“‘互联网+’健身气功跨界融合2.0”展望
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摘 要：瞬息万变的互联网时代改变了健身气功的传播形式和效果。本文从健身气功线上线下发展现状和“互联网+”健身气功跨界融合两方面对健身气功在互联网时代的发展现状与推广策略进行分析，并提出互联网+健身气功深度融合2.0版本：云计算环境下的教学资源共享平台搭建、大数据环境下用户个性化定制、区块链环境下品牌定位。
关键词：互联网 健身气功 跨界融合 云计算 大数据 区块链
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）09（a）-0211-02
互联网是21世纪人类伟大的基础性科技发明，健身气功的普及推广走上了以互联网为主导的线上线下相结合的发展之路，在传播的形式和效果上有所创新，但同时也存在着公众年龄断层、对网络平台认知度、参与度和关注度低的情况。在日新月异，突飞猛进的互联网时代，健身气功的普及推广顺应时代发展趋势，既继承传统又与时俱进。
1 健身气功线上线下发展现状
线上搭建健身气功互联网云服务平台。中国健身气功协会官方网站、国际健身气功联合会官方网站、中国健身气功协会微信平台、中国健身气功APP和总局政府网站健身气功网页等共同构成的健身气功互联网云服务平台已基本成形[1]，推动健身气功在管理、运营和宣传报道等方面在新媒体环境下的改变。
线下推出健身气功系列特色品牌活动。作为全民健身活动的重要内容，近年来推出系列特色活动：百城千村健身气功交流展示大赛、国际健身气功交流比赛和科学论坛、名家大讲坛，形成了协会、社区乡镇活动站点及大中小院校相结合的推广模式。据总局气功管理中心官方数据，截至2017年底，编创功法15种，全国站点总数32632个，全国习练人口389万，健身气功境外推广国家和地区56个，人口超过200万。
推广普及过程中，健身气功在国内活动站点的习练人群以女性为主[2]，年龄呈现老龄化[3];全国普通高等院校健身气功课程普及率不高，缺乏通用教材[4];国外推广师资匮乏，且存在文化差异[5]，传播形式单一，缺乏健身气功蕴含的传统文化及理论的传授。
2 “‘互联网+’健身气功跨界融合2.0”版本展望
目前健身气功与互联网的跨界融合仅局限于健身气功网站维护及相关公众号运营的浅层融合，本文以云计算、大数据、区块链等互联网技术为核心，提出“互联网+”健身气功的进一步发展展望，即“互联网+”健身气功2.0版本，应更加重视资源共享和深度挖掘用户行为，使健身气功的推广更具针对性、科学性和预见性。
2.1 云计算环境下的健身气功教学资源共享平台
云计算是一种具有高可用性、高便捷性并按需分配的资源共享技术[6]。在“互联网+教育”的大背景下，产生了大规模开放的线上课程，例如MOOC（慕课）、TUTOR、可汗学院、TED等。
“互联网+”健身气功跨界融合2.0，推动健身气功入驻MOOC等学习资源共享平台，通过开设健身气功专栏视频课程，邀请著名专家学者对健身气功进行细致化、科学化讲解，根据用户碎片化时间，每讲设置10min视频课程，分段讲解历史起源、发展历程、文化内涵、功理功效、习练体悟等内容，同时设置在线弹幕、学习体验和分享交流专区，方便广大习练者之间和与专家学者间的分享互动并提供即时答疑解惑。这种新模式使线上教与学融于一体，推动健身气功的教学朝着更加专业化、系统化的方向发展，扩大健身气功的认知度和接受度，同时也为广大健身气功爱好者省去在繁琐庞大的网络资源中搜寻专业可靠的教学视频所花费的时间。
2.2 大数据环境下的健身气功用户个性化定制
大数据具有“5V”特征，即大体量（Volume）、多样性（Variety）、时效性（Velocity）、准确性（Veracity）和价值性（Value）。在“互联网+体育”的大背景下，大数据时代的到来给健身氣功带来了革命性的巨变，大数据时代消除了定性分析的主观性，把习练者训练、比赛和日常生活的方方面面数据化，采用定量化的指标，让数据发声，使分析更加客观科学。
“互联网+”健身气功跨界融合2.0，健身气功用户的个性化定制体现在以下几点。
（1）健身气功教学资源共享平台的个性化推荐。根据用户的使用习惯、需求特点、学习进度和基础等进行数据采集，经过大数据技术分析，筛选出符合用户需求的学习内容，制定个性化的学习模型进行推荐。
（2）习练过程的智能化反馈。根据习练者个性化的学习模型给出的具体数值进行反馈，使习练者时刻清晰地了解自身身体特征、练习次数、练习强度、动作标准、训练方法、训练效果等情况，进而正确理解规范动作。
（3）训练水平的定量化描述。在功法比赛或段位考核中，很多参赛选手因身体的伤病、场地不适应等原因没有发挥出自身的最好水平。在大数据环境的支持下，根据选手的日常训练、比赛发挥进行数据分析，进而对选手的成绩给出综合评定。
2.3 区块链环境下的健身气功品牌定位与推广
顾名思义，区块链包括区块（Block）和链（Chain）两个部分。区块与区块按照时间顺序相连形成的链，称为区块链，具有安全可靠、去中心化和集体维护的特点。
瑜伽作为一种独具特色的东方文化，在西方体育的全球化趋势下占据一席之地，而集中国传统文化内涵、脏腑经络、气血和中医理论于一体，具有治病保健养生功能的健身气功反而没有那么热。在“互联网+”的时代背景下，在区块链新兴技术的推动下，健身气功品牌定位与推广成为“互联网+”健身气功跨界融合2.0的核心内容。 当今社会是一个品牌竞争的时代，大多数老字号在品牌方面所做的工作仅限于投放产品广告、开设网站、微信、微博公众号等简单的运营工作，殊不知，品牌运营既包括品牌策略、品牌形象建设、品牌內容建设、品牌传播推广、自媒体建设、广告投放、危机公关，又包括市场调研和分析、产品策略等内容，在互联网时代，品牌的运营管理显得尤为重要[7]。
“互联网+”健身气功跨界融合2.0，促成健身气功品牌化，确定品牌定位，进行品牌推广。构成品牌的要素包括品牌的策划、包装、维护、广告植入和持续改进等。目前，在“互联网+”健身气功跨界融合基础上建立起来的网站、微信公众服务平台等媒介上，应改变文案宣传策划模式，与时事热点紧密相连，逐渐突显健身气功的理念和文化，逐渐收获大量粉丝的关注、喜爱和认同，使每一个粉丝自发的成为品牌传播推广的媒介，无形中树立品牌形象。
3 结语
瞬息万变的互联网时代，“好酒也怕巷子深”，健身气功应更加注重品牌意识，紧跟时代发展脚步，既做好优秀传统文化的挖掘和保护工作，又做好推广和普及工作，不断扩大健身气功的社会影响力和品牌价值。依靠“互联网+”行动计划，健身气功在传播形式、内容、效果和媒介等方面取得了较大的创新性发展，通过进一步挖掘云计算和大数据技术与健身气功的深度融合，实现健身气功的普及推广从专业化、系统化、流程化到个性化、定量化、智能化的转变。
参考文献
[1] 李雪颖.强化互联网融合发展讲好新时代健身气功故事[N].中国体育报，2018-06-05（005）.
[2] 李怡青.健身气功国内外推广教学方法的对比研究[D].武汉体育学院，2015.
[3] 葛森.长春市社区健身气功开展现状研究[D].吉林体育学院，2012.
[4] 项汉平，丁丽玲，刘治国，等.健身气功在普通高校的开展现状及发展对策[J].武汉体育学院学报，2013（5）：63-67.
[5] 徐亮，徐武.中华文化国际传播视域下非洲健身气功推广对策——以贝宁为例[J].内江师范学院学报，2016（8）：118-121.
[6] 陈晶，赵杰.基于云计算的数字教育资源共享平台的研究[J].继续教育研究，2015（4）：34-35.
[7] 千丹丹.互联网时代下老字号品牌建设问题研究[D].对外经济贸易大学，2017.
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