经济新常态背景下跨境电子商务发展及优化策略

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　　摘要：现如今我国经济发展已经进入新常态时期，跨境电子商务作业新贸易，增长速度尤为显著。跨境电子商务在社会进步的影响作用下，实现深入发展，增强我国跨境电子商务的实力，跨境电子商务技术已经达到参与国境竞争的条件标准。但是，我国跨境电子商务的发展仍然受产品质量、电子支付、外贸服务平台、政府监督管理等多个方面限制影响。这就需要我国跨境电子商务应该采取有效的优化策略，适应于世界经济发展模式，优化跨境电子商务发展的外部环境以及内部环境，推进跨境电子商务行业的长效、平稳建设，促进我国经济增长。
　　 关键词：经济新常态背景;跨境电子商务行业;一带一路政策
　　 在经济新常态背景下，我国实施行动战略、“一带一路”战略目标，加快了跨境电子商务发展的进程，近几年，我国电子商务呈现出稳定的增长态势，为我国贸易发展提供了源源不断的驱动力，带动贸易经济的增长，加快了我国社会进步的进程。随着我国科学技术的不断创新，进一步改变了跨境电子商务的交易方式、交易对象，使跨境电子商务更加科学、具体、高效，跨境电子商务实现物流、信息流、商务流的统一发展，为世界各地中的贸易商与制造商提供更优质化的跨境贸易服务，促进我国跨境电子商务的稳定发展，为跨境电子商务带来经济效益。在经济常态下，我国的跨境电子商务发展愈发完善，在社会经济发展中占据着重要的地位，为了促进跨境电子商务的良性发展，相关部门应该加强重视，将跨境电子商务发展面临的限制因素，运用有效地解决措施，加以解决，提高跨境电子商务发展的有效性。故此，本文主要以经济新常态背景下跨境电子商务发展及优化策略，进行以下几点分析，以期为我国跨境电子商务的发展贡献出一份力量。
　　 1、经济新常态下跨境电子商务发展面临的问题
　　 1.1产品质量与企业品牌的问题
　　 随着经济的不断发展，人们对于价值观念与消费观念发生了根本上的转变，对于产品的质量提出了更高的要求标准，大多数网购的消费者从关注产品的价格逐渐向关注产品的质量与品牌中发生转变，根据中国电子商务中心数据报告中显示，47.7%的网购消费者更加注重产品的品牌效益;43.6%的购网消费者重视产品的货源渠道;36.7%的网购消费者重视产品的售后保障。通过对网购消费者的调查得知，大多数消费者在网购中，质量问题一直以来都是行业内部的诟病。针对跨境电商企业来讲，大多数电商产品主要以出口附加值的形式为主，例如电子产品、电子配件等物品。我国淘宝电商在平台终端中，可以随意搜索到大量的仿制品牌的产品，这种现象导致产品的质量参差不齐，对于国内外知识侵权的现象频繁发生，在一定程度上，限制了跨境电子商务的发展，国外消费者对于中国品牌的认可度较低。现如今在经济新常态背景下，跨境电商平台发展不断壮大，甚至已经成为在内业知名企业，但是企业产品定位方面、经营营销方面并没有得到消费者的普遍关注，以至于对电商企业还存在一定的错误认知，阻碍其企业的国际化建设，在一定程度上限制了平台企业的自身发展。
　　 1.2政府监督管理的问题
　　 在政府监督管理与便利化之间跨境电子商务仍然面对的诸多问题。在海关监督管理方面，电子商务交易方式存在一定的复杂性与繁琐性，同时针对小额交易的有关法律条文并没有详细说明，也因此由于海关部门便利通行政策制度的缺失，不利于跨境电子商务的发展。通常以快件邮递的方式实现物品进境与出境，但是此项环节并没有直接劃分到海关贸易整体的数据统计上。因此，现如今存在各项数据信息，并不是十分的精确，难以将真实有效地信息数据反映出来，无法对跨境电子商务的决策提供有效地信息数据参考，进一步影响我国政府的宏观调控与企业经营目标的制定，限制了我国跨境电子商务的发展。在检验检疫的环节中，大多数贸易检验建议的方式并不能够适应于电子商务进出口管理方式，而进出口检测环节程序较多，使电子商务进出口工作存在滞后性，这也在一定程度限制电子商务的深入发展。通过海淘等形式进来的外来货物，并不满足中国市场的认证要求，无法适应现阶段社会发展。在外汇支付中，跨境电子商务的虛拟属性就与外汇相关监管部门中对跨境交易的真实属性以及支付方式相悖，从而使跨境电子内部与外部的资金链条缺少循环性质，也因此只能运用跨境电子的收支程序。在税收中，跨境电子商务零售进出口关于退税等相关政策并不完善，加大了跨境电子商务的缴税监督管理的难度。现如今，不法分子钻免税政策的空子，借助于广告产品、个人物品等，逃避缴税的义务，这就需要相关部门要加强重视逃避缴税的行为，解决税率冲突和逃税的相关问题，才能够确保市场环境和谐、稳定，促进我国跨境电子商务的发展，为我国带来经济效益的增长。
　　 2、经济新常态下跨境电子商务发展的优化策略
　　 2.1促进品牌国际化发展
　　 跨境电子商务中产品的质量与品牌是带动经济效益增强的基础。在新常态背景下，跨境电子商务以“一带一路”为发展原则，实现空中丝绸之路与陆地“一带一路”的协调发展，更好的促进跨境电子商务的持续发展，为我国经济发展提供新的机遇。在“一带一路”中东盟地区占据着重要的地位，东盟地区市场有较大的未来发展空间，进而利用双边国之间的合作利益管理，推动电子商务品牌与内部整合的发展效率，使中国品牌逐步走向国际市场，现如今东盟地区已然成为跨境电子商务的新途径。我国跨境电商应该加强重视产品的质量，进而运用科学技术手段，实现产品的创新，逐渐降低产品模仿与同质化的现象发生，发展具有特色的差异化产品，我国跨境电商应该以诚信为原则，提高自身的服务效果与服务效率，才能得到国外消费者的认可，提高其认可度与信任度，使我国的电商产品实现制造与创造上的转变，并以大数据技术为核心，建立更加高效、快捷的网络电子商务的丝绸之路。除此之外，中国企业应该以提高产品质量与工艺为发展核心，使企业的服务机制不断完善，运用创新型合作方式，以此满足不同消费者的实际需求。同时，电子商务企业还要强调产品创新设计与品牌营销方式，将企业产业链与价值链进行合理整合，实现企业资源的重构。其次还要加强企业品牌与形象平台的建设，才能够促进我国制造企业的长远发展。现阶段我国跨境电商行业，应该加大电子商务企业形象与品牌建设的力度，在产品品牌落实决策过程中，电子商务企业要加强重视品牌未来发展的状况，做好预测规划，在大市场中找好自身企业的定位，促进电商企业的差异性建设，加快电子商务的转型进程，才能使我国电子品牌走向国际市场。 　　 2.2建设跨境第三方支付平台
　　 在经济新常态环境下，国际贸易中跨境电子商务已经成为主要的贸易方式，现如今，据相关数据统计显示，我国的电子商务平台已经达到7000余家，在我国境内利用信息平台技术手段实现外贸交易的电子商务业务已经超过25万余家，跨境电子商务已经成为新兴企业。对外贸易在“一带一路”政策的影响下，为其提供新的发展契机。为此，应该与东盟国家地区建立良好的合作关系，维护传统贸易合作关系的基础上，实现科技技术的共享成果，创建我国与东盟国家之间的跨境电商“互联网+”产业建设。在经济新常态下，在一带一路政策的有效引导下，跨境第三方平台的创建，是未来移动化、自动化贸易的发展态势[6]。为此，跨境第三方平台在建设中主要依托于移动终端技术手段，并利用现代化数据分析技术手段为贸易企业带来方便，在不断的深入探索中，摸索出可操作性的发展路径，通过第三方支付平台的构建，明确买方与卖方的关系地位，在相互合作中能够掌握更多的地位优势，实现现代化、国际化跨境第三方支付平台的完善发展。
　　 2.3建设外贸综合服务平台
　　 我国对外贸易中跨境电子商务占据着重要的地位，外贸服务平台的构建是促进外贸转型的有效关键点，能帮助规模较小的外贸企业解决实际建设发展中遇到的困难与难题，从而优化中间繁琐的程序，控制成本费用的投入。以经济新常态为背景，外贸服务平台向着国家化方向发展，合理整合其国税内容、商检内容等环节，实现进出口服务效率的最大化。在经济新常态下，为了促进外贸综合服务企业的良性发展，我国与地方政府应给予一定的政治扶持，以信息化、自动化、电子化的方式为主，从而实现监督管理制度机制的转变，并以新经济常态为背景，优化对外贸易的产业结构，使我国制造的产品走向国际市场[7]。现阶段，跨境电商行业中国际监督管理规定与有关政策制度体系并不十分成熟，因此我国政府管理部门应该从供给方面为跨境电子企业着想，合理优化国内电子贸易有效资源，有利于促进电商的竞争力水平提升，建设外贸综合服务平台。尤其针对金融行业，跨境电子商务在其中不断的探索与摸索，从而寻找出适应于跨境电子平台的融资方式，不仅可以缓解跨境电子企业融资难的问题，还能在一定程度上为中国电子外贸企业带来新的发展契机，有机会占领国际贸易主导地位，获得有效地权益，才能在贸易秩序中平稳、高效的发挥切实作用。
　　 2.4使法律规范机制更加健全完善
　　 在经济新常态背景下，建立完善的跨境电子商务贸易监督管理制度，主要是针对监督管理信息系统与平台的研发，从而现实电商企业与平台的综合监管，对跨境电子商务中的知识侵权现象进行严厉打击。通过结合先进的数据技术手段，信息技术手段等，将我国的政府部门、商务单位、支付企业、物流企业等内部信息實现资源共享，综合监督管理，对于电子商务中模块进行有效整合，如金融服务模块、质量监测模块、检验模块等，进行全面监督管理链路的整合重构，优化商务电子发展效力，有利于推动跨境电子商务建设良性发展。将服务与监督管进行有机结合，有利于建立科学、有效地信息资源共享与信用评级体系，便于对我国跨境电子商务进行有效监督管理，提高跨境电子商务的有效性。在法治规制中，我国政府是跨境电子商务的主导，应该将基本问题的解决作为切入点，在运营与互动中，使跨境电子商务法律规范机制更加健全完善。现如今，各个国家与国际相关组织对于跨境电子商务中有关的实际问题并没有取得一致的建议或意见，我国在法律建设中应该发挥市场资源配置的效力，与自贸区的构建理念相契合，从而与我国的一带一路沿线国家建立良好的合作互动关系，根据国际间的通行条例，构建合理有效地电子商务制度体系，使市场环境更加国际化、法制化。
　　 结束语
　　 综上所述，在经济新常态背景下，立足于跨境电子商务实际的发展水平，并采取有效的解决办法，需要跨境电商应该提高产品质量与品牌效益，促进品牌国际化发展，我国积极建设跨境第三方支付平台，实现外贸综合服务平台建设，不断完善跨境电子商务法律规范机制，才能够使市场环境更加国际化，规范化，为跨境电子商务的发展起到积极促进的作用，有利于推动社会的进步。
　　 参考文献：
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