“图”与“底”的视觉形态在海报设计中的应用

来源:用户上传      作者:

　　〔摘 要〕构成视觉形式的点、线、面、颜色、形状和纹理都是我们视觉所能感知的物质形态。根据我们的意图，这些物理形式在平面空间中建立了相互关系，形成了一个我们可以识别的图形。在形式与形式的转换中，当负面意义得到提升时，梦幻般的设计形象形式更具吸引力，使幻象在现实中发生，主题具有直接的意义。正反形式的矛盾与意象意义的矛盾也在当今世界的设计领域得到了广泛的应用。
　　〔关键词〕视觉形态；正负形；设计
　　一、研究背景
　　1.目前状况 设计随着经济的发展而发展。目前，国内学者和设计师正在探索海报设计中图形创意的正反艺术表现的优势。鲁道夫·阿恩海姆认为：图形与基底之间的关系，就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。”正面和负面形式在海报中的应用赋予了海报一种情感，一种无形的巨大能量，使海报常常充满深刻的含义，达到一语双关，加深了平面海报中图形与主题的共鸣。
　　2.研究目的与意义 为了促进图形设计与相关学科的结合，分析了现有图形的形式设计理论。同时，拓宽了现代平面设计的研究空间，丰富了设计表达手段，为公众提供了更好的设计。
　　3.概念 “图”和“底”分别为正和负。正负图形由图形的边线共享，图形的底部反转。平面的正反形式是一种艺术形式，它能让人产生错觉，让人感觉到两种感觉。这就是平面正反两种形式的魅力所在。正形性和负性是相互定义的，同时又相互作用。随着观察者角度的变化，图形和底部可以被转换。它依赖于图形的具体表现和欣赏的心理习惯，进而产生一种新颖、创造性的视觉体验。正、负共生利用了人们视觉心理的不确定性，通过改变视觉中心看到的不同形式。
　　二、平面中视觉形态特征
　　视觉作为一种认知过程，作为一种思维活动，主要表现在对视觉过程中各种视觉形式的积极把握，以及对视觉形式背后的自然和文化意义的理解。视觉形式是意义的载体，是社会交往的媒介。无论设计师是有意还是无意，视觉形式总是表现出一定的含义，以引起观众的共识。
　　1.受众认知的普遍性 文字是有限的。不同的国家、地区和民族经常使用不同的语言。然而，视觉形式比语言符号更普遍。由于这些视觉形式与它们所指的物体在视觉上的相似性，大多数人都能理解它们所代表的事物及其所包含的意义。
　　2.形态结构的描述性 在特殊环境下，视觉形式具有很强的冲击力，特别是在描述事物之间的结构关系时。尤其是在反映数字关系的比率图中，它比文本描述具有更清晰的视觉效果。在视觉形式上，简洁清晰的图形可以显示文本无法达到的冲击力。由此可见，视觉形式不仅具有较强的结构关系描述能力，而且传递信息的速度更快，这就是现代展示设计布局中存在大量说明性图表的原因。
　　3.视觉形态的愉悦性 就视觉感受而言与图形相比，文字会显得单调而乏味，而图形所表达的意义是丰富多彩的，是动态的。图形显示的是总是与一定的艺术设计，与现代印刷技术的进步和现代科技的发展相联系。影像媒介已成为最重要的当代特征的媒体。我们已经进入了“新时代的图片阅读”。因此，如何有效地使用正式的手段来吸引受众的视觉设计过程中是最关键的。
　　三、正负形案例
　　1.《鲁宾之杯》 鲁宾杯是设计史上著名的设计图形。你在图片中看到的第一眼是白色的杯子，然而，如果我们把焦点放在黑色的负面形状上，就会出现两个面。设计师运用底图交换的原则，使平面设计更加丰富和完善。
　　人们在图片中看到的空间是一个人还是一个杯子，完全取决于他们所看到的角度是在图形中还是在背景中，或者他们是在看整体还是部分。由于不同的观点，图片会有不同的含义，即双图像。中间的白色部分是杯子。如果眼睛聚焦在黑色的负面形状上，两边的黑色部分是相对的两个面，而白色部分则成为“底部”和“空间”。图和底部可以随时转换，它们都是图形。这是“共同底部”和“反向底部”。这种图底关系的现象称为鲁宾反转图形，在格式塔心理学中同样会用到鲁宾反转图形。格式塔心理学认为，当人们感知到一个客观物体时，他们不能完全接受其刺激的印象，而且他们总是有选择性地感知其中的一部分。
　　2.福田繁雄作品《京王百货宣传海报》 福田繁雄是平面设计的教父，他的作品和设计理念享誉世界。福田不仅能巧妙地运用正负两种形式，而且能将正负两种形式的力量发挥到极致，使图形有趣，同时能完美地表现主题，使公众的视觉毫无意识的能够被吸引。在简洁的图形风格中，正、负图形的交互作用和形象中的想象使画面充满幽默感。它不仅可以缓解视觉疲劳，还可以激发心理，将视觉幻觉、感官和心理想象与创造力完美结合，最终戏剧性地表现出主体的表现力。
　　《京王百货宣传海报》是福田繁雄于1975年为日本京王百货公司设计的宣传海报，即我们熟悉的男女的黑白两腿，是由设计大师根据男女的特点精心提炼出来的，女性的腿为整个画面的正形，即"图”；以男性腿部图形为负形，即“底”，一上一下，一正一负，反复排列，利用这些具体元素，使它们共享轮廓线、图与底部视觉进行换位，共生共存，巧妙组合，形成水平错开的视觉效果延伸，富有强烈的节奏感。在海报中，福田利用“图”与“底”的相互關系，开始探索正面和负面的视觉语言，增强了海报设计的互动性和吸引力。他巧妙地运用了图与底之间的关系，显示出京王百货公司非常强烈的设计意愿。画面底部的关系是相辅相成的，是不可分割的。它在这里很有用，在这种对峙与矛盾中，艺术图形的非凡魅力，使人在视觉上感到满足与愉悦！
　　3.福田繁雄作品《UCC咖啡馆》招贴设计 1984年创作的《UCC咖啡馆》海报，以不同特征的手持咖啡杯的手造型为造型元素，再一次将正负形的创意呈现在大众面前，同样的简洁的图案，对比强烈，轮廓共生，形成无限旋转的动态，模拟了搅拌咖啡的动态，这个漩涡形成了一个正负的纹理交错，在这正负交错中，形成了许多拿着咖啡杯的手，黑色部分被看作手臂时，黄色部分就是背景，而黄色部分也是手臂，这时，黑色就变成了背景。它们呈旋涡状重复并交替着。与中国太极图有着异曲同工之妙，这样的动态旋转的正负形又被称为“放射状图底反转”。这样的图片不同的人看到的第一感觉是不一样的，福田繁雄用天马行空的想象力，创造了超越了常规的视觉感受。
　　从上面几张海报中可以概括出：图底关系问题其实就是形体和空间的问题，两者相辅相成，密不可分。二者在结构上以一定的图形形体占据着一定的背景空间，这种占据构成了其必要的体积感，即空间。空间与形体的基本形式是由一定的边界线来界定和相互作图的。正负形状借用了彼此在某些边界上的边界，这些边界既矛盾又对立。这种效果不仅使画面和底部具有艺术性，而且表现出非凡的视觉魅力。
　　四、正负形优点
　　1.正负形在海报设计中的优势分析 平面创意设计中，给人营造出心理视觉变化的图形也是产生空间视觉形态的途径之一。正负形的关系往往会给受众群体带来观察切入点的错位，造成心理视觉错位则是结果，是呈现心理视觉错位的有效途径，而这种错位无疑是实现空间视觉信息传播的有效载体。
　　正、负形式的优点是：一是正、负形式独特的视觉冲击力较强。在表现图形的过程中，海报的视觉效果，可以直接给予正面和负面的效果，无须设计师费尽心思添加装饰来衬托主题。其次，积极和消极形式的使用是观察设计师在生活中改进的最基本的东西。正面和负面的海报更具代表性，更生动地勾勒出真实生活的原型，使观众能够理解、容易理解和思考。第三，将正负两种造型的独特设计理念进行了对比。它们的含义清晰易懂，简洁明了。它使浏览者能够快速区分是非，并快速找到主题。第四，正负形娱乐性也是独一无二的。
　　平面的创意令人惊叹，但同时也激发了人们对其深刻内涵的思考。它也能给每个人带来欢乐，给观众一种轻松的氛围，让观众享受它，这是独一无二的。图形传达的信息比语言多得多，而且它的表达能力更直观。此外，在这个过程中，人们进一步理清自己的思想，把无形的东西具体化，抽象的东西具体化。这个过程本身就是人们思考和再加工的过程。它要求人们简化复杂事物，平面化三维事物，具体化抽象事物，物化无形事物。
　　（责任编辑：牧鑫）
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-14868214.htm