借助网络模式　实现报网互补

来源:用户上传      作者: 唐　林　陆　华

　　面对新媒体的挑战，都市报应如何应对？《重庆晨报》的做法是：加强报网联动，积极寻求平面媒体与互联网间互动发展的互补关系，进一步提升自身在内容生产和市场竞争中的独特优势。
　　
　　关注网络热点，正确引导网络舆论
　　
　　网络上新闻鱼龙混杂，真伪莫辨。有些网络言论体现出情绪化与非理性的特点。《重庆晨报》积极开展网络宣传和舆论引导，在营造健康向上的网络文化和舆论氛围方面，发挥了强势。
　　2005年3月，《重庆晨报》在重庆市两会期间，借助网络传播工具，结合传统媒体的受众优势，推出“两会QQ群”。
　　2006年全国两会期间，《重庆晨报》QQ群邀请20多名全国人大代表和政协委员，在线回答网友提出的热点问题。其中，《大学生下乡创业缓解就业难》《网友倡议成立重庆环保联盟》《骚扰电话应强制停号》等QQ群话题，被代表和委员写入了议案和提案，提交全国两会，社会反响强烈。
　　“两会QQ群”之后，《重庆晨报》推出常设版面“声音”。“声音”版根据网上热点新闻，征集网民对该热点的不同观点，同时配发编辑点评，传递报纸观点。版面开设后，每天都会收到来自全国各地的数十条短信、数百封电子邮件。
　　由于缺乏一手信息的采集能力，新媒体在新闻来源上依赖传统媒体。强大的采集队伍，是传统媒体经过数十年发展形成的优势。《重庆晨报》在报网互动中，将传统媒体优势发挥得淋漓尽致。
　　2005年10月，一个被称为“天仙妹妹”的羌族女孩照片在网上广为流传。认为她真正树立了网络上的纯美形象。但由于没人能说清楚“天仙妹妹”的身世，有人怀疑，“天仙妹妹”走红背后有人操纵，根本就是一个不存在的幻象……
　　为了弄清这个网络新星的真面目，改变此前网络人物低俗、负面的形象，引导网友正确评价美与善，《重庆晨报》派出资深记者走茂汶、进羌寨，终于找到“天仙妹妹”―20岁的羌族姑娘尔玛依娜（汉名余红艳）。2005年11月1日起，《重庆晨报》以整版篇幅连续7天推出《天仙妹妹真相调查》专题，此后，网络及各种媒体上所有关于“天仙妹妹”的报道均以此为蓝本。《重庆晨报》的报道塑造了网络人物的正面形象，使“天仙妹妹”这个网络红人真正落地。
　　
　　运用网络模式，提升传统热线
　　
　　2006年4月18日，《重庆晨报》推出“QQ热线”栏目：热线员每天在网上与读者在线交流，读者通过QQ聊天，提供新闻线索，倾诉个人烦恼。到2006年12月31日，晨报QQ好友达到6000余名。
　　“QQ热线”网友以40岁以下的青年人为主，其中不少是公务员、白领、大学生。他们提供的线索，突发事件少社会新闻多，有许多线索都是独家。2006年12月26日，《重庆晨报》“今日深度”以两个版的篇幅，报道了记者根据QQ线索采写的独家新闻《少女追凶10年替父母报仇》，引起社会广泛关注。
　　“QQ热线”开通后，不但承担了收集线索的功能，也成为不少网民的“百事通”，成了读者的朋友，提高了《重庆晨报》在读者心目中的信任度。
　　在内容上，QQ版以都市情感为主，既有呼唤人间真情、创造和谐社会的感人稿件，也有关注都市职场人群的稿件。此外，QQ版还策划了关注时令热点的话题稿件。“QQ热线”拉近了青年人间的距离，得到了许多市民的支持。
　　
　　报网互补，共同打造重磅栏目
　　
　　2006年2月28日起，《重庆晨报》在报纸财经版辟出专栏“渝商新发现”，同时在重庆晨网和新华网重庆频道首页开辟同名专栏，同步挂出所有见报稿件。2006年9月7日，《重庆晨报》正式宣布推出“2006年十大渝商评选”活动，12月1日，新华网、新浪网、搜狐网、华龙网正式成为支持媒体。这项由《重庆晨报》独家主办的海选活动，跨越近10个月，共用约200个版面，40多万字，报道了近200位渝商人物。活动能取得如此大的社会影响，报网联动功不可没。
　　《重庆晨报》2006年10月起推出的“每周调查”报网联动的特色更为明显。“每周调查”由《重庆晨报》与重庆晨网、华龙网、重庆市政府公众信息网联合打造，针对读者关心的热点问题，在网上进行调查，在报上公布结果。具体做法是，每周五在《重庆晨报》上公布调查题目和3个网站的网址，让读者登录网站参与调查，下个周五的《重庆晨报》上，将刊登记者根据调查结果和采访相关部门写作的稿件，同时公布下周调查题目。“每周调查”推出以来，每期均有数百上千读者（网民）参与互动。（作者分别是《重庆晨报》总编辑、信息中心副主任）

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