区域康体旅游产品开发的若干理论问题研究以衡阳市为例
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作者: 段绍斌
摘要：康体旅游是以治疗疾病、康体为目的的特殊旅游形式，将康体与旅游有机地结合起来，利用当地旅游资源、生态环境优势，设计和开发具有特色的旅游产品，满足旅游者需求，促进当地旅游经济的发展。在衡阳开发康体旅游有着先天的区域优势和自然环境优势，但是目前衡阳旅游开发中对此却缺乏足够的重视，本文从资源和开发项目等方面提出自己的见解和看法。
关键词：衡阳市；康体旅游；开发对策
中图分类号：F592.68 文献标识码：A 文章编号：1006-723X(2011)11-0070-02
一、衡阳旅游业发展现状
十一五以来，衡阳市委、市政府强力推行“旅游旺市”战略，加大政府主导，加快产品开发，加强市场营销，优化行业管理，打造湖湘文化旅游名城和南岳健康第一山，实现了全市旅游业规模、结构、质量、效益四个提升。2008年，全市克服年初冰灾给旅游产业带来的不利影响，全年共接待国内外游客1099.4万人次，实现旅游综合收入54.3亿元，分别比去年增长34.2％和36.6％，旅游总收入占全市GDP的5.32％，创历史最高水平。
全市突出城区和南岳两个重点，以大项目促进旅游业发展。进一步完善了“三江六岸风光带”，筹资2000余万元恢复了宋代四大书院之首的石鼓书院，筹资3000万元扩建了南岳第一峰，投资8000万元建设白鹭湖国家级农业旅游示范点，开发出了陆家新屋、湖湘文化馆、明翰公园、爱莲阁、岳屏抗战纪念城、退省庵、欧阳故宅等9大湖湘文化景点，形成城区一日游精品线路。北大青鸟投资10亿元提升南岳景区，已到位资金2亿元用于景区营运格局改造。随着南岳城区免费公交和禁止社会车辆进山等一系列新措施的实施，南岳旅游服务水平进一步提升。各县市区也加快了精品景点的开发力度，投资3000万元的衡山九龙峡漂流于2008年5月1日正式开漂。阳黄市竹海、蔡伦纪念园、衡东罗帅故居、衡阳县岣嵝峰、衡南岐山、祁东四明山森林公园等景点也逐步完善。衡阳景点由过去的南岳“一枝独秀”变成了现在的“百花齐放”。
2011年是市委、市政府确定的旅游促销年，全市出台了《全市旅游促销方案》和《城区旅游促销奖励办法》，大打名人、名寺、名山牌，做影响广远的旅游宣传和全面深入的市场促销。经过策划运作，市城区7个景点进行联合促销。市政府从300万元旅游专项引导资金中拿出奖金对引进客源的旅行社实行重奖。先后组团赴武汉、上海、广州、岳阳、十堰等主要客源地举办旅游推介会，与徐州市、惠州市签订了旅游合作协议，与旅行社签订送客合约。在衡阳日报开设了旅游周刊，进一步完善了衡阳旅游网，通过互联网广泛宣传衡阳旅游。先后成功举办了“世界旅游形象大使西南赛区总决赛”、“衡阳市第二届旅游形象大使选拔大赛”和“五岳迎五环，名车登名山”、“衡山九龙峡漂流文化节”和“中国常宁油茶旅游文化节”。在中央电视台朝闻天下等主流媒体播放衡阳旅游形象广告，在路经衡阳的旅客列车上做衡阳旅游形象播音广告，在京珠、衡昆等高速公路发布大型旅游广告28块，印制100万份衡阳旅游“吃住行游购娱”六要素宣传促销资料免费放发，衡阳旅游的知名度和美誉度不断提升。作为生态休闲旅游目的地城市的衡阳必将更显示她独特的魅力和生机。2005年接待游客突破300万，散客比例快速增长，接待总量接近50％，成为长三角地区大城市居民的“后花园”。但是衡阳旅游业的发展特色不够鲜明，应该集中资源环境优势发展康体旅游，打造衡阳康体旅游品牌，提高旅游产品的市场竞争力。
二、衡阳发展康体旅游的必要性
(一)后工业时代全省旅游较快发展的需要
湖南省旅游业已经基本完成了数量增长型的原始积累阶段，旅游发展模式正朝着生态化、休闲化、集约化的方向发展，衡阳已成为继张家界、长沙、郴州之后的又一个康体旅游新亮点。以衡阳独特的旅游资源为基础，树立衡阳康体旅游的形象和开发系列康体旅游产品组群，是实现湖南旅游均衡发展的客观需要。
(二)是实现全省经济结构优化，促进旅游产品升级换代的需要
衡阳将重点开发以度假、生态旅游为主的康体休闲度假产品和以宗教文化、寿文化旅游为特色的健康旅游产品。衡阳康体旅游是集生态旅游、康体旅游、休闲旅游、文化旅游为一体的旅游理念，是全省旅游产品升级换代的方向。
(三)是充分发挥区域资源优势，确立旅游地位的需要
衡阳旅游资源丰富，通过近几年的开发，发展较快，成效明显，但仍缺乏统一的形象品牌对全市资源进行统筹，“只有星星，没有月亮”。发展康体旅游，有利于全市上下统一思想，打造衡阳精品旅游区，从而带动湘南旅游的发展，并通过与港澳等周边地区的旅游联系，扩大跨国旅游。
(四)是营造和谐社会的需要
衡阳发展康体旅游，将有力地倡导健康理念，提供康体旅游产品，缓解、治疗现代人疲惫的身心，为营造和谐社会作贡献。
(五)是衡阳疗养健康游实现深度开发的需要
衡阳有山有水，寿文化源远流长，更兼有深厚的南岳养生文化，可谓拥有相当丰富的康体资源，不过真要说出一个大家公认的康体精品，却又让人顿时语塞。原因在于疗养健康旅游内容丰富，更是牵涉到旅游、卫生、工会等不同组织和部门。以衡阳温泉行业为例，对不同水质温泉水的科学理疗的研究还不够，同时相关配套的药膳等产品也还不全面。其实，疗养健康旅游是一座金矿，市场需求广阔，对于现代社会普遍存在的亚健康和慢性病问题具有积极的疗效。面对不断升级的竞争，千篇一律的产品终究将失去市场，因此，开发集旅游与保健于一身的旅游产品势在必行。
三、衡阳开发康体旅游产品的思路和对策
(一)修建疗养康体院、休闲度假村
在南岳景区建康体院，开展气候浴、森林浴等自然康体项目，那里自然环境优越、空气清新、适合居住，一些精神病、呼吸系统疾病、心血管疾病的患者在此居住较容易康复。南岳是衡阳唯一的国家级风景名胜区，也是国家第一批5A级风景旅游区，距衡阳46公里，现有高速公路连接，景区内绵延起伏、浩瀚无边的原始次生阔叶林使南岳成了绿色的海洋，绿色葱葱，空气清新，负氧离子含量是衡阳主城区的一百倍。患者在此结合相应的药物治疗，身体能逐渐康复。
(二)积极发展生态休闲疗养康体乡村旅游，针对老年人市场及大城市旅游者需求，建立避暑康体疗养区，开展康体疗养旅游项目
如国家森林公园岣嵝峰密集的树林能很好地吸收二氧化碳释放氧气、吸毒、除尘、杀菌、净化空气、降低噪音等作用，为旅游者营造一个健康的、舒适的特殊的小气候，环境清静幽雅，夏凉，冬寒。丰富的植物资源及优越的自然环境，为人类的休闲、度假、康体旅游等创造了一个极好的环境，而且这里的森林中弥漫着多种对神经衰弱、心血管系统等疾病有明显缓解作用的气态物质。夏季的岣嵝峰特别凉爽，可以吸引一些老年人以及大城市的旅游者来这里避暑和疗养康体，可以住在农家，吃土家菜。岣嵝峰四季盛产野菜，这些天然食品不仅含人体所必需的蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质等营养成分，而且植物纤维更为丰富，有的野菜维生素、矿物质含量比栽种的蔬菜高几倍甚至几十倍。而且大多山野菜生长于山林之中，未受到现代工业和农药化肥的污染，尤为珍贵。
(三)积极发展温泉浴、中草药治疗项目
耒阳东湖温泉距市区76公里，距郴州59公里，是一处四面环山的盆地。东湖水温28摄氏度至32摄氏度，为无色、无味、微涩、透明低矿化度重碳酸型水，除含常规成分外，富含氧、微量元素，尤以游离的二氧化碳、可济性二氧化硅及银偏高为特征。在该地区建温泉康体所发展温泉浴，采用香素疗法手将植物精油运用熏蒸、沐浴、按摩等方法，通过人体的嗅觉、味觉、触觉、视觉、听觉五大感觉功能，把植物的荷尔蒙经由皮肤和呼吸系统吸收，调节人体中枢神经系统、血液循环、内分泌、皮肤养护等八大系统而激发人体自身的治愈、平衡及再生功能，使身心恢复协调，消除忧郁、焦虑、烦闷、愤怒等情绪和疲劳感，来达到一种身、心皆俱舒畅的感觉。
(四)采用先进医疗手段与自然康体疗养相结合，最终达到康复的目的
可在当地建衡阳市第六人民医院的分院，主要面向精神病患者，开展心理健康治疗。衡阳良好的气候状况以及生态环境，如患者居住在绿色的环境下治病和康体，有利于缓解压力、放松心情，使其逐渐康复。
康体旅游是一个正在兴起的新兴旅游项目，目前还处于探索发展阶段，有关的产品设计和开发还需进一步研究。在衡阳这样的生态旅游城市发展康体旅游市场广阔，潜力巨大。同时又具有明显的地域优势，地方特色鲜明，只要我们抓住机遇，发展特色，打造衡阳康体疗养旅辟品牌，未来它将成为衡阳旅游发展的一个新的增长点。
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