“互联网+”背景下海报设计应用数字媒体技术的创新研究
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摘 要：“互联网+”背景下，全球各行业领域均发生着智能化、信息化、数据化的时代变革。艺术设计也裹挟在时代的大浪中，突破了传统设计局限于少数专业人士的情况，而今在数字媒体技术的支持下，普通人也能为自己设计海报。海报设计呈现出开放、多元的众创形势。科技带来数字媒体技术革新，互联网时代海报设计创新也要紧随科技进步节奏。求新，求变，求发展，把科学技术与艺术相结合，把实用和审美相协调，把人文和科技相融洽，让“互联网+”背景下的创新型海报设计更好地服务于生活。
关键词：“互联网+”;海报设计;数字媒体
1 “互联网+”时代背景下的艺术
“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，互联网支持下的人工智能进入高速发展阶段，大数据技术下机器能完成深度学习，语音、图片、视频等处理上同步发展。2017年双十一期间，国内阿里巴巴网络人工智能“鲁班”以每秒8000张banner海报设计的速度冲击了设计圈，它开放了包括一键生成海报、智能排版、设计拓展和智能创作等核心服务。面对海量的设计需求，“鲁班”学习百万级设计师创意作品，拥有演变出亿级设计的能力。其智能模式及设计师在线协同相互增强的工作模式，可以同时帮助设计能力缺乏的商家及设计师解决重复性的一般工作。
智能机器加入设计行业，引发了设计师会不会失业的讨论。笔者认为这种忧虑不过是杞人忧天，因为智能化设计的进程需要专业设计人员的参与，去“教会”机器人设计，同时也要对机器设计成果进行二次筛选、反馈，不断提升智能机器人的“艺术审美”，这其实是一个人机合作的互进模式。更何况设计者的自由之精神，独特之个性，情感之汇通，是机器无法替代的艺术之根基。
人工智能参与设计是对以传统海报设计为主的设计行业进行颠覆性的高效技术化改造、重新定义设计过程、制作周期、合作模式、以人工智能科技为中心的制作模式，能加速传统视觉传达设计领域的革新，代替低水平、重复，体力劳动型的设计工作。互联网时代海报设计创新要紧随科技进步节奏，把科学技术与艺术相结合，把实用和审美相协调，把人文和科技相融洽，把理想和现实相靠近的。
2 数字媒体技术融合下的海报设计
互联网在改写着生活方式、商业模式，更触动着思维方式。同样，设计行业具有前瞻性、预见性等先锋属性。互联网和设计在属性上是一致的，两者的融合也是必然之趋势。
人工智能可以通过数据分析，模仿出以往设计师的作品风格，但是如何创造出不同的风格？风格背后的意义在哪里？设计师不同时期的思考如何体现？风格、范式的转变从何而来。这些，我们都要回归到设计的本源去寻求答案。真正的设计是个人审美能力和艺术功底的呈现。平面设计的作品总是包含着一个议程，服务于一个目的，设计的形式表达着生活也影响着生活。
在数字媒体技术的应用过程中，结合大数据分析、机器深度学习，能有力地促进艺术专业与数字媒体技术相关学科的交叉与融合。“互联网+”背景下开启的智能时代，丰富了海报设计的表现形式，拓宽了艺术行业前景。智能时代的设计从业人员，应该把握机遇，大胆创新，促成互联网和海报设计的融合。这个过程中需要以超越时代的思想理念作为支撑，以符合时代发展的设计理论作为基础，满足社会发展的需求。强化人类情商与艺术的天然沟通，求新，求变，求发展，打破规则，提升海报艺术水平。
3 “互联网+”背景下海报设计应用的意义
“互联网+”背景下的设计创新，利用交互式演化算法让专业设计师、目标用户参与评价，计算出满足用户需求的最优方案模型，最后将此结果应用在海报设计上，提升基础设计的起点，避免无意义的设计重复，大大缩减设计师的低端重复工作。区分开机器劳动和人类劳动特点，让设计师有精力、有热情投入不断地创新工作中去。
在设计工作中发挥智能机器的高效优势，为设计师留下更多创造时间，拓宽人类的思维边界，再将设计师思想的成果二次注入机器，提升智能设计审美水平。长此以往，也可以形成人与智能机器的良性合作循环。技术应该是辅助人类走得更远的工具，而不应该惮于机器代替人类的预言，裹足不前、自废前景。
4 结语
艺术满足人类多元的情感体验，设计服务于人的生活。而科学技术的加入，能助力艺术设计的功能性，满足人对于审美的追求。“互联网+”背景下，智能机器让人人拥有设计技能不再是梦想，某种意义上也是一次艺术审美的社会化大普及。科技带来数字媒体技术革新，互联网时代海报设计创新也要紧随科技进步节奏。求新，求变，求发展，打破规则。把科学技术与海报设计相结合，把实用和审美相协调，把人文和科技相融洽，让“互联网+”背景下的创新型海报设计更好地服务于生活。
参考文献：
[1] 李超德.大数据、人工智能——设计未来[J].美术观察，2016（10）：5.
[2] 石晨旭. AI带来设计行业的革命了吗？[J].美术观察，2017（10）：20.
[3] 段永朝.互联网思维十讲[M].北京：商务印书馆，2014：227.
作者简介：顾晓東（1990—），女，河北邢台人，研究方向：海报设计，数字媒体技术。
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