全媒体时代背景下高校图书馆阅读推广分析

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　　摘 要 阅读推广作为近几年来，我国高校图书馆工作的重要内容，对于大学生综合素养的提升具有重要意义。特别是在全媒体时代，高校的学生可以通过微信、微博等多种媒体进行阅读和学习，所以全媒体时代的高校图书馆阅读推广问题呈现出新的特征，不仅需要引起大学生的关注，最重要的是，高校的图书馆管理人员也应该立足于全媒体时代特点，对高校的图书馆阅读推广问题采取相应的对策。笔者首先对全媒体时代背景的内涵进行了简单的分析;其次，对全媒体时代高校图书馆阅读推广的必要性进行了阐述;最后，对全媒体时代下高校图书馆阅读推广存在的问题进行分析，并在此基础上，为高校图书馆的阅读推广提出几点建议。
　　关键词 全媒体时代 高校图书馆 阅读推广 新媒体 分析
　　阅读是人们获取知识的重要渠道，推广阅读对于全民综合素质的提升具有重要意义，同时，图书馆阅读推广也是国家文化建设的重要部分。特别是在高校中，高校学生文化水平和综合素质的高低对于一个国家的发展具有十分重要的意义，如果学生有良好的阅读习惯，能够热爱读书，又能读好书，那么才能够为民族和国家的发展贡献力量，反之，如果在校大学生平时并不重视阅读，也没有意识到阅读之于自己今后发展和国家存亡的重要意义，那么从某种程度上可以说，这样的教育是失败的。在当今的全媒体时代，学生获取知识的手段越来越多，信息的爆炸也意味着信息质量出现参差不齐的问题，作为高校图书馆的管理和工作人员，为了学生的学习，有必要通过开展阅读推广的活动开拓学生的视野，帮助学生筛选和甄别信息，从而实现实体图书和图书馆的价值。
　　1全媒体时代的含义
　　九十年代互联网技术在中国逐渐兴起以来，媒介技术逐渐受到社会的关注与重视，不仅是传统媒体，新的媒体逐渐占据主流，甚至有超越传统媒体的趋势。目前，世界媒体处于传统媒体与次媒体并存的状态，也就是说，我们可以通过杂志、报刊等纸质媒体传播信息与内容，也可以通过电影、电视等媒体传播信息，更可以通过运用和使用互联网进行信息的传递，为社会创造价值，也就是说，我们处于一个全媒体的时代，在这样的时代，媒体会根据用户获取信息的目的和要求不同，对受众进行有针对性的信息传播，或者说，会将用户进行细分，这样不仅可以节约大量的信息筛选时间，而且，也能够节约大量的社会资源和时间成本、机会成本，阅读也是一样的，由于每一个用户的阅读偏好和价值观会有差别，所以在选择图书的时候，也会表现出比较明显或者是细微的差别，根据信息技术和大数据技术，可以对其偏好进行筛选，从而帮助学生在最合适的时间和最合适的阶段，阅读到对自己最有帮助的图書。
　　2全媒体时代背景下高校图书馆阅读推广的必要性
　　在全媒体时代，人们长期受到媒体的影响，其阅读习惯和阅读目的发生了变化。特别是伴随着新媒体成长的90后和00后一代人，与他们的父辈相比，他们的阅读状态呈现出了新的特征。
　　首先人们对于一些功利性和休闲型的内容的书目阅读量增多。在全媒体时代，学生喜欢通过互联网阅读一些小说和书籍，也会在公众号上阅读一些内容，还有一些学生订阅一些财经类电子杂志，比如说，在高校的期末考试期间，很多学生会在网上查找一些复习资料，所以说，在全媒体时代，学生阅读的目的性增强了。
　　其次，全媒体时代微阅读的盛行养成了读者碎片阅读的习惯，浅阅读逐渐占据主流，尽管有人说，在全媒体时代，人们阅读的时间缩短了，但是这并不符合实际，应该说，在互联网技术和信息技术更加普及的今天，人们的阅读时间实际上是变长了，只不过是碎片化的阅读让人们的阅读时间看起来是缩短了而已，人们媒体沉醉在互联网营造的阅读环境中不仅忽视了图书馆的存在，而且养成了碎片阅读的浅阅读习惯。
　　最后，手机成为人们阅读的重要工具，有很多人通过利用碎片时间在kindle上阅读的方式获取知识，比如说，在飞机上，在高铁上，甚至是在商场的咖啡厅里，我们会发现许多人在拿着手机或者电子工具进行阅读。这样的情况在某种程度上加剧了人们的恐慌，书籍的重要意义之一就是让人们静下心来去感受生活，去思考，但是在碎片阅读中，人们不见得有很长的时间和运用连贯的思维去进行思考，让阅读回归其本身的意义，不仅对于人们的思考水平的提升具有重要作用，而且，也能促进图书馆的发展。
　　特别是对于传统文化的内容，作为中华儿女，有责任肩负起民族振兴的责任，大学生应该通过阅读传统作品的方式，去感受传统文化的魅力和价值，成为中华传统文化的传承者和记录者，将中华民族传统文化中优秀的部分传承出去，将糟粕的部分去掉并改进和创新。最重要的是，让大学生回归图书馆，在图书馆中阅读，对于学生的文化素养的提升和语言水平的提升也是十分重要的。
　　3全媒体时代背景下高校图书馆阅读推广存在的问题
　　3.1高校图书馆的推广媒介形式少
　　全媒体时代，学生的阅读习惯的改变导致高校的图书馆不再拥挤，这与高校图书馆的媒介推广形式变少不无相关。在过去，我们通过传统媒体进行推广活动，许多商业组织通过传统媒体进行商业宣传活动，所以产生了广告行业，随着媒介形式的变化，人们进行推广的形式发生了变化，先后经历了电视媒体和以PC端为媒介的新媒体，理论上来讲，高校的图书馆也应该通过某种媒介进行阅读推广活动。在传统媒体时代，高校的图书馆很少有机会和条件去开展阅读推广活动，但是在全媒体时代，高校相关的图书馆管理人员应该对这样的媒介环境重视起来，充分利用好媒体进行活动的宣传和推广，但是，现实存在的问题就是高校图书馆的媒介推广做的比较少。具体来讲，许多高校尽管具有一定的媒介推广意识，但是也仅仅是在自己的公众号和微博上进行宣传，推广的形式比较单一，而且，在内容上也比较单一，每一次活动所使用的模板都是一样的，这很容易让学生产生厌倦心理，最重要的是，学生也无法通过新媒体了解到学校具体进行了那些活动，不仅会影响到图书馆阅读推广活动的参与度，而且，学生与图书馆之间联系的纽带也没有建立起来。
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