驱动力的会展产业生态圈，更应该发挥技术创新，来打破和实现更多会展参与要素间的深度融合，促进会展产业生态圈循环系统的形成。所谓“双线”体系，就是将会展产业宣传与餐桌、展览方式，通过大数据平台实现线上、线下并行推进，为会展活动提供多元化、便捷交互展示与互动平台。
　　（二）强化资源整合，优化会展产业生态圈产业间集聚关系
　　会展产业生态圈的构建，打破了单纯会展业的资源整合格局，更从多维产业、多向融合上，实现了会展产业专业化、细分化、产业链化的形成。整合各类资源，优化产业结构，既要突出会展产业上下游资源整合，如招展商、参展商、会展场馆、参建单位、宣传、设计、服务商等;又要兼顾会展产业与区域经济、社会、文化、自然资源的整合，协同第一、二、三产业间的多维融合，打造以会展为中心的产业集群。
　　（三）贯穿协同理念，优化会展产业生态圈环境
　　会展产业生态圈的构建，要充分应用产业生态化理论，引入协同理念，处理好会展产业与区域经济、社会、生态环境的相融共生。会展产业作为带动区域经济发展的助推器，要立足区域经济大环境，充分发挥市场调节作用，促进各类资源的合理化配置。同时，加强社会、自然环境的协同发展，为会展产业营造良好的人文环境。另外，加强政治、法律环境建设，为会展产业生态圈提供稳定的社会环境。
　　总之，会展产业生态圈的构建，作为经济新常态下的新探索，还需要整合业界生态化发展构想，从理论到实践，不断进行探索与反思，以推动会展产业与其他产业协同演进，共融发展。
　　参考文献：
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