苗棣：如何互动？

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　现在的“互动电视”不过是利用数字技术平台推行的一种打包销售伎俩，根本谈不上改变电视的发展方向
　　
　　前些天去美国，才算是见识了所谓“互动电视”。在洛杉矶的姐夫家里，电视上装了个机顶盒，连接上“数字有线系统”，可选择的频道一下子狂增到接近200个，更有甚者是那些8字、9字打头的服务频道，可以自选CD音乐，自选影视节目录像，还能直接接入某些信息网络，用来看新闻、订机票、网上购物。这种“互动电视”的互动还不只体现在自主选择上，如果选了某个老电视剧录像播放，通过遥控器你可以快进、快退、回放、慢放、定格、步进，总之和在自己的录像机上看带子没什么两样――当然你得为它付钱。
　　这种“互动电视”目前在美国还属方兴未艾。一方面是数字有线网络还发展有限，许多地方想上也上不去；另一方面月租偏贵，不少传统有线用户宁可选择更经济的方式；还有一个问题，就是那些“互动”功能本身不见得有太大的吸引力。说白了，这“互动电视”不过是传统有线电视＋网络终端＋送货上门的音像出租店，三位一体。就以我住的姐夫家为例，三口人都是高级知识分子，三台笔记本差不多总是处于开机联线状态，他们当然不会退而用什么“互动电视”上网；100多个可选择频道的节目已经让人眼花缭乱，他们也极少有机会再花钱租看录像或CD。所以，他们选择这套系统的原因其实只是由于“可看频道多，特别是中文频道在洛杉矶是最全的”。至于那些互动功能，是经过我的一番研究才被“发现”的。
　　据说，当今“互动电视”最有群众基础的地方是英国。在英国，数字有线系统网不但已经遍布大小城市，而且深入到大批用户家中，不少家庭妇女兴奋地谈论通过“互动电视”使自己一步迈入了网络时代，因为用“互动电视”上网虽然不如计算机灵活方便，但其傻瓜型的界面极其友好，有助于消除一些人对于计算机的恐惧症。有人由此得出结论，说是“互动电视”前途无限，甚至说传统电视将遇到极大的威胁。
　　许多传播学者都把电视接受的被动性看成电视媒介的一种致命缺陷，认为浅薄的内容加上被动的接受方式使得电视受众昏昏噩噩，智力衰退。一些实验还证明，当人们收看电视进入状态时，脑电波呈现α波型，同一个人平常闭着眼睛处于平静状态下的脑电波相同。也就是说，人们在看电视时的精神状态，要比读书、看电影、听广播消极得多。现在好了，有了互动机制，总要迫使你打起精神，不能再一脑门子的α波漫舞。
　　不过且慢，公众真的需要某种积极的收视状态吗？其实在电视发展早期，大家对着黑白的小屏幕却真的是全神贯注。台湾有个相声叫《看电视》，说到上个世纪60年代初刚有电视时，人们一连几个钟头不吃不喝不上厕所甚至不议论，百分之百地投入到按现在眼光看并不精彩的节目中。在美国，20世纪50年代一部情境喜剧《我爱露茜》风靡全国，一些小城市在插播广告时会出现自来水压力不足的现象，因为大家一起赶着上洗手间，一块儿拉抽水马桶。具有讽刺意义的是，随着电视的普及，人们的收视状态反而越来越放松了，一直到今天，看电视成了一种最廉价的放松方法。紧张劳累一天，回家躺在沙发里，用遥控器在电视上漫游，对不论什么节目有一搭没一搭地看上几眼。你现在突然让他积极起来，投入进去，大家大概不会答应。
　　早在十几年前，一些评论家根据专业有线频道大发展的现实和互动电视的发展前景，就为主流的综合电视网预先敲过丧钟。可十几年下来，专业频道增加了数倍，“互动电视”也真的出现了，而传统频道虽然惨淡经营，毕竟还是没有失去主流地位。据统计，美国NBC电视网的一套节目在上一个演季黄金时段平均收视率9.2％，占有率15％；七个无线商业电视网的总占有率为57％，一共创造了67亿美元广告收入。也就是说，在平均能看到100多个频道的美国，一半以上的观众还是只看杂乱无章的七套综合节目，主要是三大广播公司和福克斯的电视节目。可见，公众的收视对象是有惯性的，他们的收视方式同样是有惯性的。
　　退一步说，即使受众真的需要在看电视时主动参与，也不会是现在的这类选选节目、上上网就能解决的。一个有侵略性的主动电视参与者大概想要对节目创作参与意见，甚至直接加入创作和编辑，还包括自由发布自己的节目。这些已经超出了我对于“电视”这一概念的想像空间。
　　由此看来，现在的“互动电视”不过是利用数字技术平台推行的一种打包销售伎俩。“互动”那部分其实已不是真正意义上的电视，它可能夺走一部分使用者的注意力，却无力改变电视的性质，更谈不上改变电视的发展方向。

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