同构图形在海报设计中的运用
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〔摘 要〕海报设计如何准确、生动、别致的表达作者的设计意图，已成为现代设计师们共同关注的一个问题。同构作为平面设计中的图形语言，为海报设计过程提供了一种极其有效的思维方法，当今有很多设计师运用同构的手法来突出自己在设计创作中的创新性。与其他海报表现形式相比，同构图形能更明确地表达海报的主题，能在传达信息的基础上，给人美好的心理感受，进而给人留下深刻的印象。
〔关键词〕同构图形；海报设计；表达形式；运用
一、同构图形的含义
最早提出“同构”一词的是美国著名的美学家阿恩海姆，“同构”作为一种心理美学理论被逐渐应用到各方面中。在平面设计中，同构手法是指将具有一定内在联系的不同的视觉元素进行解构重组，以形成一种全新的图形。对于同构的内涵，我们可以从以下两个方面来理解：
1.每个人的内心想法和客观事物存在一种对应关系，却又不完全符合。同构图形是不同人、不同思维碰撞产生的创作。不同的人会有不同的内心情感，对应同一事物也会有不同的主观思想，产生不同的理解，这就为同构的创作制造了条件。
2.同构通常是存在与不存在、合理与不合理的矛盾结合体。同构所形成的图形，往往是不按常理出牌的，在心理的作用下产生相互作用。 同构图形的创作将这种矛盾心理进行发展，当矛盾心理结看似不合理的矛盾体在图形上达到一致时，就能形成具有不同心理感受的图形。
二、同构图形的表现形式
对于现代人来说，以前那种单一、固定的图形已经没有了吸引力，人们对传统海报图形设计早已司空见惯，往往不能引起他们的注意和思考，海报设计想要重新获得关注就需要创造独一无二的图形，就必须要学会打破事物的固有造型，同构则是有效的表现手法之一。同构图形的表现形式主要分为五种，具体为以下几个方面：
1.同质同构图形 同质同构是指选取两种或两种以上相同性质的事物的其中一部分，运用重复等手法重新组成具有相似形态的表现形式。同质同构中多是通过一种元素作为基本元素，打破局部特征进行重复变化后组成新的形态，图形之間轮廓基本相同，但又有丰富变化。同质同构将图形独具匠心的巧妙结合起来，就能得到意想不到的效果。
2.异质同构图形 异质同构也被称之为置换同构，是指将不同“质”的事物组合在一起，将一种形象的“质”嫁接到另一种完全不同的形象上面，从而使两种形象发生关系，使原本平淡无奇的形象因为材质的改变而成为新的图形。简单地说就是用几种不同的视觉形象创造一个全新的图形，从视觉语言上看，图形就不再局限于一种寓意，而是延伸出新的寓意。例如固特异轮胎的海报，第一印象会让受众觉得新奇，章鱼和轮胎为什么结合在一起？海报主要想表达轮胎即使在恶劣天气下也能稳抓地面、行驶平稳流畅、产生的噪音更低。海报中主要画面取自章鱼的一只触角，章鱼触角内部有吸盘可以吸住事物不放，海报利用这一点进行置换，轮胎宣传的就是抓地力和耐磨力，与章鱼触角的特点不谋而合，两者进行同构既可以很好地表达产品的特质，又可以使画面更具趣味性，信息传递更明确，给消费者更大的想象空间，无形中促进销量。
3.正负形同构图形 正负形图形又称卢宾反转图形，也可以看作图底关系，“图”和“底”可以相互转换。正形在整个画面中占主导地位，视觉冲击力较强，是画面的主要表达元素；负形一般起背景和辅助作用。正负形之间是相辅相成的，当正负图形转换形成一定规律时，便会出现循环的节奏感，通过循环的过程将一个物形转换为另外一个物形，并使之看上去合情合理。《男人与女人》第一眼看上去是一个女人在跳舞的形象，仔细一看发现女人头发和身体形成了一个男人的形象。正负形正是运用同构技巧将海报设计的既简洁又形象鲜明。
4.矛盾空间同构图形 矛盾空间图形也称为无理图形，它表现出的是一种怪异、荒诞、扭曲的超现实空间形式，矛盾空间同构图形也是错觉图形的一种。矛盾空间图形是利用一种不合理的空间表现方式和连接形式所创造出的一种虚拟空间，这种空间形式放在二维平面空间中看似合理，但在三维立体空间中则是完全不合理的，也是不可能存在的。矛盾空间同构图形能使静止的图形在视觉中产生忽上忽下，飘忽不定的变幻效果，使观者产生更多的遐想空间。
5.异影同构图形 异影同构通过对影子图形创意，使其成为不同于物象本身含义的图形。异影同构利用影子的造型反映物象的内涵，从而使画面更具有创意。如某则呼吁和平的海报，海报画面中心设计师采用异影同构的手法将口红的和子弹的影子相结合，一柔一硬，一善一恶，海报主要是通过感性与理性的对比表现和平的重要性。在海报设计中异影同构产生的情感让画面更具感染力，用生活中熟知的元素来表现战争更能引起人们对战争的关注，这样的画面很容易让观者产生反思，珍惜和平，反对战争。
三、同构图形在海报设计中的应用分析及价值
1.应用分析——以福田繁雄作品为例 提到平面设计不得不提到世界著名平面设计大师福田繁雄，福田繁雄的作品多样，海报设计是他重要成就之一。福田繁雄的海报利用简洁的语言、幽默的图形、巧妙并深刻表达了海报的中心思想。他的海报常以简练的线和面构成，具有强烈的视觉张力，充分显示了他对图形语言的驾驭能力。同构图形在福田繁雄的海报中发挥了不可小觑的作用，他把异质同构、正负形同构、同质同构等理念，以视觉符号的形式展现在其海报作品上。
福田繁雄擅于用异质同构（也叫置换）的表现形式来创作海报。福田繁雄所运用的置换不是对图形简单的替换，而是对置换元素进行反复推敲，在保持着整体风格的一致性的前提下达到其设计意图。在《贝多芬第九交响曲》这一组海报作品中，福田繁雄使用贝多芬的头像作为基本形态，但对人物头发进行了置换，仔细观察可以发现贝多芬的头发由许多元素组成，例如音符、飞鸟、马等，这些都是与头发不相关的元素。海报运用置换的表现形式增强了海报的内涵，也使海报不再单调，增加了趣味性，构思十分巧妙。
福田繁雄设计的海报《UCC咖啡馆》运用了正负形同构的表现形式。咖啡搅拌时杯子中会出现漩涡，以杯中出现的漩涡作为海报创作的主题图形，然后对图形进行螺旋旋转重复，得到众多手拿咖啡杯的图形。这些图形互为正负形，当把黑色作为背景时，表现的是白色胳膊的人手握咖啡杯的图形；而将白色作为背景时，则表现的是黑色胳膊的人手握咖啡杯的图形。海报不仅仅追求视觉上的惊艳，更是表达福田繁雄对生活的态度，充满了创意和趣味。
在对福田繁雄海报设计图形语言表现形式的分析过程中，我们不仅领略了其紧凑而准确的传达能力，更认识到他对设计语言艺术性的掌控能力。福田繁雄根据同构图形的表现形式所创作的海报成为现代海报设计的重要参考。
2.应用价值 ①同构图形以新颖、独特的图形组合迅速吸引观者的注意力，使海报的信息传播力度大大提高。海报把设计中运用同构图形可以使平凡的信息变得更加准确生动，给海报设计带来美学意义上的升华。同构图形可以带给人们更长久的回味和无尽的想象，使观者在获得审美愉悦感的同时，得到富有哲理的启示。②同构图形使海报的主题更加鲜明，视觉冲击力更强。在海报设计中简洁有张力的同构图形能抓住主要信息，在短时间内抓住观者的视线并带动观者获取信息，感官上视觉效果强烈有力，可以带动观者思考与回想，使海报的效果事半功倍。③同构图形赋予海报文化内涵，使海报不仅仅停留在传播信息阶段，更能带给人们情感的交流。同构图形大胆地跳出常规思维的圈子，突破常规图形的平淡，追求图形组合方式的出奇制胜。优秀的海报作品在成功传达作主题的同时，还需具备文化内涵，以方便观者与作品进行感官与情感上的交流，促使作品本身提升至更高的文化境界。
（责任编辑：牧鑫）
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