精准扶贫政策下刺绣产品发展策略研究
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作者:姚晨洁 李爱民
【摘 要】近年来，各地围绕农业、轻工业等产业发展推动产业扶贫、结构调整、农民持续增收的目标，坚持产业扶贫，严抓特色发展思路，优化当地产业布局，着力发展特色产品，考究产业结构。同时，将产品进行深加工，成立产品促销工作专班，统筹指导产品促销工作，开辟一条“小康之路”，使群众摆脱贫困。实践证明，在统一的国内市场逐步形成并与国际市场接轨的大趋势下，发达地区和贫困落后地区都必须清醒地认识到综合实力的竞争不可避免地会成为产品的竞争。
【Abstract】In recent years， around the goal of promoting industrial poverty alleviation， structural adjustment and continuous income increase of farmers through the development of agriculture， light industry and other industries， all localities have adhered to industrial poverty alleviation， strictly grasped the idea of characteristic development， optimized the local industrial layout， focused on the development of characteristic products and studied the industrial structure. At the same time， all localities conduct deep processing of products， set up special classes for product promotion， guide product promotion work as a whole， and open up a "path to the well-off society" so that the masses can get rid of poverty. It has been proved by practice that under the megatrend of the unified domestic market gradually forming and integrating with the international market， both developed regions and poor and backward regions must be aware that the competition of comprehensive strength will inevitably become the competition of products.
【关键词】精准扶贫;刺绣产品;发展
1 产品扶贫的内涵
产品扶贫其含义不同于传统意义上的扶贫。在重视农业生产条件改善、基础设施建设、小流域综合治理等基本扶贫措施的前提下，高度重视市场。经济在资源分配中的基本作用，即显示出优势和特点的以发展为导向的扶贫。因此，遵循市场运作的基本原则，提高了贫困地区的整体经济实力。在产业发展中，以名优产品的生产为主导，带动优势企业发展，利用优势企业带动优势产业发展，进而带动更大范围和更高水平的区域经济增长。从战略角度来看，这里提到的产品除了具有一般劳动产品的性质外，在拥有广泛的市场份额以及一定规模的经营和技术含量方面更为重要，这些产品可以在区域经济中发挥一定的作用，形成良好的辐射和连锁效应。
2 中国民间刺绣的历史与文化内涵
刺绣从古老的缝纫开始，兽皮就成为早期的刺绣载体。整个世界上中国是第一个对丝绸进行使用的国家，随着民族丝绸文化和巢丝绸的发展，刺绣技术逐渐兴起。最早的有关刺绣的记载是在《尚书·虞书》中，描述了舜禹时代有关如何制作服装的传说[1]。从汉代开始，刺绣不仅用于装饰服装，还用于填充礼物和装饰墙壁。唐宋时期发展起来的刺绣缝纫是灵活的。在明清时期，全国各地的各种刺绣品种已经成熟，并以其独特的手法以及传统文化的特色而驰名于海内外。在中国文化中，吉祥意识源远流长。从社会发展的角度看，当生产力发展达到一定阶段并保证人们的基础生活时，追求精神享受就变得不可避免。勤劳聪明的民间艺术家用自己的双手将真诚的愿望融入刺绣中，并拥有丰富的民间刺绣图案。祈求吉祥顺遂，这些图案无不含蓄而质朴地反映了人们对于美好生活的追求与向往。图腾崇拜、吉祥祝福和宗教信仰等传统民间艺术中所包含的含义已成为装饰艺术的一种形式，不再具有其原始神圣和神秘的意义。但是，从艺术的角度看这些作品，这些古老的刺绣作品展示了其存储的有关人们社会生活和时代的独特审美风格的信息。精神希望和生活條件也反映了已有数千年历史的中华文明的光芒。这些产品蕴含的文化含义越深、越全面，其具有的价值越高。因此，民间刺绣具有继承和发展传统民间刺绣艺术的作用。
3 精准扶贫对策——刺绣产品的解决方案
3.1 开发有针对性的扶贫产品
开发网络与扶贫相结合的刺绣产品。针对交通不便、信息传播受阻的部分贫困地区，通过借助互联网信息传播广泛的优势，进一步提升刺绣产品的设计创意，增加品种，创造品牌产品。建立培训机制，充分发挥建立互联网销售平台的优势，通过互联网销售平台了解消费者需求，有针对性地为扶贫对象提供刺绣产品的离线供应服务，并与电子商务公司签订合同以建立贫困地区扶贫产品体验站，提高扶贫的精准度。互联网精准扶贫刺绣产品的优势在于将产品从原来传统模式转变为现代模式，为刺绣产品增添了新的销售渠道，并基于贫困地区的工业特点，其相应的标准并不高。 3.2 开发特色扶贫产品
第一，开发旅游与刺绣相互结合的扶贫产品。根据目标扶贫区特色产业的优势，将旅游业与绣画刺绣结合起来，将刺绣产品包装为旅游纪念品，开发工业化农业旅游扶贫产品。贫困农民可以通过抓住旅游业发展这个良好的机会，拓展更多的销售渠道，从而将刺绣产品转变为消费品供给。旅游与刺绣相互结合的扶贫产品可以有效地解决销售不畅的问题，促进贫困地区的经济增长。第二，开发“光电”扶贫产品。通过在精准扶贫区的屋顶棚上安装太阳能发电板，在精准扶贫区合理开发利用自然资源，利用光能发电。与以前的精准扶贫产品不同，“光电”扶贫产品使用精准扶贫产品的生活必需品（电）作为扶贫产品。改变了扶贫产品的传统扶贫模型。“光电”扶贫产品将太阳能转化为可以使用的电能，也可以产生物质价值，降低了贫困户的生活成本，为目标扶贫人口提供了生活资源，提高了目标扶贫地区群众的生活质量，并在扶贫领域有效利用了自然资源，直接改善了贫困家庭的生活状况，同时，增加贫困对象的经济收入[2]。
4 对刺绣产品发展的思考
①针对单一品种、花样过时的传统刺绣存在的实际问题，可以对花样设计进行改进。最原始的刺绣产品是枕头顶和床上用品，这些已成为呈现刺绣艺术的载体，更多经典的刺绣作品大多来自枕头的顶部。大多数枕头顶部的刺绣图案寓意吉祥，这个主题表达了人们向往美好生活的质朴愿望。如鲤鱼跃龙门，虽然具有凸出的中国传统特色，但是，由于刺绣技术相对粗糙、落后，并且针法没有进一步的发展，因此，该产品偏离现代人的审美取向，导致刺绣劳动强度大且令人尴尬的情况屡见不鲜，没有带来经济利益。对于这种情况，需要改变传统的模式，改进纹饰，从而使其得到现代人的喜爱。同时，基本的家居装饰品，如沙发枕头、桌旗、床罩、杯垫和壁画也被添加到现代家居的设计和开发中，可以尝试在传统刺绣图案中加入现代设计的元素，从而使得产品具有更多样的风格。②在刺绣产品中加入新的元素，例如，红色文化主题刺绣、乡村生活主题刺绣，等等。打造出一系列具有特色的刺绣产品产业，从而可以从不同主题进行旅游等有关项目的开发，进一步发展与刺激消费，为刺绣产品打开销路[3]。③改进刺绣的材料，提高产品的品质与艺术性，并考虑到刺绣的美学和实用性，提高刺绣面料水平。首先，对于大型刺绣，建议使用真丝材料匹配工时、材料和价格，提高生产的质量和标准;其次，对于实用产品，例如，靠垫和衣物，必须考虑织物的舒适性与实用性方面的问题，还需要对颜色、样式等方面进行考虑。④刺绣内容应与针迹方法相符，注意细节。用于刺绣的丝线粗细合理有序，层次分明，与现实形成鲜明对比，并与颜色和图案样式的组成相匹配。⑤拓宽市场销售渠道，销售不应仅由旅游业驱动，而应将其整合到现代在线营销和视频营销等各种销售模式中，从而更广泛地传播刺绣产品，并让更多的人领略刺绣产品的艺术魅力。
5 结语
随着国家扶贫工作的开展和扶贫政策的施行，以往传统的扶贫模式已经不能完全匹配当前的扶贫要求，精准且具有特色的扶贫模式也将逐步成为主流方式，拥有广阔的发展空间与前景。相关人员需要进一步完善精准扶贫的方法策略。以国家战略部署为前提，充分发挥产品扶贫的作用和价值，科学确定扶贫目标，并不断进行完善和创新，使其成为精准扶贫的有力抓手。扶贫產品正在不断增加对于扶贫地区产品和市场的支持力度，并且正在成为支持未来农村发展的主要力量。
【参考文献】
【1】刘奥.靠西山区村级精准扶贫绩效评价体系构建——基于层次分析法[J].农业农村部管理干部学院学报，2019，10（1）：92-96.
【2】胡聪慧.商业银行助力精准扶贫现状及对策分析[J].时代金融，2018，39（8）：125+131
【3】周越，贺萧含.满族刺绣的艺术特色及对现代设计的影响研究[J].设计，2017（17）：98-99.
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