对加强和改进高校宣传工作的几点思考

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　　摘 要：无论是在先进思想文化的传播上，还是在加速知识创新方面，高等学校的宣传工作都发挥着巨大的作用。该宣传战线是推动学校改革与发展，是宣传党教育方针的重要阵地。随着网络信息时代的来临，我国高校宣传战线存在着一定的问题，如感染力不够强，关注度较低等。本文主要围绕加强和改进高校宣传工作的对策进行简要的分析。
　　关键词：高校 宣传工作 宣传对策
　　在社会主义和谐校园的建设中，高校宣传工作至关重要，要想提高舆论的社会影响力，就必须要做好相应的宣传工作。[1]对于高等院校而言，宣传工作是优化育人环境、进行舆论引导的重要途径。加强和改进学校的宣传工作有助于学校各项工作的开展，对学校的进一步发展有着重要的促进作用。
　　一、当前高校宣传工作所存在的问题分析
　　1.对宣传工作认识有所不足
　　在学校的日常工作中，虽然意识形态工作是其中的重要组成部分，但是，许多学校的管理层并没有认识到这项工作开展的重要性。许多学校都将其理解为宣传部门的工作，或者是表面上非常重视这项工作，但实际工作中却忽视了这项工作的开展。也正是因为高校管理者对宣传工作的认识不足，导致各高校的宣传工作开展不够理想。
　　2.宣传部门的力量相对薄弱
　　我国大多数高校都将发展资金用于教育科研方面，用于宣传部门的发展资金极其有限，这导致许多高校的宣传部门经费紧张，难以展开学校的各项宣传工作。此外，由于缺乏发展资金，所以在人员编制上也非常不理想，这导致宣传工作受到了较大的影响。而在网络新媒体平台的建设中，需要一批具有专业网络技术的人员，要求宣传工作者能够掌握一定的信息化技术，通过网络信息平台去开展相应的宣传工作。[2]但是，许多高校宣传部门缺乏这方面的人才，使其宣传形式较为单一，难以充分利用新媒体进行宣传，限制了网络媒体的功能应用，制约了舆情监控工作的良好开展。
　　3.学校各部门的合作不够紧密
　　要想提高宣传工作的成效，仅仅凭借高校宣传部门是远远不够的，还需学校各部门通力合作，一起参与到宣传工作的开展之中，这样才能将宣传成效最大化。但是，如上文所述，由于高校负责人员对宣传工作的认识有所不足，导致学校内部的各项宣传工作都落到了宣传部门的头上，而缺乏与其他部门的联动。
　　二、加强和改进高校宣传工作的主要对策分析
　　1.提高思想认识
　　在今后的工作中，高校党委需要认识到加强宣传工作的重要意义，要加强学校领导的责任，加大学校各部门领导的宣传意识，使他们认识到宣传工作对于高校发展的巨大意义。并且构建一个良好的宣传格局，以发挥学校各职能部门的主观能动性，引导学校师生不仅要在思想上重视宣传，还需要在理念上乃至行动上重视宣传，使广大师生都能够达成共识，形成合力。为此，就需要建立学校党委统一领导，由党委宣传部门牵头协调，然后引导各院系或者部门共同参与的工作机制。此外，在学校内部建立一支思想素质过硬，工作能力较强的宣传工作队伍，并对工作职能进行整合宣传，重视对宣传工作的整体策划。
　　首先，对于宣传工作，学校党委需要负有政治领导责任，对于宣传工作领域的重大问题，学校党委需要加强分析研判，需要对这些问题进行战略性的指导。在今后的宣传工作中，需要尽可能提高高校领导的宣传工作能力，要能够及时发现苗头性问题，并能够做到对相关问题的有效处理。此外，各基层党组织也需要对这项工作予以重视，要增强宣传工作的主动性。
　　其次，高校需要构建全方位育人的宣傳工作大格局，要建立一支政治素质过硬，业务能力较强的宣传队伍。因为宣传队伍工作能力的强弱，对学校宣传工作的开展有着重要的影响，所以高校领导者需要提高自己的思想认识，要重视宣传队伍的打造。
　　2.重视对网络媒体的利用
　　在网络信息时代背景下，如果高校仍然采用传统的宣传方式，那么所取得的效果必然不够理想。因此，高校需要与时俱进，要重视对网络媒体的利用，以扩大舆论的社会影响力。另外，在高校意识形态的斗争中，学术平台以及宣传媒体等是其中的重要阵地，这些阵地是高校推进传统思想文化教育的重要渠道，也是与敌对势力争夺青年的主战场。学术平台包括讲座报告、课堂教学、出版研讨等几种传播途径;至于宣传媒体则包括电视台、文化角、宣传栏、各种网络媒介，如微信、微博等。要想增强高校宣传工作的影响力，就需要高校宣传部门牢牢占据这几个主阵地，加强对各阵地的管理。
　　为了更好地将传统媒体与网络媒体结合起来，就需要宣传部门具备相应的信息技术人才，否则难以实现宣传工作的创新。例如，现在许多企业都是通过音频、视频来进行宣传，以加大企业的影响力。[3]因为用音频、视频进行宣传，能够激发受众的观看欲望，可以起到烘托气氛的效果。因此，在今后的宣传工作中，可以适当制作一些音频、视频宣传片，然后将其分享到各大网络媒介平台之中，以加大宣传的影响力。
　　3.重视对网络舆情的监管
　　现如今，在舆论斗争中，互联网是主要战场，所以在高校宣传工作中，网络舆情监控也是其中的关键。高校需要成立校园网络安全机构，要尽可能将学校各部门有机整合起来，建立宣传部、学生工作部、网络中心等各部门之间的沟通协作机制，这样就能够更好地对网络舆情进行监管。
　　结语
　　综上，在高校日常工作开展中，宣传工作是其中的重要组成部分，对学校各项工作的开展有着较大的影响。当前，由于学校领导者对这项工作的认识度有所不足，再加上宣传部门的力量较为薄弱等因素的影响，导致各高校的宣传工作开展不够理想。因此，高校领导者需要提高思想认识，认识到这项工作的巨大意义;要创新自己的宣传工作方式，重视对网络媒体的利用。此外，还需重视对网络舆情的监管。如此，才能够提高高校宣传工作的开展效果。
　　参考文献
　　[1]许志铭.基于层次分析方法的新媒体视野下高校宣传工作成效影响因素探析[J].创新与创业教育，2016，（01）.
　　[2]宰政.对加强和改进新形势下部队院校宣传思想工作的几点思考[J].佳木斯职业学院学报，2016，（03）.
　　[3]李永生.新媒体背景下高校宣传工作创新研究[D].河北师范大学，2013.
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