泛娱乐背景下IP创新性开发模式的研究
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作者:闫英宁 杜书英
摘要：泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”，其核心是IP。lP的来源多种多样，其中动漫属于最大的lP源头之一。本项目立足于济南市的动漫行业，调查研究济南市动漫lP的创新性开发模式，并结合于国内的IP开发现状，对如何优质的开发IP提出合理的意见和建议。
关键词：泛娱乐;lP开发;济南动漫
中图分类号：TP399 文献标识码：A
文章编号：1009-3044（2020）08-0225-02
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心是IP（Intellectual Property），即知识产权。IP贯穿于整个泛娱乐生产链中，使参与其中的各个产业可以协同生成，实现一定程度的融合。IP可以通过改编和周边衍生等方式来产生持续的价值。在泛娱乐环境下，IP的来源多种多样，可以是影视、动画、文学作品、游戏、戏剧、音乐剧，甚至是周边玩具等，其中文学和动漫属于最大的IP源头，为其他影视、游戏、动画以及周边衍生的创作和开发提供了内容支持。
济南市作为山东省动漫产业的中心，虽然起步较晚，但是发展迅速。随着山东省建设动漫泉城政策的实施，济南市动漫产业进入了一个全新的发展阶段，并涌现出一些具有代表性的动漫IP。本文将通过对泉城动漫产业、动漫IP开发现状的调查研究，来探索济南市动漫IP的相关开发模式。
1 动漫IP市场现状
近年来，我国文化产业内容消费市场迅速发展扩大，动漫产业在其中的占据比例也在不断增加。在政府支持、新媒体发展、泛二次元人群增加等多重因素的驱动下，动漫产业产值实现持续快速的增长。据前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据显示，2014年中国动漫行业总产值已达千亿元，并呈现出逐年增长状态，截止至2017年中国动漫行业总产值超1500亿元，达到1536亿元，预计2018年中国动漫行业总产值将达1747亿元，并预测在2020年中国动漫行业总产值将突破2000亿元。除却不断增长的行业产值，中国动漫的原创力度上也在不断增加。
《大圣归来》票房累计9亿，《哪吒之魔童降世》累计票房49亿，《狐妖小红娘》等电视动漫播放量达到50亿以上，爆款动漫IP的出现，在创造巨大经济收益的同时，也在不断地向国内和国外输出着优秀的中国文化。动漫市场无疑成为国内IP开发领域的领跑者和代表者。
济南市动漫产业起步较慢，2007在相关的政策推动下，济南市动漫游戏产业才开始逐步走上正轨。济南动漫游戏行业协会的成立使济南动漫行业得以快速发展，形成了目前的高新区、长清区、槐荫区三个动漫游戏产业聚集地。截至目前，济南市已拥有动漫游戏企业1300多家，从业人员近5万余人，全市动漫游戏产业实现产值50多亿元，涌现出馨漫园、奇麟笔、呀咔咔动画等一批优秀的动漫企业。其原创代表项目《鲁班的故事》《月球》《少年孙子》《泰山》等获得了良好的社会反响，《圣传》《梦境》等在线网测游戏也已经上线公测。从动漫的制作实力和创意来讲济南市并不差，它欠缺的是像《大圣归来》一样的现象级动漫作品，欠缺一个爆款动漫IP。
2 济南市动漫IP的创新性开发模式
2.1 IP+城市文化
由奇麟笔动画主创，与山东传媒职业学院联合创作的系列动画片《齐鲁民俗奇妙之旅》是山东首部全面系统表现山东民俗风情，传播优秀传统文化精神的动画。奇麟笔动画与蒙田阳光文化传媒合作创作了《泡泡叶叶话交通》，通过泉泡泡与柳叶叶两个代表泉城文化的动漫形象为主角，宣传交通安全和城市文明，播映后取得良好的社会反响。除此之外《少年孙子》《鲁班的故事》等原创动漫无不彰显着齐鲁文化底蕴。齐鲁具有深厚的文化底蕴，将优秀的齐鲁文化与动漫进行融合创新，传承和发扬齐鲁儿女厚德仁义、勤谨睿智的优良传统，是齐鲁动漫人共同追求的目标。
动漫的优势就是形象、轻松、幽默、欢快、阳光的表达形式，因此以动漫IP作为城市形象展示的方式，将成为一种趋势。根据齐鲁文化和泉城形象打造的原创动漫IPg 个是实现了动漫IP的价值破圈，使作品的精神内核得到了延展，并通过与区域文旅、文博、商业资源的结合，放大了IP的内在文化和价值观;除此之外IP商业空间被拓宽，将泉城的代表性文化和景观植入动漫之中，在IP开发的各个环节都配合文化输出，深向接轨了地区经济和城市“大文化”。
2.2 IP+商业地产
在流量冲击的今天，作为商业地产行业代表的购物中心无疑是IP商业化受益者之一。IP与购物中心的合作也呈多元化趋势，商业地产已经从单一走向了多元，并渐渐的裂变，出现了超级IP、二次元为主题的体验消费。济南市也开始单一的售卖周边产品到目前的跨界饮品体验店、主题展以及主题乐园等形式。
随着电商时代的来临，以百货商店、购物中心为首的大型传统实体商业临着巨大挑战。一些新興业态的实体店铺悄然崛起，为商业地产未来的发展提供了一条可行之路。将知名动漫IP与商业地产结合，在拓宽动漫IP知名度的同时，也增加了旅游业，房地产业等行业的收入。IP商业化为各行各业带来了全新的面貌，不仅带给我们可以多维度开发的文化产业产品，还带来了不同于传统模式的产品组合和跨界合作。
2.3 IP+科技创新体验
2019年济南市国家动漫产业发展基地以“动漫融合、创新体验”作为主题，开展济南市动漫主题展览。全面诠释了“动漫+”概念。通过动漫创新、艺术应用、互动体验、品牌孵化、动漫微场景、衍生品设计等不同形式，将整个展馆构建成一处全产业链体验场景，着重体现当下动漫行业的高体验性、高附加值、高知识性、高生活化、强融合的特点。动漫展中出现了很多IP+科技创新体验的企业代表，如济南科明数码技术股份有限公司推出互感体验机和科明VR“黑板”，济南海水动漫是集计算机软件开发+科博物馆多媒体制作+动漫IP品牌的提供商等。 科技作为一种手段支持IP的发展，让它更好地跟用户交互、体验，是提升他们交互感的一种途径。在未来，虚拟文娱这样的技术会随着SG、AI、AR和VR的出现得到很大的提升。技术对IP的支撑作用越来越强，如果政府能够及时推出政策，扶持这方面在IP市场上的应用，对整个文化和旅游行业的发展能够起到很大的作用。
2.4IP+儿童教育
济南龙喵新语“动漫手工微场景”是结合孩子们喜欢的动漫IP形象等，搭配黏土、砂砾、草坪等，创作出他们喜欢的场景模型。孩子们在进行手工创作的同时，还能讲述着他们制作的小世界的故事！动漫微场景的全新课程体系、教学方法等多重资源，可以给孩子带来以“主动学习+引导式学习”双引擎模式的创意产品和课程。除此之外《宝贝不哭》等系列动画通过具有生动、形象、深入人心的动漫IP，结合丰富思想和文化价值来开展中小学生影视教育，丰富了育人手段。
随着教育市场的蛋糕做大，谁能把握市场规律，谁能找到市场方向的培训机构，必定能在这重新洗牌的市场中博得一席之位，目前寓教于乐是儿童娱乐和教育的最佳方式。IP+模式，不仅达到了教育的目的，也正向化了IP形象、吸引了更多的流量，为后续的动漫IP授权、知识付费和衍生品开发打下了基础。基于动漫IP形象的影响力深耕教育内容，打造不一样的课程内容体系，打破了行业间的壁垒，这种模式似乎成了IP开发的一条突围之路。
3、对济南动漫IP发展的相关建议
3.1 重点关注IP价值观与文化价值的承载，增加原创力度。
腾讯在2018年提出新文创战略，强调一个优质的IP是能够做到文化价值和商业价值的统一。
纵观全球具有代表性的IP，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都还蕴含着各自民族的文化内涵。 瞭望智库认为，新时代的IP必须既具有产业价值（经济效益），也有文化价值f社会效益），缺一不可。产业价值是’底盘’，没有产业价值，IP就难以进入市场和公众视野，更难以从一个文化产品成为文化符号。没有文化价值，IP就难以持久，而且文化价值正是IP凝聚淬炼、从产品跃升为文化符号的核心动力。这种强调文化价值的态度和全新的文化创作生产方式，与腾讯的“新文创”概念不谋而合。
3.2 连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。
超越经营范围的文化生产协作，不仅可以使文化企业获得更多的资源和专业实力，打造文化符号，还可以为非商业主体提供合适的产业入口。
随着文学创作新时代的到来，新技术的发展优势日益凸显。数字授权时代，文化产业应走“互联网+”之路才能加快传统文化产业转型升级，拥抱移动互联网、大数据、物联网、AI等新技术，实现“IP+科技”的全面融合，才是未来IP开发的重要突破口。
此外，积极开展多方跨境合作，利用IP自身的影响力或自身资源的特点，与其他行业相结合，放大资源价值，进行一定程度的整合，甚至成为一个全新的个体。
3.3 根据自身体量，选择合适的IP开发模式
IP产业链大致可以分为三个环节：上游是IP的生产，即核心层，其中网文和漫画属于文化产业中最大的IP源头;中游是IP的放大层即孵化运营和辅助变现，通过真人剧改变、内容付费、线下活动等方式扩大IP的影响力;下游就是IP的重要变现过程，即版权运营，包括衍生品的开发、演出、版权授权等方式，提高用户黏性，实现IP变现。
對于大多数IP经营者，如果掌控上游的IP源头，就相当于实现了对下游产业变现环节的垄断。但是，从盈利能力来看，IP产业链下游变现环节最高，中游放大层次之，而IP核心层最弱，IP产业链的盈利能力按产业链的方向逐步放大。但是IP产业链环环相扣，缺一不可，打造完整的IP产业链必将是未来IP开发的重要方向。但是，以目前国内大多数IP经营者的能力，不足以支撑整个IP产业链。是选择内部衍生一体化经营，还是利用各自的优势资源与其他企业进行联合经营，取决于他们在IP产业链中所处的位置以及自身的规模体量。
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【通联编辑：唐一东】
基金项目：2019年度校级大学生创新创业项目，项目编号：2019YCXC180
作者简介：闫英宁（1999-），女，山东省菏泽市，2017级本科物流管理专业学生;杜书英（1986-），女，山东济南人，副教授，硕士，主要研究方向为风险管理、区域经济。
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