对基于微信平台的个人自媒体营销模式的几点探讨

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　　摘要：微信平台的个人自媒体营销模式具有更强的针对性，要凭借吸引受众喜爱才能得到认可与流量的转化。进入的门槛低，但是要达到较高的收益水平，成本将越来越高。对于自媒体的专业性要求不断提升，竞争越来越激烈。
　　关键词：微信平台;自媒体;营销模式
　　微信平台个人自媒体营销可以从狭义与广义来说，广义包括所有微信平台中的个人营销行为，包括朋友圈微信信息、公众号文章、微信群等多种广义的自媒体形式。狭义主要是微信公众号的自媒体内容创作推广。无论如何解释，其营销模式的特点值得研究。
　　1.门槛低下的百花齐放
　　微信平台的个人自媒体营销相对而言处于较为成本的状态，一般情况下，自媒体微信公众号等属于免费发布，主要需要个人做好内容撰写与排版等内容制作。关于微信公众号的排版工作，也有便捷的免费资源来提供多样化的精美排版模板，因此，主要工作集中在文章内容制作。这种内容集中在视频、文字、图片、声音等。尤其是智能手机技术的升级，基本上一部手机就可以完成视频、声音、图片的采集，不需要大像素的单反与摄像机的拍摄像素要求。稍微高端的智能手机就可以满足微信公众号等自媒体平台的图片清晰度要求。尤其是很多视频与图片的修图软件，基本处于免费提供的状态，由此也提升了内容便捷的便捷性。关于文字部分，网络平台的资源丰富，个人可以通过阅读其他素材资料来满足内容制作的需求。各方面的内容创作辅助工具较为丰富，操作智能便捷，为自媒体内容创作提供了较多的辅助。
　　如果从微信朋友圈等自媒体的营销而言，微商的运营可以作为代表。在一定程度上可以有效地形成微商自媒体群落，内容宣传制作较为简便，多流行简便通俗易懂的口语化语言，对于自媒体的文字书写等要求相对较低，甚至可以照搬其他优秀案例，对于重复率高的内容微信不会视为违规。甚至包括朋友圈的图片、文章、视频传播等，都有较多的非原创性特点，降低了内容宣传推广的成本，提升了操作的便捷性。主要是考验微商等自媒体自身的时间耗损，做好消费者沟通。
　　当下的微商不仅仅是朋友圈贩卖商品，甚至可以合成微信群做群落性的宣传推广与互推，达到营销互助模式，营造互相的高热情、多渠道的宣传通道。总体来说不需要耗费太多的经济投入，主要是人工精力时间投入。这样会促使很多自媒体抱着尝试的心态去开始微信平台自媒体营销，因为不存在太多的经济投入，是尝试自媒体营销的有效阵地。
　　2.受众面广下的受众免疫提升
　　微信平台是当下占据较多市场人群的社交平台，几乎人们的生活、工作都与之相关。该用户群体从小学生到中老年群体，涵盖的年龄范围广，人群基数大。尤其是现在微信朋友圈对于自媒体文章有更多的推荐渠道，有人点赞，就会在其朋友圈产生推广作用。但是也不能忽视实际市场的局限性，主要是由于微信平台信息过载，人们开始厌烦无新意的内容创作。所以导致面对的群体很广，但是大家对自媒体推荐的内容有更强的免疫力。人们不再随意的点开微信推文，甚至会忽略掉自己不需要的信息内容。甚至会屏蔽有关信息，减少内容对自己构成的干扰。包括微信群、朋友圈等多种内容群组都可以设置屏蔽与免打扰模式，由此对于品牌的营造更为重要。
　　3.竞争大下的收益降低
　　微信平台虽然受众广，资源丰富，但是竞争也相对较大。同质化情况较为严重，如果没有新颖持续的有价值信息提供，就会被海量自媒体淹没。受众自身对信息的挑剔程度也不断提升，较多的信息不再引起用户的新鲜感，甚至海量的信息导致用户审美疲乏。此外，有其他社交工具的不断涌现，人们的注意力也在分散与转移中。微信更多承担着以往电话的功能，主要用于人们的联络沟通，以及亲朋好友情谊联系的工具。对于商业性质的推广内容在薄弱化。尤其是微商有关推广形象受到影响，市场上假冒伪劣产品流窜，导致人们对微信朋友圈的推广商品与服务印象大打折扣。这种局面是由于不正當竞争导致的微信朋友圈营销形象的下滑，最终承担者是所有从事微信营销工作的人群。包括内容创作的自媒体营销，为了吸引眼球而不能有效守住内容创作底线，挑战有关道德与法律红线，导致行业形象口碑的下滑，遭到较大比例的负面评价。竞争大，在一定程度上会推升自媒体运营的成本提升。为了制作更多持续的优质内容，自媒体本身需要耗费更多人力、物力的支持，而不能仅停留在粗糙的制作水平。受众的审美水平不断提升，无论是内容、还是内容“颜值”，都显得非常重要。
　　相较于时间、制作的投入，最终的收益往往并不理想。只有少数自媒体可以从中获益，大部分高成本的推广投入都不理想。在具体自媒体运作中，个别朋友圈的推广可以满足个人自媒体的需求，在贩卖商品上达到一定收益。但是如果要大成本投入，相对而言会降低其收益价值。个人自媒体在微信平台上需要耗费更多的人力支持。每个自媒体相当于内容制作者、传播者，还要肩负客服等角色，时间的投入成本高，但是收益相对有限。
　　对于大竞争市场环境，需要组建更多的推广客服团队，保证内容创作或商品销售服务的质量，由此保证更多的市场占有率。这种用户群体是波动的，需要持续提供高质量的内容与服务，才能保证用户不流失，由此保证自身品牌的形成。甚至必要情况下需要名人或者流量人物、流量自媒体为自己宣传推广，达到借力的作用。
　　结束语
　　自媒体营销需要符合有关社会道德法律所需，不能越轨操作。充分满足人们内心安抚等诉求，避免造成刺激不适感。自媒体从业者也需要有更强的自觉意识，懂得符合社会主旋律所需，由此获得更大的市场占有率，保证流量变现。
　　参考文献：
　　[1]范唯嘉，汪婷婷，赵昆等.自媒体营销模式在微信平台中的应用[J].建材与装饰，2016（38）：170-171.
　　[2]王海伦.互联网思维对自媒体公众号营销模式的影响[J].福建质量管理，2018（05）：80.
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