体育产业如何实现与经济协调共赢
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作者: 李长录
【摘要】体育是影响生产力的重要因素之一。体育产业是我国第三产业中新的经济增长点。体育依赖经济,经济借重体育,经济与体育产业化相得益彰,互相推动,互为促进。因此,在今后一个时期,我国的体育事业发展应把两种战略放在一起考虑,共同开发、共同发展,实现双赢。
【关键词】体育产业 经济体制 市场经济 协调互赢
体育事业的发展水平主要取决于国民经济的发达程度。无论对国家来说,还是对个人而言,体育同物质生活水平都是紧密联系的。只有解决了吃穿住的基本问题之后,才可能有较充裕的条件去发展体育。因此,体育的发展规模和水平,从总体上直接反映着一个国家的经济发展水平。
新中国成立以来,随着国家经济建设的迅猛发展和综合国力的不断增强,我国的体育事业也蒸蒸日上。体育事业发展所具有的魅力,不但体现为人们的关注和参与,还表现在给相关产业的发展提供了巨大的机遇,尤其是使企业和商家看到了巨大的商机。体育以其独有的功能,在经济建设中发挥着不可代替的作用,体育产业与经济的关系愈来愈密切。因此,体育业和经济形成了一个必然的关系――协调共赢。
体育产业与经济关系的现状
体育是指人类社会根据一定的社会要求,有目的、有计划、有系统地进行训练和教育,以开发人的潜能的一种特有的社会活动。从教学意义上来看,体育对于成就符合“德、智、体、美、劳”要求的新型人才是不可缺少的教育内容。而体育产业则是围绕消费者的需求,以消费者为轴心的特有行业。①体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业,是在20世纪60年代随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来的新兴产业。该行业以追求投入产出经济效益为宗旨,以满足消费者和其他行业对体育的需求为基点,其领域蕴含了一切与体育相关的生产经营活动。因此,体育事业是国民经济发展的重要组成部分,体育事业发展本身也客观包含着经济的因素。
体育产业是国民经济产业体系的有机组成部分,也是满足人们日益增长的体育需求的产业门类。随着经济的发展,体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越为人们所认同。在发达国家,体育产业的发展已经比较成熟。比如,上世纪80年代,美国体育产业总产值在各大行业总产值的排名中居第22位,约占其GDP的1%;20世纪90年代中期,美国体育产业的总产值超过了3000亿美元。在北美、西欧和日本,体育产业非常发达,其年产值已进入了国内十大支柱产业之列。自2000年起,全球体育产业的总产值就已经高达4000亿美元,并正以平均每年20%的速度增长。体育的经济效益具有迟效性的特点,因此各国对体育事业的发展都采取了政府干预的举措。体育产业政策对西方国家的体育产业化起到了非常重要的作用。
我国体育产业创建于上世纪80年代的改革开放时期,虽然起步较晚,但发展迅速。到上世纪90年代中期,我国体育产业已经具备了较为完善的体育行业制度和较为完整的产业形态。其中体育建筑业、体育广告业、体育旅游业、体育博彩及体育用品业等行业也在这个时期得以充分发展。自1999年起,我国对体育产业化进行了探索,产业领域不断拓展,发展规模不断扩大,产业质量得到很大改善,产业效益也明显增高。我们应制定一系列有效的产业政策措施,充分利用资金、技术,借助科学的管理和规范的市场,促进我国体育产业的发展。
各类体育产业市场与经济的关系
随着市场经济的不断发展,体育改革的不断深入,体育产业化、社会化程度不断提高,体育市场正逐步由过去的主次不清、零星单一,向本体为主、层次分明、全面发展推进。②目前,体育产业包括体育本体产业、体育中介产业、体育外围产业和体育产业消费者等。整个体育产业的核心是体育本体产业,它包括体育竞技业与大众健身业。体育中介产业的产业链包括体育赞助商、体育广告商和体育保险业等。体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育建筑商、体育器材商、体育旅游业商、体育服装商和体育博彩商等。下面本文围绕几个常见的体育产业市场来讨论一下体育与经济的关系:
奥运会市场:由于奥运会具有国际性、综合性和大型化的特点,举办奥运会可以产生出巨大的间接经济效益。③近年来,随着国际奥委会营销计划的成功实施,国际奥委会给奥运组委会的拨款十分可观,基本占到了组委会预算的60%。这主要来自奥运会电视版权收入和国际奥林匹克营销计划两种渠道。如1998年的长野冬奥会组委会及2000年的悉尼奥运会组委会,通过奥运会电视版权收入分别获得4.45亿和7.91亿美元。国际奥委会实施的2001年～2004年的第5个奥林匹克营销计划,收益达5.5亿美元。此外,奥运会期间,奥运门票、奥运纪念币、奥运纪念邮票以及奥运观众的消费等都对经济产生了巨大影响。
竞赛表演市场:广大群众消费水平的提高和消费观念的更新奠定了体育竞赛市场的基础。我国主客场赛制和俱乐部制的实行,是竞赛制度的重大改革,很大程度上促进了竞赛表演市场的发展,使得竞赛表演市场逐步扩大,并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体。足球市场是最早步入我国市场的项目,整个甲级联赛的观众总计590多万;保守估计,甲A俱乐部的市场收入总额平均可达到2500万元。我国篮球市场起步较晚,但发展较快,运作也比较成功,发展潜力巨大。排球联赛市场经过多年改革培育,管理水平、办赛质量、整体形象等方面有了很大的改进,其收入也相当可观。除了三大主球类竞赛市场之外,其他各类球赛,如乒乓球擂台赛、保龄球擂台赛等,也都取得了相当的社会效益和经济效益。
健身娱乐市场:健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一,也是体育市场的主体市场,是广大民众参与性的消费市场。从2002至2005年,参加健身运动的人数增加了6.8%。迄今为止,这个增长趋势仍在持续。据权威估计,娱乐活动一年能产生3500亿以上的收入。健身及娱乐市场的发展对经济产生了深远的影响。体育博览会的成功举办,带动了我国体育用品的飞速发展。我国生产运动服装、健身器材以及运动鞋帽的企业,在技术水平、生产能力和产品质量等综合实力上已经取得了飞跃。有关数据表明,2005年我国体育用品企业的生产总值达到56.3亿美元,比2004年同比增长了17.1%,经济也随之发生了相应的增长。
体育彩票市场:目前,体彩公益金已经成为我国体育事业发展不可或缺的资金来源。在国家财力有限的情况下,体彩公益金对于促进经济事业的发展也起到了积极作用。目前,体育彩票已经发展成为体育产业的重要支柱之一。2006年,体育彩票共计销售323亿,按50%返奖率测算,相当于增加约167亿的购买力,或为商业企业提供167亿的商品销售额。按17%的增值税税率估算,仅此一项就可为国家上缴约28亿税金。再加上个人中奖超过1万元要征收20%的个人所得税,这个数字就变得更大了。由此可见,随着体育彩票事业的发展,国家在税收方面的收益会越来越大,经济实力将随之大大加强。
体育与经济协调互赢
体育作为人类一种特殊的社会实践活动,其发展与社会发展有着相同的节奏,与人类的经济活动也有着根本的因果关系。④体育发展不是主观的,它既受到经济发展水平的制约,也受到社会实践的检验。体育事业发展的基础在于经济,经济发展水平和社会需要程度是体育事业发展的物质基础和社会保障。有关资料表明:在2008年北京奥运会前后,我国对体育设施建设投入巨大财力,极大改善了体育产业的硬件条件,也促进了其他行业对体育产业的投入,使我国体育产业的发展规模更加壮大。
体育事业的发展也是科学技术转化为直接经济的主要途径。科学本身就是一种知识形态的潜在经济,但不是具体、直接的经济。⑤通过体育深化教育,大量科学技术被劳动者所掌握,变成一种知识技能,构成了劳动力第一要素;通过技术革新与创造,物化在劳动对象和生产工具上,便构成了生产资料的要素。社会科学物质力量的获得也可通过体育科学转化。一方面,社会科学的发展,可以提高生产过程的科学管理水平,不断揭示生产活动的社会组织规律;另一方面,社会科学的发展可以提高劳动者各方面的素质,不断开拓他们的知识视野,产生更新的更高的劳动效率。与过去计划经济体制下单纯依靠政府投入办体育的情形相比,当前我国体育发展资金的来源渠道不断拓宽,体育社会化的程度明显提高,体育正在为社会创造前所未有的价值和财富。⑥体育与经济,你中有我,我中有你,互动共存,正变得越来越密不可分。它们的结合是一种必然趋势,也是体育事业发展的必然规律。(作者单位:郑州大学升达经贸管理学院)
注释
①鲍明晓:《中国体育产业发展报告》, 北京:人民体育出版社,2006年。
②魏建:“新时期体育与经济的关系探讨”,《中共郑州市委党校学报》,2009年第2期。
③肖锋,姚颂平,沈建华:“举办国际体育大赛对大城市的经济、文化综合效应之研究”,《上海体育学院学报》,2004年第5期。
④李继伟,高希彬:“体育与经济互动关系的研究”,《商业现代化》,2006年11月。
⑤李春兰:“论体育与经济”,《甘肃科技》,2008年第15期。
⑥郜建海:“论体育对经济发展的作用”,《青海大学学报》,2002年第2期。
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