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互联网背景下农产品品牌建设浅析

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  摘 要:如今,社会公众对农产品的要求逐渐提高,品牌也是消费者购买的重要参考指标,农产品品牌化发展成为主流趋势。基于此,该文对农产品品牌建设展开分析研究,通过积极利用大数据技术和电商平台建立合作,扩大生产产业链等手段加强品牌建设,有助于推动农产品的持续发展,扩大农产品的影响力。
  关键词:互联网;农产品;品牌建设;分析
  农产品品牌是独特的符号,是农产品质量的保证,也代表着与消费者之间的契约关系,向消费者承诺农产品生产信息。消费者购买产品时,更加注重品牌的影响力和信用。因此为了推动农产品的生产和发展,必须要重视品牌化建设,以品牌为核心进行农产品生产和营销,为消费者提供优质农产品。
  1   积极利用大数据技术掌控消费者需要
  与传统品牌建设方式不同,在互联网时代,品牌建设要更加重视大数据技术的应用,关注消费者的需要,及时掌握流行趋势,提高品牌影响力,吸引消费者的购买。目前农产品市场需求逐渐从卖方市场转变为买方市场,市场需求的转变,要求农产品品牌需要及时将生产销售重点转向以消费者为核心。利用大数据技术实时收集市场信息,将市场信息转化为生产目标,推出受消费者欢迎的农产品,提高自身的品牌优势。在收集消费者信息后会对消费者进行分类,由于消费者年龄、地域、收入、购买途径存在很大差异,农产品需要制定差别化营销策略,从而提高消费者对品牌的好感度。如针对情人节、春节、妇女节推出节日限定包装,利用精美的包装吸引消费者,同时起到宣传推广作用,能够提高品牌的辨识度。另一方面根据消费者生活方式,可推出家庭套餐和单身套餐,充分满足不同生活方式的消费者对农产品的需要,从而保证农产品的品质,使品牌体现人性化特点。
  2   利用电商平台宣传品牌
  电商在我国快速发展,已经成为社会公众主要的购物渠道,农产品品牌要积极利用电商平台,通过与电商平台合作,能够达到双赢目的,提高品牌的知名度。如在淘宝双十一购物节,可与淘宝平台建立合作,在淘宝官方口令红包中宣传品牌,配合电商平台推出促销套餐,降低利润,以提高品牌影响力。消费者在活动期间关注到促销信息,可优先做出购买选择,并借助于双十一购物节的知名度,达到理想的宣传效果,得到更多消费者的关注,增加消费者购买行为。
  3   构建生产产业链
  在互联网背景下,人们获得信息的渠道增加,农产品种类分散,品牌建设的道路艰巨,很难在全国范围内推广。因此需要积极建设生产产业链,向全国扩大,通过丰富生产产业链,能够为农产品注入新鲜血液,在全国各地对品牌形象进行宣传,让品牌影响力得到扩大[1]。农产品具有一定地域特点和种类限制,通过构建全国范围内的生产产业链,冠名不同地区,形成母子品牌,有助于扩大品牌的影响力,推动产品品牌的长远发展。在生产链建设基础上,构建复合品牌,能够向全国范围内推广,扩大品牌宣传效益。从另一个角度上分析,农产品同质化问题严重,为保证品牌辨识度,利用复合品牌深入挖掘品牌价值,提高品牌的核心优势。建设生产产业链的同时,要注意统一生产标准,这是提高农产品质量的关键,需要在产前、产中和产后各个环节中,对农产品生产基地加强规范,全面控制产品质量,能够保证农产品质量达到安全标准,以质量获得消费者的信任和关注。农产品要严格落实绿色、有机和无污染,充分迎合消费者消费需要,形成标准化的农产品生产基地。
  4   賦予地域文化,扩大品牌附加值
  农产品本身具有明显的地域特点,利用地域文化加强宣传,能够将内在文化和农产品联系起来,提高农产品品牌附加价值。如恒都牛肉通过渲染内蒙古文化,在消费者心中建立良好的印象,有助于扩大品牌产品的影响,赋予品牌产品附加值。农产品本身包含着地域文化资源,在乡土乡情宣传助力下,更能让消费者对产品安全性和真实性放心,通过了解农产品背后的故事,让生产信息更加透明。如浙江“丽水”将地区名称和农产品结合,提高了农产品的可信度。赋予品牌附加价值,可有效扩大品牌的影响力,有助于品牌的建设和发展。
  5   结论
  综上所述,农产品品牌化发展是当前主流趋势,在互联网时代中,建设农产品品牌,还需要积极利用大数据技术掌控消费者需要,与知名品牌电商取得合作,对农产品品牌大力宣传,积极构建生产产业链,并赋予地域文化扩大品牌附加值。通过提高品牌影响力,获得消费者的信任,为社会公众提供高质量农产品,并提高农产品利润,推动农业经济的发展。
  参考文献:
  [1]丁敏.互联网背景下农产品营销模式创新与发展研究[J].农村经济与科技,2019,30(17):159-160.
  [2]农产品电子商务运营模式探讨[J]. 张飞,卢才武.  价格月刊. 2014(12)
  [3]发展战略视野下我国特色农产品国际贸易发展战略研究[J]. 朱辉.  农业经济. 2018(01)
  [4]农产品追溯的科学定位及运行模式研究[J]. 李圣军.  农产品质量与安全. 2017(01)
  [5]“互联网+”环境下生鲜超市创新销售模式研究[J]. 王磊,但斌,王钊.  农业经济问题. 2017(09)
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