成都市中小企业绿色营销策略研究

来源:用户上传      作者:

　　【摘要】本文主要从绿色营销的角度，分析了成都市中小企业的营销现状，提出了成都市中小企业实现绿色营销的途径，总结了绿色营销对于企业发展的重要性，希望能为成都市中小企业的良性发展提供理论上的帮助。
　　【关键词】成都市  中小企业  绿色营销  策略研究
　　一、引言
　　在当前经济飞速发展的情况下，传统的消费模式只能刺激消费，人们越来越提倡进行绿色消费。而对于企业来说，必须改变传统的营销模式，开创出新的营销渠道，实施绿色营销，以满足人们不断更新的消费需求。为此，绿色营销这一理念的提出，对于促进成都市中小企业的长远发展来说具有重要意义。
　　二、绿色营销的含义及核心理念
　　（一）什么是绿色营销
　　“绿色营销”有较为广泛的定义，本文所指的绿色营销主要是企业的一种营销模式，它是在保护环境的条件下，企业实施绿色经营，以消费者所倡导的绿色消费行为为出发点而制定的营销策略。绿色营销要求企业在经营管理过程中将自身利益与社会利益相结合，承担起保护环境的责任。
　　（二）绿色营销的核心理念
　　绿色营销是建立在绿色产品、绿色价格、绿色推广和绿色管理下的，对当前的生态环境予以回应的一种经营方式。其核心思想是适应生态文明环境下企业发展的要求，在生产过程中节约资源，保护社会环境，按照生态环保的原则来确定企业的营销策略。
　　三、成都市中小企业绿色营销现状
　　（一）企业绿色营销理念落后
　　当前，成都市的中小型企业大多仍处在传统的经营发展阶段，通过投入大量的生产要素来追求企业利润的增加。绿色营销是与传统营销相对应的一种营销理念，它让企业的各种生产要素都能实现合理配置。由于企业管理者和营销人员对于这种营销理念的欠缺和重视程度的不足，导致企业在经营发展中面临诸多问题。
　　（二）企业管理体系有待完善
　　 成都市中小企业的内部管理以普遍化的经营方式进行，对绿色营销有着重要影响。现在，绿色营销在很多的大型企业和国营企业中都有广泛的实践基础，在当今市场竞争越来越激烈的情况下，大多数企业把目光投向绿色营销领域，实现了绿色管理。而成都市中小企业这种管理体系架构的相对薄弱，对于企业内部会产生不利影响。
　　四、成都市中小企业实施绿色营销的策略
　　（一）创新绿色产品下的绿色营销
　　 企业在进行产品研发设计时，首先应考虑的是生产材料的绿色选择。生产材料必须易于分解、清洁无害，符合环保型社会的要求，只有这样才能保证产品的安全性。同时为了控制污染源的问题，就需要成都市的中小型企业生产绿色产品。以笔者所在地区的成都市富士康集团为例，其在产业研发、软件研发等方面都走上了高端发展路径，在生态环境保护方面也做出了示范。另外，企业生产绿色产品不仅符合市场经济发展趋势，也为消费者的健康提供了安全保障。
　　（二）确定绿色价格下的绿色营销
　　 绿色产品必须与绿色价格相结合，才能在市场环境中引起消费者的关注，从而提高消费者的购买频率，获得市场的青睐与消费者的认可。成都市中小企业在制定产品价格时，应注意将绿色产品的研发、设计、销售等阶段所产生的费用计入产品成本之中，绿色产品的价格应该是能反映出绿色产品的价值。
　　（三）加强绿色推广下的绿色营销
　　 推广是企业营销的重要渠道。成都市的中小企业在绿色营销的过程中，推广宣传的顺利进行是关键因素。企业在与中间商进行合作时，应注重培养绿色意识，建立良好的绿色营销关系。同时，为了真正达到绿色营销的目的，必须建立环环相扣的绿色营销网络，完善企业营销链条的关联性，让企业在绿色推广下走向合作共赢。
　　（四）完善绿色管理下的绿色营销
　　 企业管理是企业良好发展的重要前提，绿色管理制度对于企业营销工作具有指导作用。就富士康而言，企业管理者在“绿色制造是企业不可或缺的DNA”思想引导下让企业走上了健康发展道路。成都市的中小企业也应有所借鉴，从绿色营销前、中、后期三个阶段着手加强企业内部的经营管理，对于传统的管理制度进行改革，使得组织管理透明化，建立起一套完备的绿色管理体系。另外结合市场特征，采取相对应的措施，让企业管理紧跟时代发展的步伐。
　　五、绿色营销对企业发展的重要性
　　（一）推动企业营销人员树立绿色营销理念
　　在企业发展过程中，企业营销人员的营销理念对于企业的发展有着重要影响。目前在成都市的各大中小型企业中，营销人员主要扮演的是各种产品销售的作用。而在资源节约型社会下，提升企业的综合竞争力必须践行绿色营销的理念。企业营销人员观念的转变，有利于企业在生产经营过程中各种问题的思考和有效解决。
　　（二）促進企业经营管理方式的转变
　　 绿色营销的模式不仅使企业的经营管理方式发生了改变，并让企业内部的产品、技术、人员等资源实现了有效利用。与此同时，在新的市场环境条件下，企业在自身发展的同时，也让自然环境和社会需要实现了协调，企业在其发展过程中也更考虑到走上绿色发展道路，促进企业生产经营和管理方式的转变。
　　（三）助力企业走向可持续发展道路
　　据有关数据显示，我国的中小企业数量已经占到了全国企业总数的99.3%，成都市中小企业数量也在不断增加。因此，成都市中小企业的发展对整个成都市经济的发展起到了重要作用。随着市场经济下中小企业的竞争优劣势发生变化，尤其是在可持续发展理念的推动下，中小企业要想获得更加长远的发展，必须将企业利益与社会利益相结合，让企业转变发展思路，走上可持续发展的道路。
　　六、结束语
　　随着当今社会消费环境的不断变化，可持续发展的理念不断深入人心，消费者也越来越注重绿色消费。成都市的中小企业为了获得永续发展，在企业管理和营销策略方面应考虑实施绿色营销，并以此保持绿色消费需求的不断增长。而实现绿色营销并不是一挥而就的，需要一个长期的过程。为此，成都市的中小企业还要不断思考，在绿色营销这一模式下探索出新的路径。
　　参考文献：
　　[1]邹函.可持续发展背景下的企业绿色营销创新[J].全国流通经济，2018，（07）.
　　[2]吴冬雪，李冰.论绿色营销对企业的重要性[J].中国商贸，2015，（08）.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-15060865.htm