新形势下的媒体经营之道探析

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　　【摘要】互联网技术的发展，也让媒体的发展进入了一个全新阶段，以往的媒体经营模式和理念已经难以适应时代发展的需求。本文立足于当前媒体的特点，具体分析了传统媒体与新媒体的经营之路。无论是主流媒体还是自媒体，要想在激烈的竞争中生存就必须依靠自己的优势，发挥特色，改变经营策略。只有当媒体吸引了足够数量的受众时才能产生更大的经济效益。
　　【关键词】新形势;新媒体;传统媒体;媒体经营
　　在新形势下，无论是传统媒体还是新媒体都遇到了新的挑战与机遇。为了迎合时代的发展，各大媒体在经营模式上发生了许多改变。新形势下的受众地位与以往相比得到了较大的提升，如何获得更多受众的关注，将流量变现成为了当前媒体经营的一大目标。新形势下互联网技术的发展为媒体的经营带来了新的契机，如何在纷繁复杂的网络世界中生存并胜出是当前媒体经营的主要方向之一。人工智能技术也成为了媒体发展的借力点。新形势下的媒体经营呈现出全方位多角度多形式的特点。
　　一、新形势下的媒体经营环境
　　随着互联网与人工智能技术的发展，越来越多的受众从传统媒体转移到新媒体阵地。传统媒体的经营随之日趋艰难。我国的新闻事业具有双重属性——“事业性质，企业管理”，大多数的新闻事业单位是自负盈亏。广告创收是媒体的主要收入来源，受众的转移意味着广告主的转移，创收收入的流失。传统媒体在新媒体形势之下必须另谋出路，以自身的优势去扩大对受众的影响力和公信力，重新唤回受众关注，从而增强创收的能力。
　　新媒体相比于传统媒体而言其经营存在着诸多优势。新媒体以先进的技术为支撑，为受众带去了多种多样的新闻表现方式，比如H5新闻、AR新闻、传感器新闻等等。但由于新媒体还处于成长发展阶段，在新闻制作时内容的深度还远远不够，其经营也存在着一些困难。并且新媒体中既包括了专业媒体又包括了自媒体，新闻的来源鱼龙混杂，常常会出现反转新闻，致使其公信力逐渐下降，难以取得受众的信任。
　　二、新形势下的传统媒体经营
　　（一）坚持内容为主，以质取胜
　　传统媒体有着深厚的历史和发展的根基，其新闻采编人员有着丰富的工作经验，因此制作出的新闻往往更具深度和广度。由于互联网具有传播速度快、传播范围广、传播量大的特点，传统媒体在新闻传播时效性根本无法超越，因此传统媒体在经营时就开始从其长处下手，坚持以内容为主，以优质的内容吸取受众的关注。在面临突发新闻时，传统媒体新闻工作者在“一味求快”的潮流中逆行，沉下心去探索新闻发生的根本原因并找寻出利益相关者。当受众们被“标题党”侵蚀得体无完肤时，传统媒体所制作的深度报道更能吸引受众的眼球。当媒体吸引到了足够多的受众，其影响力就会获得扩大，广告商也会随之而来，媒体的经营便会改变被动的局面，广告的吸纳能力增强。
　　（二）以公信力为支撑
　　传统媒体的人才储备相对充分，有大量非常专业的新闻采编人员，由这些人员制作出的新闻更具备专业水准。比如当读者阅读科技新闻、教育新闻、军事新闻时，他们更愿意去相信纸媒或是电视媒体所播报的新闻而不是网上那些捕风捉影的消息。这是传统媒体的公信力所在，也正是新媒体无法企及的领域。传统媒体以其公信力作为利剑披荆斩棘，在舆论界争得了最具权威性的地位。知识水平越高、信息处理能力越强的受众越倾向于去订阅传统媒体制作的新闻。当前最为火热的“知识付费”正是最恰当的体现。新闻产品具有可信性，人们愿意为其付费，媒体从而也增加了一部分经济来源。在当前快速发展的世界中，传统媒体通过制作优质的新闻传播内容，发布可靠的信息来吸引受众，在技术的潮流中站稳脚跟。
　　三、新形勢下的新媒体经营
　　（一）坚持速度为先，以快取胜
　　互联网传输速度之快使当前进入了一个全时播报新闻的时代。人人都拥有麦克风，人人也都拥有发布消息的权利。速度成为了人们生活中播报新闻的时代最先追逐的目标。只有最先发布消息的网站才能最先获得最多受众关注。新媒体的新闻发布途径广泛，微博、微信公众号、新闻客户端、手机彩信等这些渠道都能让受众在第一时间接收、查看新闻。这比每日更新的报纸传播速度要快得多。网络媒体在发布新闻时，通常会选择在其客户端或是微博官方号上发一条简短的讯息。在最短时间内让受众了解新闻梗概，其后再进行补充。这既保证了速度又在一定程度上保证了新闻的真实性。当速度与真实性都满足了受众的要求时，受众自然而然会去主动关注该新闻媒体。
　　（二）以先进技术为支撑
　　人工智能技术为新媒体的经营带去了许多便利，提供了诸多助力。像当前的算法推荐技术，使新闻传播更加便捷，新闻推送更符合受众偏好。比如自媒体汇聚地的“今日头条”就利用算法推荐技术，通过分析受众浏览偏好来推送其感兴趣的内容，吸引了一大波用户。除此之外，大数据技术也为新闻的发展提供了便捷。借助于大数据与数据挖掘软件所制作出的数据新闻更加客观准确。数据新闻的可视化技术也在不断更新，新闻的呈现越来越一目了然。相比于传统新闻长篇大论而言，人们更乐于去阅读经过可视化技术处理后的数据新闻。这些新兴技术是传统媒体所没有的，也是新媒体吸引受众的利器。新媒体以这些先进技术为支撑制作出了更多符合当前人们口味的新闻，为其媒介的发展开辟了广阔的道路。
　　四、新形势下新老媒体的融合发展
　　由于传统媒体与新媒体都存在着不足与优势，在新形势下二者趋于融合发展。在“互联网+”时代，媒体的经营不再封闭守旧，新老媒体正在探索互动融合发展的新型经营模式。比如“中央厨房模式”是二者融合经营的最新尝试。新老媒体共享新闻来源，共同制作新闻产品，让新闻产品既具备深度又具备新度。二者联合发力所制作出的作品更能符合新形势下的受众阅读特点。“报网互动”、“台网互动”也是二者融合发展的最佳体现，只有既真实又符合时代特点的新闻才能在激烈的媒体竞争中取胜。
　　新形势下的媒体经营环境有着全新的特点。以受众为中心的媒体环境让不管是传统媒体还是新媒体都开始追逐受众。商业化态势日趋深入，媒体为了自身生存各出奇招。在新形势下，新老媒体开始学会发挥自己各自的优势。传统媒体开始精简人员，丰富内容;新媒体依托技术，创新新闻传播渠道与呈现形式，力图找寻出受众的阅读偏好。二者还开始相互帮助融合发展，在时代潮流中共同发展。为了实现更高的经营目标，新闻工作者还要不断进步，从而跟随上时代的步伐。
　　参考文献：
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