英语广告写作策略

来源:用户上传      作者:刘宏杰

　　【摘 要】本文探讨英语广告写作中出现的问题及解决的途径，旨在培养学生掌握英语广告的写作特色，提高英语广告的写作能力。
　　【关键词】英语广告;写作;策略
　　【中图分类号】G712       【文献标识码】A
　　【文章编号】2095-3089（2019）17-0186-01
　　一、英语广告写作的意义
　　随着国际商品的流通和不断发展，英语广告在商品社会中发挥着极其重要的作用。现代社会，人们已经被形形色色的广告所包围，随处可见，如影随形。英语广告，作为商务英语重要文体之一，在我们的生活中扮演着举足轻重的作用。英语广告语言属于鼓动性语言，有着强烈的说服力，它能影响着人们的价值观，具有极其明确的物质目标。英语广告语简洁精炼，明白易懂，主题突出，生动形象。研究英语广告语言，探究它的写作特点，可以促进人们更好地运用广告语言为大众的生活提供更多的方便。
　　二、英语广告写作中常出现的问题
　　1.长句多。
　　在英语广告的写作中，学生们惯于运用长句来表述广告的内容。长句复杂晦涩，读起来往往令人厌烦和疲惫难以达到预期宣传的目标。英语广告需要抓住大众的眼球并有强烈的购买欲。如今人们生活节奏加快，而简单句短小精悍、干净利落有力于记忆，可以抓住人们的视线或听觉引起兴趣，朴实无华，设计合理，达到了吸引消费者的目的。
　　2.杜撰创造新词少。
　　在英语广告的撰写中，因学生水平有限，惯用常见词书写英语广告。英语广告不仅能帮助消费者认识商品还能煽动消费者情感引起购买欲。因此在撰写广告过程中，故意将为人熟知的简单词汇拼错或者通过单词的增减来创造新单词，如果使用恰当可以达到出奇制胜的效果。The orangemostest drink in the worlrd. “ orangemostest” 表现了这种饮料的高质量、高纯度。它给人丰富的联想。新奇有趣的广告语在引起注意的同时又能有效地传播商品信息在瞬间个人留下深刻印象。
　　3.错拼少。
　　在英语广告的书写中，错拼单词，突破常规，增加魅力给消费者制造新奇是广告语的一大特色。“Easier dusting by a stre-e-e” 这是一个除尘布的广告。Stretch 意为“拉长”。在这里除了做除尘布的品牌外，其拼写还别出心裁地被拉长，让人联想到除尘布的伸缩性。真切形象地渲染了该除尘布的功效。
　　4. 称谓混乱。
　　在英语广告的书写中，书写者常常弄混人称代词的指代对象。为了最大限度缩短消费者和广告商之间的距离，让消费者身临其境，倍感温暖。同时为了增进彼此的感情，促进相互的了解，广告英语中经常使用人称代词。we integrate，you communicate. 这是飘柔洗发水的经典广告语。巧妙地使用了人称对比的方法，第一人称指广告商，第二人称指消费者。既表现出体贴入微的服务意识，又突出飘柔洗发水的功能全面，使用方便。
　　三 、解決途径
　　针对英语广告写作中出现的问题，我们分别从以下几个方面来论述解决的方法，从而使英语广告的写作更为规范。
　　1.简单词。
　　广告语言应该简洁生动，一目了然，琅琅上口。它所面对的是广大的消费者，要让消费者印象深刻毫不费力地理解和识别商品信息。Take，find ，bring，put，keep等。It keeps you soft and tender.Keep 一词强调产品可以使肌肤柔软细腻，非常有灵气。
　　2.形容词。
　　广告的目的是打动消费者。广告撰写者要对产品进行装饰美化，打动人心。形容词具有强烈的赞美和感情色彩，使语言形象生动富于感染力。在奇瑞汽车的一则广告中，safer，thriftier，cleaner.三个形容词把产品的性能和特点全部描述出来。语言朴实无华没有夸张之意，消费者一目了然踏实放心。
　　3.数词。
　　数词在英语广告写作中是经常使用的数字。尤其是“first，number one，one”等词。“ You know you are not the first，but do you really care ？”这是阿迪达斯的广告词。“first”突出了产品的受众面，消费者深感自己应该迎起直追，快速下单，穿上喜欢的产品。
　　4.外来词。
　　英语广告中经常使用外来词是源于很多商品来自国外[1]。异国情调，浪漫的情怀孕育其中。消费者被这独特的魅力所吸引，加强了传播效果。Yoplait Yogurt Est Fantastique. 这是一则酸奶广告，est fantastique 是法语，相当于英语is fantastique. 异国的风味沁人心脾。
　　5.祈使句。
　　英语广告的书写宗旨是要消费者积极采取行动迅速购买商品。祈使句具有指使功能的话语，本身含有一种请求命令号召的意思[2]。Just try Souther Comfort. 这是一则推销酒的广告。祈使句的使用不仅加强说服读者购物的效果同时又很有说服力亲切感人。
　　6.省略句。
　　英语广告需要在有限的时间内达到最佳宣传效果。省略句的使用可以达到语言凝练，鲜明有力的效果。No business too small，no problem too big. 该广告省略了必要的语法成分“is”.通过省略，句式结构紧凑，语言凝练精华，达到了广告宣传效果，令人蠢蠢欲动。
　　7.疑问句。
　　在英语广告的写作中，疑问句的使用比比皆是[3]。疑问句具有动之以情，情绪盎然的作用。疑问句要求人们对某种问题作出回答因而易于引起人们的反应。英语广告的宗旨就是煽动消费者的情绪，具备强烈的购买欲。
　　四、结语
　　随着飞速发展的世界经济，英语广告的使用遍及世界各地。英语广告的目的是打动人心，刺激消费者强烈的购买欲。因此在英语广告的写作中，正确理解广告语言掌握其写作规律，跟上语言发展的步伐，扩大视野，可以极大的促进英语广告的写作教学，服务于全社会。
　　参考文献
　　[1]黄国文：广告语篇研究[M].上海：上海外语教育出版社，2000.3.
　　[2]刘茜红.朱汉雄.广告英语文体特点评析[J].建材高教理论与实践，2000（6）.
　　[3]钱瑗.实用英语文体学[M].北京：北京师范大学出版社，1991.
　　作者简介：刘宏杰（1966.11-），女，副教授，首都师范大学外国语言学与应用语言学硕士学位。
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