潍坊市体育产业发展现状问题及对策研究
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摘 要：随着潍坊市经济的快速发展，潍坊地区人民群众生活水平不断提高，健身意识快速增强，体育消费市场逐步扩大，在体育产业发展方面有自己的独到特色并取得了一定的进步，同时也出现了很多问题。本文采用调查研究、文献资料与归纳演绎等方法，对潍坊市体育产业的现状与存在的问题进行分析探讨，针对其发展前景提出相关的对策和建议。
关键词：体育产业 全民健身 市场 持续发展
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2019）08（c）-0230-02
2014 年国务院发布了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》（ 以下简称《意见》） ，《意见》指出要大力发展体育服务业，促进体育市场繁荣有序。近几年随着潍坊市经济发展和人民生活水平的提高，广大群众健身意识不断增强，体育消费市场逐步扩大，体育产业作为第三产业中的一个新兴产业，正以较快速度向前发展。
1 潍坊市体育产业发展情况
近年来，潍坊市落实国家《体育产业发展纲要》精神，结合体育产业的三大类别，充分发挥体育职能、加快体育事业发展的同时，针对如何发展体育健身市场、开发体育竞赛与表演业、发展体育用品、生产、经营业及体育彩票业等方面进行了积极探索。2016年市政府出台了潍政字〔2016〕32号《加快发展体育产业促进体育消费实施方案》，体育产业随之呈现出持续快速增长的良好态势。
1.1 体育健身市场快速发展
随着生活水平的提高和健身意识的增强，“为身体健康而投资，为锻炼身体而消费”正发展成为一种社会时尚和生活需要。潍坊市体育健身服务业发展迅速，中心城区已形成十大健身活动片区，“中心城区10分钟健身圈”和“县市区中心城区15分钟健身圈”已初步形成。除传统体育活动以外，休闲与户外体育活动，如保龄球、乒乓球、毽球、老年气排球、健步行、自行车、健身操、广场舞等日益赢得人们的青睐。全市12个县市区全部建立了体育总会，体育俱乐部蓬勃发展，在组织开展全民健身活动方面发挥着桥梁纽带作用。
1.2 体育竞赛表演市场初具格局，打造风筝体育产业亮点
潍坊市在发展体育产业的过程中积极探索，大胆尝试，打造了一批以中国足协潍坊国际青年女子锦标赛、“潍坊杯”国际青年足球邀请赛、潍坊国际风筝锦标赛、滨海国际风筝冲浪锦标赛、峡山国际乡野马拉松赛、滨海沿海骑行赛等特色品牌赛事。风筝会期间举办了鲁台贸洽会、寿光菜博会等经贸活动，极大地促进了潍坊经济和旅游业的发展。
1.3 体育用品生产及销售市场活跃
目前，潍坊市体育用品經营企业达到262家，主要以销售体育服装、鞋、帽为主，运动健身器材为辅，较好的满足了群众的消费需求;体育生产企业20余家，产品销售额逐年增长。
1.4 体育基础设施明显改善
全市拥有大型体育场馆10个，总投资5.67亿元的潍坊滨海新体校目前也已建成并投入使用，新体校建有体育馆4座，各类场地20余片，设施齐备，功能健全，能较好的满足学校训练、群众健身和承办大型赛事活动的需求。政府投入资金建设健身步道、站点、广场等健身设施，88.2%的行政村和100%的社区实现了体育设施覆盖。
1.5 体育彩票销售态势良好。
体育彩票销售逐年递增。目前，全市有体彩销售网点千家以上，连续3年销售量过10亿元，居全省前列。
2 体育产业发展中存在的问题
潍坊市体育产业虽已有起色，但作为一个新兴的产业总体上还处于发展阶段，其自身价值潜力和特色优势尚未得到充分发挥，与发达城市相比还有较大差距，存在着一些制约发展的困难和问题。
2.1 整体竞争力不强
潍坊市体育产业在发展中虽然产生了一定的综合效益，但与我市在全省的经济地位相比还不匹配，体育市场的经营主体在投资方向、投资规模和经营效益等方面存在着“散、乱、小”等弱点，自我生存与发展能力不强，对当地税收和GDP总量贡献不大。
2.2 各县市区发展不平衡
到目前，大多县市区还没将体育产业纳入当地经济社会发展规划，尚未建立高效的产业评价体系和统计考核指标体系，缺少产业发展投资、经营信息服务系统以及鼓励促进体育产业发展的具体政策，在净化和优化体育产业发展环境，调动社会力量投资体育产业的积极性上引导不够、支持不够。
2.3 经营管理水平较低
经营管理上，既懂体育，又懂市场经营管理、商业化运作的人才匮乏，大多数企业缺乏应有的市场管理知识和技能。整个体育产业的经营、管理还处于粗放、松散的状态，这与做大、做强的产业发展要求差距较大。
2.4 体育培训服务受众面偏小，市民健身的质量有待进一步提高
目前体育培训服务的对象多数是青少年学生，多数市民对健身运动技能的培训方面了解较少，重视程度不高，有时候会出现一定程度的损伤，市民健身的质量有待进一步提高。
3 体育产业发展对策
鉴于潍坊市体育产业仍处于发展阶段，群众的认知度不断提高，体育产业条件优越，发展潜力巨大，各级政府部门要进行科学引导，坚持科学发展观，其体育产业发展前景将十分广阔。
3.1 提高认识，措施到位
政府部门要积极引导，把体育产业纳入城市发展的整体规划，统筹制定体育产业发展计划，制定扶持体育产业的优惠政策，为加快培育和发展体育产业创造有利的政策环境。大力发展社区体育服务多元化，加快体育辅导员进社区工作，提高市民运动健身的质量，吸引更多群众参加体育活动，进行体育消费，壮大体育市场。
3.2 加快各类体育设施建设和利用
重视公共体育设施的规划和建设，继续实施“全民健身工程”，以体育彩票公益金为引导，加大群众身边体育设施的建设力度。大力实施农民健身工程，加大农村体育设施建设的投入力度。充分发挥各类体育场馆的社会功能，进一步满足群众多元化体育需求。
3.3 积极打造运动休闲业，引领健身意识潮流
充分利用潍坊特有的“山、河、湖、海”自然环境、人文资源和地理优势，培育创建设施齐全、各具特色的运动休闲区（基地）。潍坊国际运动休闲小镇的建设就是一个非常好的契机。大力引进民营资本，发展体育与农业、旅游等相关产业结合的复合运动休闲业。积极构建多元化的服务体系，引导和保障广大群众参加形式多样的休闲健身活动，让休闲健身成为新时代新的主力潮流。
3.4 引导发展体育用品制造业
充分利用胶东走廊的区位优势，依托“山东半岛蓝色经济区”、“山东半岛高端产业聚集区”、“黄河三角洲高效生态经济区”和高端制造业基地的有利条件，加快体育用品业的培育和发展。充分利用市场机制，鼓励和引导企业技术创新、产品创新和营销手段创新，整合资源，提高效益，努力培育体育用品自主品牌。
参考文献
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