互联网医疗 开启千亿蓝海

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　　站在以5G、云计算、人工智能为代表的“新基建”高速发展的路口，医疗健康领域也面临着全新的发展机遇。5G、人工智能、大数据中心、物联网感知、云计算等先进技术，已在医疗实践中逐渐转化为一线产品，并不断积极探索成为助推国家与社会发展的公共应用。
　　而互联网医疗在新基建中无疑也是一股重要的推动力量。
　　2020年新冠肺炎疫情暴发后，线下诊疗渠道受阻、资源紧张，互联网医疗服务广度得到了拓宽，以在线咨询问诊为基础，不断延伸，在满足防控需求的同时，线上诊疗全流程也被打通，互联网医院服务内容进一步丰富，模式得以升级。
　　数据显示，疫情期间，国家卫生健康委员会的委属（管）医院互联网诊疗服务比2019年同期增长17倍，一些第三方平台互联网诊疗咨询增长20多倍，全国互联网医院已经达到500家左右。
　　随着疫情防控常态化，互联网医院发展也进入常态，在密集的利好政策和巨大的需求推动下，医疗行业快速实现线上线下闭环，同时加速了医院、医生在线上提供服务，也培养了广大民众在线上获取医疗健康服务的习惯。
　　互联网医疗行业的快进键正式开启。
　　千亿蓝海
　　互联网医疗是以互联网为载体和技术手段的医疗服务在线化，是一个非常大的范畴，主要包含医疗电商（网上药店）、健康服务（预约挂号、问诊、医疗知识百科）、消费医疗（预约体检、医美服务）、互联网医院（企业与公立医院共建互联网医院）、医疗云平台搭建（远程医疗平台、影像云平台、大数据云平台）、人工智能诊疗辅助平台（语音电子病历、影像辅助诊断系统、智医助理）等业务。
　　电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2019年度中国互联网医疗市场数据报告》显示，2019年中国互联网医疗市场交易规模约1044亿元，同比增长41.46%;用户数约为4.66亿人，同比增长39.52%。2019年互联网医疗行业共发生14起融资，同比2018年的10起增加40%。
　　前瞻产业研究院发布的《中国大健康产业发展现状及趋势分析》报告预计，2020年中国大健康产业市场规模将超过9万亿元，增幅达32.1%。其中，第三方数据机构易观发布的中国互联网医疗行业年度报告预测，受疫情影响，2020年互联网医疗市场规模将达2000亿元，同比增长46.7%，是2015年以来的最高增速。
　　互联网医疗在迎来高速增长的同时，企业数量也呈几何式增长。中商产业研究院发布的《2020年中国互联网医院行业市场前景及机会研究》显示，2019年，我国互联网医院数量约为300家，2020年这个数字出现明显增长。天眼查专业版数据显示，截至2020年7月23日，我国2020年上半年新增超过68万家医疗保健相关企业，较2019年同比增长18.06%。其中，4月新增相关企业18.2万家，同比增长50.18%。
　　不仅互联网巨头——阿里、京东、百度众星捧月般发力互联网医疗，相继成立互联网医疗子公司，丁香医生、春雨医生、好大夫在线等专业公司也在“掘金”千亿互联网医疗蓝海。
　　阿里在2015年8月成立阿里健康科技公司，目前业务涵盖医疗电商（阿里健康大药房、天猫医药馆）、互联网医疗（预约挂号、复诊开方、医知百科）、智慧医疗（智能识别能力、人工智能开放平台）、产品溯源（药品追溯）、消费医疗（医美、口腔、体检、疫苗服务）。
　　京东在2019年1月与江苏省宿迁市第一人民医院合作成立“京东互联网医院宿迁分院”，形成了公立医院与平台型互联网医院线上线下一体化合作模式;并于2019年5月成立子公司京東健康，主要包含医药健康电商、互联网医疗、健康服务、智慧解决方案。
　　百度在2018年4月成立AI创新业务部（百度灵医），发力人工智能医疗场景应用，并发布了业内首个“AI眼底彩照标注”团体标准;和东软公司合作医疗智能云、人工智能辅诊、医疗大数据挖掘、智慧健康管理、云医院等业务;于2020年3月12日成立百度健康（北京）科技有限公司。
　　腾讯虽未成立单独的互联网医疗公司，但早已在医疗行业布局，并频频出手投资医疗行业。目前，腾讯已经在微信端设置医疗健康板块，提供预约挂号、找医生、预约体检、腾讯医典等服务。同时，据媒体披露，腾讯在医疗行业的投资事件已超过40起，诸如丁香园、好大夫在线等均获得了腾讯融资。
　　丁香园于2000年成立，目前有550万专业用户，其中包括200万医生用户。丁香园论坛共有30余个专业频道，覆盖主要医学专业领域，包含18个讨论区，有130余个板块。
　　平安好医生、1药网、好大夫在线等企业也纷纷在互联网医疗赛道上发力。
　　某互联网行业观察人士认为：“我国互联网医疗起步较晚，这些年互联网医疗虽然还未探索出清晰的商业模式，行业还处在大手笔的投入期。但凭借医疗行业庞大的规模和需求，目前互联网医疗产业链已逐步成形，已从流量争夺进入到了医疗资源扩张的比拼阶段。此次政策端给行业释放利好，蕴含着新的产业变局机会，有望推动这一千亿市场快速发展。”
　　20年磨一剑
　　互联网重塑了各行各业，医疗行业也不例外。回望历史，互联网医疗的起源可以追溯到20年前。
　　2000年，刚诞生的丁香园还只是一个医学知识分享网站，2002年5月转型成为一个医药人集聚的BBS论坛——丁香园论坛。此后的很长一段时间，丁香园业务不断拓展，为医生做服务，为大众做科普。但无论是人才招聘、耗材订购，还是药企的学术推广，丁香园都是围绕医生社区的B端做生意，并没有切入医患直接连接的场景。
　　2006年成立的好大夫在线，最初只是致力于完善医生的出诊信息和医院黄页，到了2008年已积累了20多万位医生的信息。此时，好大夫已有了一定的热度，一些病人甚至可以通过好大夫获得医生的“预约加号”服务。虽然好大夫因此获得了大批用户，但如何实现全面盈利一直是其绕不开的坎。 　　2010年创建的挂号网（微医集团的前身）做的第一件事是“医院的窗口外移”，打通医院的内网和外网，将医生的出诊信息、病患的预约信息双向同步。这与好大夫之前的探索很相似，但挂号网赶上了政策契机，让另一条路成为可能。
　　2009年，原国家卫生部出台了一份《关于在公立医院施行预约诊疗服务工作的意见》;2011年，又下发《关于进一步推进预约诊疗服务工作的通知》，规定从2011年12月起，三级医院所有普通号开放预约、85%专家号源开放预约。2013年9月底，《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》出台，除了将“推进健康服务信息化”作为主要任务，还提出“凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会资本开放，并不断扩大开放领域。”
　　一系列政策的支持使得互联网医疗在经历了10来年的萌芽之后，终于赶上了“互联网+”的风口。2011年11月春雨医生1.0版本上线，首创“轻问诊”服务，直接连接医患两端，标志着互联网医疗有了实质性的进展。
　　2014年被称为互联网医疗的爆发元年。此时的医疗健康領域与出行、消费等垂直领域一样，备受资本追捧，BAT等互联网巨头也携巨资跑步入场。易观数据显示，2013年国内互联网医疗投资案例55起，2014年增至144起。国内最早的一批互联网医院也是在2014年-2015年出现。
　　此后6年，互联网医疗经历了资本热潮，也经历了资本寒冬。至2019年，互联网医疗已有“独角兽”企业有9家，分别是京东健康（71亿美元）、微医（55亿美元）、好大夫在线（15.38亿美元）、春雨医生（11.08亿美元）、妙手医生（10.77亿美元）、禾连健康（10亿美元）、七乐康（10亿美元）、企鹅杏仁（10亿美元）、丁香园（10亿美元），以上平台总估值达203.33亿美元。
　　互联网医疗赛道，风云渐起。
　　未来可期
　　2020年2月7日，国家卫生健康委办公厅印发了《关于在疫情防控中做好互联网诊疗咨询服务工作的通知》，随后各地互联网医院建设纷纷提速。浙江、北京、天津、福建、上海等地陆续发布相关政策，各省主要医院的互联网医院逐渐面向公众开放，如北京医院互联网医院、上海市第九人民医院互联网医院陆续开放。
　　2020年2月28日，国家医疗保障局、国家卫生健康委发布《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网﹢”医保服务的指导意见》，明确互联网医疗机构可以为参保人在线开具电子处方，线下采取多种方式灵活配药，参保人可享受医保支付待遇。杭州、武汉等城市率先启动了在线医保结算支付功能。
　　2020年3月5日，中共中央、国务院印发的《关于深化医疗保障制度改革的意见》指出，参保人在互联网诊疗及购药过程中产生的费用，都可以在线通过医保结算。为保证互联网医疗服务的全流程监管，宁夏、福建、山东、江苏等地纷纷出台监管政策，保证医生的每次问诊、开出的每张处方、护士每次上门服务都可以在系统上查询，防范医疗风险。
　　2020年7月15日，国家发展改革委、国家卫生健康委、国家医疗保障局等13个部委联合发文提出将符合条件的“互联网+”医疗服务费用纳入医保支付范围后，不到两周，国务院办公厅发布《关于进一步优化营商环境更好服务市场主体的实施意见》，其中也明确提出，在保证医疗安全和质量前提下，进一步放宽互联网诊疗范围，将符合条件的互联网医疗服务纳入医保报销范围。
　　从中央到主管部门、地方政府出台了一系列支持政策。随着公共卫生事件之下公立医院纷纷入局互联网医疗，将符合条件的“互联网+”医疗服务费用纳入医保支付范围是大势所趋。这也意味着，互联网医疗在政策端迎来了一次历史性的拐点，纳入医保报销范围将推动行业加速奔跑。
　　随着科技的迅猛发展，人们的医疗服务需求也在飞速升级，医疗保健相关支出在全部消费支出中的占比也越来越高，医药健康产业发展空间巨大。在“新基建”的加持下和多方政策的支撑下，互联网医疗发展未来可期。
　　在互联网医疗企业奋力抓住机遇的同时，公立医院也在政策的东风中进场了。据央视新闻报道，截至2020年6月底，各地已审批设立互联网医院近600家。据不完全统计，截至2020年6月30日，已有71家互联网医院在疫情期间打通医保，以公立医院的互联网医院为主，同时也出现了微医、平安好医生、医联等企业主导的互联网医院。
　　一个千亿级别的市场正在被打开，互联网医疗行业正在创造更多的可能。
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