中国传媒“走出去”的文化基础与途径
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摘要：我国在发展的过程中不断改革自媒体，自发展以来，逐渐在国际市场上打响了名声。中国传媒在不断的进步当中逐渐开始由内而外发展，因此就需要“走出去”，具备较强的文化自觉及担当，在遇到机遇的过程中能够发挥自身的优势。在发展社会主义文化的过程中，要让中国传媒实现“走出去”的目标，就需要明确自身的定位，对自身在发展当中需要遵循的有关原则等进行分析。文化自觉与担当要求中国传媒在发展当中明确市场的需求，对这个产业有所了解，才能起到推动中华文化走向世界的作用。
关键词：中国传媒 走出去 文化基础 文化自觉 文化担当 文化挑战
中国文化上下五千年，其中的传媒文化发展时期非常悠久，尽管传媒行业尤其是对外宣传在近年来才开始兴起并且逐渐取得较好的发展，但是还是能够借助拥有深厚底蕴的中华文化，扩大其影响力。很多行业在发展当中都会受到一定的阻碍，就中国传媒来说，在“走出去”的过程中需要对中国传媒文化进行宣传，增大世界影响力，进而体现强有力的文化自觉与担当，达到传媒文化延伸拓展的目标。
中国传媒文化的世界影响力
孔子文化在400多年前已经遍布世界各地，甚至可以说很多外国友人喜爱并且了解中国文化都是由孔子文化引申的。借助孔子学院的力量，能够对中国传媒文化进行宣传，让更多人掌握中国传媒文化的发展形式和要点，还能够推广汉语教育，传播中国文化。与此同时，全球品牌在发展当中可以给传媒文化的发展提供平台，就目前的统计，世界上已经有76个国家400多个机构在申办孔子学院，为中国传媒文化“走出去”提供了较大的契机。我国《人民画报》等蕴含中国文化的传媒形式也纷纷开始通过孔子学院这个平台让更多人了解中国传媒文化，挖掘我国很多的潜能，甚至美国的《纽约时报》及英国的《金融日报》等都多次对孔子学院进行评价。作为我国出口的一个成功的文化产品，孔子学院可以作为传媒文化发展的桥梁，引领更多人深入了解中国传媒文化，使中国传媒文化能够循序渐进获得更好的发展。
一、广播电视媒体。广播电视媒体是传媒文化发展的要点，我国自发展传媒文化以来，一直都非常重视广播电视媒体这个传播途径。我国的中央电视台的CCTV-4、CCTV-9、CGTN，湖南国际频道、浙江国际频道等都能够向世界各地传播重要的文化内容。自广播电视媒体发展至今，中央电视台国际频道的海外用户已经超过了5亿，这足以说明中国传媒在“走出去”这条道路上发展越发见好。
二、报刊。我国主要的能够让世界各地友人翻阅及了解的报刊有《人民日报》海外版、《中国日报》和《新民晚报》等，可以宣传中国传媒文化。根据一直以来的发展情况来看，美国社会是最了解中国及中资企业的，《中国日报》美国版于2009年3月创刊，发售峰值已经超过了17万份。由此可见，报刊是一种非常有效的传播文化发展的途径，世界各地的人民都能够通过报刊了解中国传媒文化，之后逐渐深入渗透到中国文化。
三、电影。近年来，我国电影市场发展愈发好转，尤其是近年来上映的多部电影被世界各地群众观看及喜爱。其中的《战狼2》《哪吒之魔童降世》等影片都登上了全球电影票房榜，直至今日还被人津津乐道。电影是宣传一个国家的传媒文化及思想文化的重要途径，尽管上个世纪我国的电影发展趋势不明朗，但是近年来优秀的导演、监制、剪辑、制作团队等不断涌现，给观众呈现了口碑票房双丰收的电影内容及形式。因此，中国传媒文化可以通过电影这个途径不断发展，拓展海外市场，促使电影传媒的发展空间不断扩大。
四、网游。网游可以说已经成为了当代青少年必不可少的消遣方式，在很多中国人心中已经根深蒂固。从前两年的“阴阳师” “王者荣耀”到如今的“第五人格” “和平精英”等，我国很多企业自主研发的网络游戏开始进入到海外市场，在销售的过程中取得了佳绩。不同国家的青少年在发展当中存在环境及成长条件等的差异，但是其在心理方面还是别无二致的。除却生活环境对其的影响，另外就是青少年本能的对游戏的好奇，甚至很多成年人及中年人也会参与网游。中国传媒文化很大程度上寄托在网游当中，不同国家的人可以通过对不同游戏的了解及参与逐渐了解中国传媒文化，因此，可以在海外市場不断拓展。
五、自媒体。随着移动互联网与直播技术的发展，自媒体已成为非官方的民间领域的重要文化交流平台，具有传播迅速、成本低廉、样式繁多、形式灵活、内容亲民、双向互动等特点，在我国的文化输出与公共外交上发挥着日益显著的重要性。同时，自媒体的文化资源的IP化往往又让文化传播形成“带动效应”，从而在群体间形成二次传播或多次传播。例如，最近爆红的“李子柒”，将中国美食与古风完美融合起来，并以视频的形式传播，在著名国际自媒体社交网站Youtube上取得了728万订阅与935，497，415次总观看的优异成绩，为外国青年民众所熟悉。
中国传媒“走出去”的途径
一、加强文化宣传。中国传媒在“走出去”的过程中，可以借助文化宣传造势，让世界各地的人民群众更加了解中国文化内容。文化宣传需要以有关的传媒企业为主，政府部门也需要参与其中，做好组织掌控工作，提高传媒文化宣传的正规性及系统性，促使相关传播活动的开展能够起到对外交流的作用。在进行文化宣传的过程中，文化自觉与担当需要体现在我国对外各个领域的交流合作当中，还需要尊重各国的风情民俗等，为传媒文化的宣传发展提供更加广阔的空间。在对外宣传的过程中，需要向世界介绍中国的历史文化，结合传媒文化讲解中国现代化发展当中需要面临的挑战及可以抓住的机遇等。传媒文化可以包含中国文化的价值观，还能够对改革发展政策措施之间的关系进行分析，进而传达和谐世界的友好理念。
二、做好文化外交。文化外交是中国传媒文化“走出去”的根本，在开展文化外交工作时，需要做好文化传播、交流等工作，促使各项工作的开展能够满足更高的要求。我国在发展传媒文化的过程中，需要对每一项活动的范畴进行了解及体现，用不同的标准对外交工作进行衡量。传媒文化外交与其他的经营外交存在较大的差异，其主要是需要对不同的理念进行交换，获得其他国家的支持，促使中国在发展当中减少阻碍。在开展传媒文化外交时，需要明确外交目的，还需要对实施主体进行分析，对其是否是官方或者是否受到了较大的支持及鼓励进行了解，便于在外交的过程中有所参考。中国传媒文化多姿多彩，在外交的过程中要注重“中国年”的发展，通过中国文化节的举办体现新时代的思维，树立中国传媒文化对外交流的标志。 三、体现特色及优势。任何形式的传媒文化在发展当中都具备一定的特色及优势，在发展中国传媒文化时需要体现其中的特色及优势，为中国传媒文化走上国家舞台打好基础。我国在发展传媒行业当中，涌现了大量专业人才，在新时期发展的过程中，文化软实力逐渐得到提升，能够满足不同的传媒文化需求。在世界多元化格局发展不断扩展的当下，中国需要打造属于自己的传媒品牌，这就需要提高“华流”影响力，增强国际社会对于中国国情及价值观念的了解。中国有属于自己的文化品牌，作为勤奋及富有创造力的民族，中国传媒文化在发展当中不断培养出新的优秀人才，特别是在策划、编导、制作、主持人等行业发展的过程中，不断有后起之秀，这就是中国传媒文化发展的优势，在“走出去”的过程中可以成为重要的推动力量，明确实践主体，兼容并蓄，体现中国传媒文化在发展当中的文化自觉。
四、坚持原创性及时代性。传媒行业在发展当中不能一成不变，而是需要坚持“中国创意”，在古老深厚的文化内涵当中迎合时代的发展。传媒行业在整体发展当中不能忘本，同时需要吸收外来优秀文化资源，具备长远的发展目光。但是很多行业在发展当中，美其名曰“吸收外来资源”，实际上并没有通过整合将其打造成能够体现自身特色的品牌，而是直接利用别人的成果。这种形式对于中国传媒文化的发展及拓展来说非常不可取，传媒文化注重的是原创性及时代性，因此需要保证传媒形式的独立性，不能让其与其他的品牌发展如出一辙，而是需要打造出中国传媒文化风格，使其能够在国际传媒文化当中凸显自身的特点。在创新的过程中，需要以中华民族文化的打造为主，突破创新过程中产生的瓶颈，促使文化内涵及思想内涵都能够在传媒文化当中得以体现。
五、重视资源整合及创意人才。资源整合及创意人才是当前传媒市场中紧缺的内容，很多传媒行业在报道及发展的过程中直接利用别人已有的资源，导致中国传统文化在“走出去”的过程中受到了較大的限制。在新时期，中国传媒文化的发展需要由大企业带头，对有关的资源有效整合，结合行业的发展特色对发展方式进行转变。中国传媒文化要敢于参与国际竞争，在市场发展当中不能各自为战，而是需要结合起来共同发展，在文化资源市场当中体现自身的积极作用。重视创意人才要求传媒企业在发展当中优化文化产业布局，根据实际需求对人才进行培养，使其能够具备长远的发展目光及较强的魄力，尊重人才创意价值，给传媒文化的发展提供良好的环境。
六、树立“寓教于乐”的宣传理念。随着后工业时代的来临和物质文明的生产过剩趋势，人们往往有更多的闲暇时间去自由选择，这也造成了客观上文化市场的繁荣与娱乐化。文化资源作为一种公共产品，在国际市场上也受到供需关系的影响。面对其他国家的竞争，如何让我国的文化产品从官方的被动输出转变为外国民众的主动兴趣，如何让文化资源融入更为高效且深入人心的宣传策略，是我国所有文化工作者必须要面对的问题，也是我国从“文化大国”晋升为“文化强国”的必经之路。同时，意识形态和表现形式的多元化使得国际文化传播具有与生俱来的难度与挑战，但在追求快乐这一伦理层面，全世界各个文明群体拥有高度一致性。因此，中国的文化宣传理念可以“娱乐输出带动文化输出”为主导，在抓住兴趣的基础上推进更深入的文化内涵，达到“寓教于乐”的良性效果。
结语
中国传媒文化在“走出去”的过程中需要明确在实际发展当中需要满足的需求，具备较强的文化自觉及担当。在国家优秀传统文化复兴与现代文明发展越发迅速的当下，中国传媒文化需要体现自身的特色，坚持原创性，加大传媒文化宣传力度等，才能在国际舞台上获得良好的发展前景。
（作者单位：马德里康普顿斯大学）栏目责编：乐 禾
参考文献：1.欧阳常林：《中国传媒“走出去”的文化自觉与担当》，《新湘评论》，2012（7）。
2.王国平，袁月也：《推进中国传媒文化“走出去”研究》，《求索》，2013（5）。
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