浅析传统招生宣传的弊端和挑战
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作者:汪聿伟
【摘 要】随着教学改革工作的持续深入推进，如何打破传统招生所带来的限制，探索贴合大数据信息化时代的招生宣传途径，是当前每一个招生办工作人员需要关注的热点问题之一。本文从招生宣传工作的重要性出发，论述了当前我国传统招生宣传存在的弊端以及挑战，并在此基础上探讨了大数据信息化时代下的招生宣传策略，希望能够为招生宣传工作的开展提供新的参考思路。
【关键词】传统招生;弊端和挑战;宣传
【中图分类号】G807.4 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）19-00-02
所谓的招生宣传工作指的是招生办工作人员结合本校的实际情况以及本地区的教育政策，通过多元化的途径提升学校的社会知名度，以此来鼓励更多的家长、考生报考本校。实际上，招生宣传工作具有十分重要的教学价值，招生宣传能够实现校方以及学生之间的相互了解，学生能够在充分了解高校的实际情况的基础上，结合自身的意愿以及需求去选择他们心仪的学校。为此，开展传统招生宣传的弊端和挑战是非常有必要的。
一、招生宣传工作的重要性阐述
1.有利于帮助高校重新审视自身的实际情况
通常来说，根据院校类型的不同，招生宣传工作一般会涉及到三个模块的内容，分别是学校实际情况的介绍、招生政策的解析、招生计划以及相关费用的支出。其中，学校实际情况的介绍主要涉及到学校的办学特色、师资力量、教学实驗设施以及历史渊源等;招生政策的解析主要涉及到国家教育主管部门以及所在的省市出台的具体招生政策;招生计划以及相关费用的支出主要涉及到学校的招生章程、省市间的人数分布情况以及各项费用。实际上，通过开展招生宣传工作能够实现学校的查漏补缺，结合招生宣传工作方案以及其他学校的招生宣传工作方案，重新审视自身的实际情况，通过对的形式来找到优化教学管理的突破口。
2.有利于打破考生在选择学校时的“信息鸿沟”问题
考生以及家长往往会非常关注招生宣传工作的开展情况，然而，在过去由于招生宣传工作存在“信息鸿沟”问题，使得考生以及家长不了解学校是否提供奖贷学金政策以及学校的办学和生活设施是否符合学生的需求。借助于招生宣传工作，考生以及家长能够通过招生宣传方案的内容来挑选自己心仪的学校，让学生能够快乐的度过他们的学习时光，从而有效的激发学生的学习欲望，为社会主义现代化人才的培养奠定坚实的人才基础。
二、传统招生宣传的弊端阐述
1.招生宣传工作缺乏精准性
招生宣传工作缺乏精准性主要表现在以下两个方面，第一个方面是招生宣传工作所面向的考生定位缺乏精准性。传统招生宣传工作的开展更多的是将目光投向于应届考生，而忽略诸如高二或者是复读生等潜在生源，单一化的招生宣传对象使得高校在生源力量方面难以实现新的突破。第二个方面是招生宣传工作开始形式过于单一，大部分的高校在开展招生宣传工作的过程中往往更青睐于以纸质媒体作为宣传媒介，在大数据信息化时代的今天，考生更习惯于通过互联网的形式来获取招生宣传信息，导致高校面临着投入与产出不对等的尴尬窘境。
2.招生宣传工作缺乏系统性
大部分的高校由于习惯于传统的招生宣传工作模式，使得他们所编制的招生宣传内容仅仅只涉及到基本的学校简介，考生无法通过招生宣传内容来了解学校的办学特色以及费用支出明细等相关信息，更不用说激发他们的报考兴趣了。与此同时，还有的学校存在违规开展招生宣传工作的现象，有的院校为了能够获得足够的生源数量，向教师承诺每介绍一个考生将给予相应的中介费用。可见，传统招生宣传的弊端主要具有成本投入高以及工作效率低等特点。
三、传统招生宣传的挑战阐述
1.多样化的高校选择
社会发展的同时，使得考生以及家长的观念也随之发生了相应的调整，与过去能不能考入高校相比，考生以及家长在选择高校时不仅需要关注高校的实际办学特色、费用支出、学风氛围，还会将所处的城市以及校园环境纳入到选择标准当中。多样化的高校选择为传统招生宣传工作的开展带来新的挑战，一些高校由于所处的地理位置不佳，往往成为考生以及家长的备选对象。如何提升自身的软实力，从而激发考生以及家长的报考意向是当前传统招生宣传工作所面临的挑战之一。
2.国际化和全球化高等教育的涌入
随着世界之间的联系变得越来越紧密，使得国内教育产业受到了巨大的冲击，港、澳、台等地区由于具有先进的招生宣传工作模式，再加上特殊的经济环境，吸引了大批优秀生源。与此同时，以枫叶为代表的国际教育品牌的入驻，使得高校面临着生源不断流失的尴尬窘境。如何在国际化和全球化高等教育的大环境中实现招生宣传工作内容的突围，是当前招生工作人员需要关注的重点问题。
四、大数据信息化时代下的招生宣传策略
1.加快高校软实力的提升进程
招生宣传工作的开展离不开高校的基础设施以及教学环境，为此，一方面，高校需要加大抓校园基础设施建设力度，为高校增添新时代的内涵，在宜居、宜学的校园环境中激发学生的报考欲望。另一方面，高校还应当加快高校软实力的提升，积极主动与其他招生宣传工作开展成效较为明显的院校交流，采取联合招生的形式来扩大招生的生源。与此同时，高校应当基于本地区的经济文化特点突出办学特色，深化教育教学改革力度，在大胆尝试的过程中优化人才培养方案，以口碑带动招生宣传。
2.编制特色化的招生宣传工作方案
传统的招生宣传工作方案往往是千篇一律，难以满足开放式的招生环境需要，为此，招生宣传工作人员在编制招生宣传工作方案时应当结合当地的就业结构以及产业结构，将就业作为招生宣传工作的起点以及落脚点，从而为当地的经济建设输出一批优秀的人才。与此同时，招生宣传工作方案还应当突出人才培养模式的相关内容，让考生能够清晰的了解到自己能够在本校学到哪些东西，以明确化的学习方向指引学生发展，充分调动学生的学习欲望。
五、结束语
综上所述，招生宣传工作缺乏精准性以及系统性是当前传统招生宣传的弊端，再加上多样化的高校选择以及国际化和全球化高等教育的涌入使得招生宣传工作面临着重重的压力，为此，有必要加快高校软实力的提升进程，从而提升招生宣传工作质量。
参考文献
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