吉林省农村居民出游意愿及因素分析
来源:用户上传
作者:
摘 要：近年来，旅游产业飞速发展，农村居民对旅游消费的需求不断增加，文章作者对吉林省农村居民出游意愿及因素进行研究。文章分析了吉林省农村居民旅游现状，探讨了影响农村居民旅游的因素，并提出了促进吉林省农村居民出游的对策建议。
关键词：吉林省农村居民旅游;意愿;影响因素
近年来，随着三农政策的大力开展和农村居民收入水平的不断提高，越来越多的农村居民增强了旅游意愿，产生了旅游需求，但是真正能走出去的农村居民却极其得少。
一、吉林省农村居民旅游现状分析
1.出游意愿高但出游率偏低，且出游目的多样化
根据调查数据分析，84.56%的农村居民具有强烈的出游意愿，出游率仅有53.48%。同时，在出游人群中农村居民干部出游交流学习占40.68%，在私营企业工作的农村居民占23.54%、外出打工的农村居民占15.44%、大学生占12.83%、在家务农占7.51%。由此可知，农村居民出游率与农村居民收入成正比例关系。
从出游的原因来看，主要有“交流学习”“出去放松心情”“工厂或单位组织出游”“探访亲朋好友”“带孩子/孙子玩”等几种。这表明农村居民出游意愿强烈，但是出游要求不高。同时反映了在政府提出鼓励农村居民出游政策还不够完善，农村居民享受的福利较少。
2.出游距离短、费用低
由于农村居民的人均收入和人均可支配收入有限，当地居民出游地基本以吉林省内为主，例如：延吉、长春、长白山等，其次扩展到沈阳、哈尔滨等东北三省著名的景点，再次是北京，最后是上海、广东、浙江、江苏等地。据统计，省内游占样本人数68.74%、东北三省占25.83%、北上广等一、二线城市占5.43%。同时，在支出费用上做好详细的规划和预算。预计消费在800元以下的占21.45%，预计消费在800～1500元的占57.63%，预计消费在1500～2300元的占15.24%，预计消费2300元以上的占5.68%。出游人均消费反映人们人均月收入情况以及人均可支配收入情况。
3.预计出游时间短、时间不稳定
由于工作性质的限制，样本人群的出游时间都是不稳定的。其中双休日出游的占13.68%、农闲时出游的占14.82%、寒暑假或者节假日出游的占32.78%、出游时间不稳定的占35.60%。调查样本数据反映，虽然农村居民出游的时间不稳定，预计出游的天数是相对较短的。样本中预计的出游天数1～2天的占48.16%、出游天数2～3天的占31.68%、出游天数3～5天的占16.59%、出游天数5天以上的占3.57%。农村居民外出旅游因对价格较为敏感，消费水平比较低，大部分人更热衷于短期旅游。
二、影响因素分析
1.经济水平较低
近年来，农村居民的收入水平有了大幅度提高，消费结构也得到了较大改善，但相对于城镇居民来说，吉林省农村居民的人均收入还很低。因此，大多数农村居民除了必需的生活开销外，仍没有太多的积蓄，并且他们还担负着看病养老、子女教育等一系列压力。这就使得许多农村居民有外出旅游的欲望却没有外出旅游的能力。
2.闲暇时间较少
从调查中我们可以看出，吉林省农村居民外出旅游受到时间的限制。第一，由于吉林省是一个农业大省，种植业是农村居民收入的主要来源，所以农村居民的闲暇时间较少，主要在农闲时节出游。第二，农村居民的另一个主要来源就是外出打工，这导致他们的休息时间较少，所以没有更多的空余时间和精力外出旅游。
3.旅游经营管理部门不重视农村居民旅游市场
近年来，我国旅游业发展迅速，但是却一直将城镇居民作为主要的研究对象和发展对象，而农村居民的旅游状况却很少人问津，同时市面上针对农村居民的旅游产品也少之又少，再加上旅游经营公司对农村的宣传力度很低，这就使得农村居民获得的旅游信息很少，使那些有出游意愿的居民也没有得到旅游愿望的满足。
4.旅游市场体系不健全，农村居民旅游受歧视
由于大部分农村居民受教育水平较低，知识面较窄，对很多东西不是很了解，而且由于长时间生活在农村存在很多方言，普通话水平不高，这使得他们不好沟通，导致一些旅游工作人员不重视农村居民旅游者，甚至是歧视他们，再加上农村居民的购买力不强，使旅游公司获利较少，因此大部分旅游公司不愿意带农村居民旅游。
5.信息闭塞，获得的旅游信息不全
由于农村旅游市场没有得到开发，对农村的宣传力度较低，因此，农村居民对旅游信息的了解不够全面。一些居民想出去旅游但是由于对旅游景点缺乏了解，上网查询不会使用智能软件，对一些当地的旅行社不敢轻易相信，因此一些农村居民不得不打消外出旅游的热情和意愿。
6.思想观念的限制
虽然在改革开放以来，农村居民的收入水平和思想观念得到了很大的提高和改善，但是还有一部分农村居民受到传统思想观念的限制，不喜欢离家太远，时刻惦记着家里甚至觉得旅游是一种浪费的行为，时刻想着把钱存起来以备不时之需。
三、结论和建议
1.建议
（1）推出惠农政策，增加农村居民收入。农村居民收入水平是影响旅游消费行为的主要因素。政府作为政策的制定者应为居民收入增加提供合理的政策导向，应该尽可能多地实行扶贫政策、惠农政策，建立健全现代农业建设，从根本改善农村居民的生活，提高人民的收入。另外，政府在深层次上还应建立增加农村居民收入的长效机制，建立健全农业、农村和农村居民的各种保障制度。提高居民的有效购买力，同时合理规划农业生产让农村居民有闲暇的时间进行旅游活动。
（2）健全旅游市场体系，开发适合农村居民的旅游产品。当前，休闲旅游产品主要以城镇居民为主要研究对象，开发符合城镇居民旅游习惯和消费偏好的产品体系，缺乏符合农村居民出行习惯和消费偏好的产品体系。并且由于收入水平和消费观念的差距比较明显，农村居民旅游更倾向观光游览，与城镇居民热衷的高端休闲度假存在巨大反差。为提高农村居民外出旅游的积极性，旅游企业应该以农村居民为主要研究对象，开发符合农村居民消费习惯的新的产品体系，同时在农村地区加大休闲观光游、教育旅游等适应性产品的开发力度。此外，农村居民对价格会比较敏感，所开发的旅游产品要遵循经济实惠的原则，根据农村居民的需求特征，减免不必要的消费项目。
（3）加大宣传力度和深度，培养农村居民正确旅游的消费观念。受传统观念的影响，大部分农村居民认为外出旅游是一种浪费的行为，自己辛苦挣来的钱应该存起来以备不时之需。为了提高农村居民外出旅游的积极性，培养其正确的旅游消费观念，旅游企业应充分利用各媒体介质，加大向农村推广旅游知识的力度和深度，让农村居民对旅游有更深的了解。同时，加大与村委、合作社和乡镇企业的合作，通过这些政府组织及时发布旅游产品的信息，传达有关旅游消费的积极的思想，改变人们对旅游消费的偏见，培养农村居民正确的旅游消费观念。
2.结论
总之，虽然就目前来看开发农村居民旅游市场有着种种的困难和挑战，但是不可否认的是，在极度饱和的旅游市场中，农村居民的旅游市场有着巨大的发展空间和意义。并且随着农村居民消费水平的提高和消费观念的改变，再加上政府、企业、市场管理等部门有针对性地对农村居民旅游的开发和引导，农村居民的旅游市场将发生飞跃性的发展，成为我国旅游市场的重要组成部分。这不仅可以促进我國旅游市场的发展，拉动我国居民的消费，而且对提高当地居民的消费水平，促进新农村建设都有着重大的意义。
参考文献：
[1]崔向天，陈国琛.新乡市农村旅游市场培育[J].科技经济市场，2016（7）.
[2]贾爱顺.基于probit模型的农村居民旅游意愿影响因素研究——以郑州市为例[J].商丘职业技术学院学报，2018（1）.
[3]刘法建，张莹.中国农村居民旅游消费特征论析[J].广州大学学报（社会科学版），2017（12）.
[4]陈仁亮.新形势下农村旅游的现状及对策研究[J].现代商业，2016（22）.
[5]李炳武.农村旅游市场的开发与经营策略探讨[J].湖南商学院学报，2016（1）.
[6]孙毓含， 王芳.我国国内居民人均收入提高对国内旅游需求的影响分析[J].商场现代化，2017（10）：243-245.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14837427.htm
