基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广效果研究
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作者:陈敬 艾丽斯娜 黄雪梅
[摘 要] 随着微信软件被广泛应用，高校图书馆引进微信公众号实现阅读推广获得成功。微信公眾平台相较于传统的推广方式具有更多优势，是未来高校图书馆实现阅读推广发展的方向。分析微信公众号在高校图书馆阅读推广中的效果，提出微信公众号在高校图书馆实现阅读推广活动的创新建议，为提升高校图书馆阅读推广水平提供服务。
[关键词] 微信公众平台;高校图书馆;阅读推广;效果;建议
[作者简介] 陈 敬，女，河北沧州人，副研究馆员，研究方向：文献资源建设。
[中图分类号] C289 [文献标识码] A [文章编号] 1674-9324（2020）25-0070-02 [收稿日期] 2019-10-30
微信软件是腾讯公司开发的一项专门针对人们在日常生活中沟通的交流软件。该软件在跨域通信的基本运作体系基础上实现用户间对于音频、文字、图片甚至视频的交流沟通，是目前高校学生最常用的交流软件之一。所以利用微信平台实现高校图书馆阅读推广是十分有价值的，要从把握学生心态的角度出发，改变传统的阅读观念与阅读方式，达到高校图书馆阅读推广的最终目的。
一、微信公众号在高校图书馆阅读推广中的效果
1.为阅读推广的实现提供了用户基础。高校学生作为高校图书馆阅读推广的主要受众群体，其本身具有思维活跃性以及较高的新科技接受能力，为图书馆微信公众号推广提供了基础。另外，微信软件登陆方便、操作简单，可以实现图片与视频等多种网络资讯的轻松获取，并且具有较强的自主功能性，受到广大高校学生的欢迎。所以利用微信公众号平台实现阅读推广，本身就具有庞大的受众用户基础，是实现高校阅读推广的重要方式。
2.在微信功能支持下实现阅读体验提升。高校图书馆在进行微信公众号建设时，通过微信软件实现图书馆数据库对接，为高校学生进行馆内图书数据检索提供了较大便利。与传统受众较小且宣传效果较差的阅读宣传活动相比，微信平台基础上的阅读宣传可实现与受众之间的直接交流，有利于阅读活动生动、及时地进行传递，有利于提升高校学生的阅读体验效果，满足了受众的高效阅读需求。另外，对于高校图书馆本身来说，利用微信软件实现阅读推广可以有效节省阅读宣传活动所需的人力与资金成本，并实现馆内信息的有效优化。
3.实现了阅读推广信息的高效传播。在传统高校阅读推广活动中，因为传播途径的小范围化，难以实现阅读推广信息的快速广泛的高效传播，难以实现推广活动的有效性。利用微信平台实现阅读推广的消息传递率很强，这是由于微信公众号的信息传递都在用户端设置了消息提醒，并且在网络条件下，信息发出与接收时间很短，可以有效实现用户对信息的快速及时获取。另外，对于公众号发出的信息，相关用户还可以利用朋友圈功能对信息进行转发与分享，形成再次传播模式。通过这样的层层推进的传播方法，使阅读推广信息的传播范围更加广阔。
4.高校图书馆可以利用微信平台掌握学生阅读情况的相关信息。以往的阅读推广宣传活动当中，图书馆工作具有较大的盲目性。这是因为在进行阅读推广活动时，传统的人工宣传方式往往在事前没有办法掌握确切的读者需求信息，事中也难以对学生的阅读情况数据进行详细了解，以至于宣传活动质量很难根据学生阅读实际情况进行优化提升，降低了宣传效果。而微信公众号拥有较强的数据统计功能，可以实现多重信息的管理与分析。
可见，利用微信公众号实现阅读推广，可以准确掌握阅读推广信息与活动在受众中的受欢迎程度，从而实现推广分析，制定更加合理的阅读推广活动，是实现阅读推广效果提升的重要方法。
二、微信公众号在高校图书馆实现阅读推广活动的创新建议
1.创建阅读书目推荐与导读。对于当代高校学生来说，面对的阅读书籍种类逐渐增加，对于书籍阅读的有效选择是十分重要的。利用微信公众号进行定期优秀书目推送，帮助学生进行书籍选择，这样不仅有利于学生阅读水平与阅读质量的有效提升，还可为微信推广平台提供吸引点。另外，为实现高校学生的高效高质阅读，还应当在公众号推送书目的前提下进行相关书目的导读撰写。除此之外，图书馆还可以充分利用微信平台的信息分析功能，根据学生的不同阅读爱好进行相关书籍的推送。
2.设置微书评以及多种线上线下活动。书籍阅读感受是实现阅读价值的重要体现，有助于学生实现深入阅读。高校图书馆可以利用微信平台实现微书评设置，鼓励学生在阅读后进行微书评撰写，并建立相关的微书评交流平台。这样的方式不仅有利于学生对于书籍的深入探究，更有助于提升学生阅读品鉴的能力。除此之外，为促进阅读活动的不断推广，高校图书馆还可以利用多种线上线下活动进行阅读推广的促进。
3.加大微信公众平台宣传力度。①高校图书馆建立微信阅读平台主动邀请读者关注。要想有效地开展微信公众平台阅读推广工作，首要任务就是要采用主动邀请的推广方式，即利用自身所具备的服务功能和服务方式，邀请新入学大学生积极参与到图书馆读书节活动中，建立完善的微信公众平台，倡导学生通过微信扫码关注图书馆微信平台。另外，还要利用微信摇一摇功能，主动向附近使用微信的同学推荐适宜大学生心理发展的相关书籍，以吸引大学生目光，博得其广泛关注。②被动设置。首先，高校图书馆要将微信平台二维码设置在馆内较为显眼的位置上。其次，在图书馆开展各种阅读推广活动时，除了要制作活动海报，还要制作微信平台二维码海报，并通过向学生分发和在学校公告栏张贴等方式博得更多学生群体的关注。
4.真正了解大学生阅读需求。为了进一步促进高校图书馆微信阅读推广工作，图书馆在实际运行过程中，应将大学生读者作为工作主体，既要利用微信公众平台对大学生读者的阅读喜好进行调查分析，又要根据微信传播力指数来确定每日或每周的图书推广内容，尽量在满足大学生阅读需求的基础上，确保推广内容达到一定的真实性和针对性，这样才能保证图书馆微信阅读推广效果，促进高校图书馆的长期稳定发展。 5.全面確保微信平台信息质量。首先，高校图书馆要明确自身服务的主要目标，将学生作为推广主体，并采用现代化的推广方式，以提升当代大学生的阅读兴趣，培养其形成终身阅读的习惯。其次，在选择阅读推荐书籍时，要结合大学生的阅读需求，选择一些能够激发其阅读兴趣的书籍。可以通过开展图文鉴赏与图书推荐等相关活动，满足大学生的求知欲望和心理诉求。再次，要对微信推送信息进行定期更新，确保每一次推送的有效性，以免出现重复推送现象，影响到图书馆阅读推广效果。最后，高校图书馆必须对自身的文化内涵进行正确的认知，并在此基础上，确定书籍阅读推广重点，尽可能在大范围内宣传微信推广内容，以便吸引更多大学生目光，使图书馆微信公众平台的阅读推广效果达到最佳状态。
三、结语
利用微信公众号平台实现阅读推广是大时代环境下的发展方向。利用微信公众号实现阅读推广不仅有利于推广效果的提高，同时有利于学生阅读意识的增强。在利用微信公众号平台实现阅读推广工作时，应当充分利用卫星平台的功能实现公众号建设，将该推广方式发展成为长效机制下的推广模式，同时不断对推广实效进行总结与优化创新，努力实现微信公众平台建设在阅读推广中的优势，获取阅读推广的最大效果。
参考文献
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Abstract：With the widespread application of WeChat software，university libraries have achieved great success in promoting reading by introducing WeChat public account.Compared with traditional promotion methods，WeChat public platform has more advantages，which is the future development direction of reading promotion for university libraries.This paper briefly analyzes the effect of WeChat public account in the reading promotion of university library，and puts forward the innovative suggestions for WeChat public account to promote reading activities of university libraries，so as to provide services for improving the reading promotion level of university library.
Key words：WeChat public platform;university library;reading promotion;effect;suggestions
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