网络营销平台对运动品牌的推广影响及应用研究

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　　摘 要：网络营销已经成为运动品牌推广以及竞争力提升的关键所在。本文旨在通过对网络营销平台对运动品牌推广影响因素的深入分析，发掘现阶段运动品牌网络推广存在的问题，并针对性地提出优化对策，旨在提升网络营销在运动品牌推广中的实际作用。
　　关键词：网络;市场营销;运动品牌;推广
　　0 引言
　　互联网技术催生了网络营销平台的快速发展，网络营销手段在运动品牌的推广过程中扮演着日益重要的角色，但也同时存在诸多弊端。因此如何进行优化整合，从而提升网络营销平台在运动品牌网络推广中的实际作用，已经成为运动品牌企业日益关注的问题。
　　1 网络营销平台与运动品牌推广的关系
　　网络营销平台和运动品牌推广之间存在着密切的关系，尤其是伴随着网络技术的发展，网络营销平台对运动品牌营销质量提升的作用日益显著。
　　一方面，随着电子商务经济发展的逐步成熟，网络营销平台对于运动品牌形象的展示提供了重要的渠道和条件，也为企业营销手段的拓展提供了更加全面的技术支持。不仅有效提升了品牌推广的力度，同时提高了品牌知名度，促进了运动品牌良好形象的树立。
　　另一方面，网络营销平台的出现促进了运动品牌推广的方式产生极大变革。网络营销平台，利用其推广成本低廉、受众范围广泛、传播迅速的特点，逐步影响传统的消费习惯，对于消费者的购买习惯产生了一定的引导作用。因此，网络营销平台的构建能够帮助企业提升营销效果，同时还能够提升企业无形资产储备，提升企业综合实力。
　　2 网络营销平台对运动品牌的推广影响
　　2.1 传播主体更多元化
　　网络营销平台的出现，使得运动品牌的推广传播主体变得更加多元化。网络营销平台具有虚拟化的特点，平台内部的信息存储以及传播在一定程度上摆脱了时空限制，内容的发布和传播具有更加灵活的特点。这就使得运动品牌推广过程当中，推广内容的传播时间会极大缩短，传播范围也得到极大的扩大。还可以通过虚拟平台的自主选择，使得传播的主体受众以及传播的主体平台变得更加多元化，最大限度地提升传播效果。
　　2.2 传播过程呈现动态变化
　　传播过程的动态变化也是网络营销平台对运动品牌推广带来的重大影响之一。相对于传统媒介来说，虚拟化的网络平台能够利用自身的实际特点，为消费者和企业之间提供一个良好的互动平台。运动品牌可以通过在网络营销平台上发布产品信息的方式，或者营造社会热点话题的方式，开放消费者的评论和留言通道，能够最大限度地提升消费者和企业之间的互动程度，及时回馈消费者所关心的重点问题，解答消费者疑问，进而提升消费者购买的达成概率。
　　2.3 传播交流的开放性更强
　　网络营销平台的出现，还为运动品牌的推广提升了更加开放性的交流选择。运动品牌的目标客户不仅仅是面临单一的区域或者国家的消费者，比如国际品牌往往会面临不同国家使用不同语言的消费者。网络营销平台可以利用自身的技术特点实现传播内容的国际化。运动品牌可以利用门户网站设计的便利性和相关技术实现网站语言的多样化，保证能够为不同语言习惯的消费者提供同样品质的服务，不仅能够提升门户网站宣传内容的曝光率和传播性，还能够有效提升消费者的品牌感知程度。
　　2.4 传播主体覆盖面更广
　　随着信息技术的发展，尤其是自媒体技术的广泛应用，世界上的网民数量逐渐增加，越来越多的消费者可以通过自媒体平台来接受网络营销信息。因此，自媒体技术的广泛应用，使得网络营销平台营销内容的传播主体覆盖面更加广阔。这就使得运动品牌利用网络营销平台进行信息推送的能力进一步增强，推送的覆盖层面也就更加宽广。与此同时，网络营销信息还可以通过网络平台在受众之间互相传播，这在一定程度上扩大了营销信息的覆盖层面。
　　2.5 传播方法更加灵活多样化
　　网络营销平台还使得运动品牌营销信息的传播方法更加灵活多样化。互联网技术推进了网络传播渠道的建立与发展，类似于贴吧、博客、短视频平台等多种网络信息传播平台，对于人们的生活和消费习惯带来了巨大影响，同样使得运动品牌的营销推广手段发生了变化。运动品牌可以通过在贴吧、微博、抖音短视频等网络平台发放自身广告内容或者冠名门户网站的方式，增加品牌曝光率，提高品牌口碑，最终有效提升运动品牌的推广效果。
　　3 网络营销平台运动品牌推广存在的问题
　　3.1 网络品牌推广的监管力度不足
　　运动品牌利用网络营销进行推广过程当中存在网络品牌监管力度不足的问题。一方面，网络品牌推广对于产品价格的监管力度不足，部分运动品牌为了实现短期收益的最大化，在网络营销过程当中不惜利用损害品牌形象的方式进行低价竞争，这对于整个运动品牌行业的发展都极为不利。另一方面，网络品牌推广对于产品质量的监管力度不足。網络监管力度的不足导致运动品牌市场上假冒伪劣产品频出，这在一定程度上损害了消费者的利益，最终也必然会导致运动品牌的自身口碑受损，不利于整个运动品牌市场的良好发展。
　　3.2 网络品牌推广认知度有限
　　随着互联网技术逐渐发展，营销平台已经成为企业品牌推广的重要手段。但现阶段部分企业对于网络品牌推广的认知程度还较为有限。由于部分企业领导者对于网络技术的认知水平有限，导致企业整体无法正视网络营销平台对于品牌推广的重要意义，即对网络品牌推广手段的研究不够深入，缺乏一定的工作经验和推广技巧，加之有关网络品牌推广的资金投入较少，也就使得网络推广效果十分有限，最终导致网络营销推广工作比较滞后，难以提升企业品牌竞争力。
　　3.3 网络品牌推广未形成核心竞争力
　　企业核心竞争力是企业长久发展的基本保障，但是现阶段运动品牌面临网络品牌推广核心竞争力不足的问题，一定程度上阻碍了企业的发展成长。现阶段，运动品牌方在进行网络营销过程当中，更加重视通过病毒营销、事件营销等方式实现企业品牌形象的推广，而忽视了在网络平台对于自身产品的展示，使得推广受众无法获得有关运动品牌的产品体验，也就无法获得营销受众的产品偏爱度和品牌忠诚度，导致网络营销无法为运动品牌建立起核心竞争力。 　　3.4 网络品牌推广的战略定位模糊
　　运动品牌的网络品牌推广战略是保证品牌推广方向和目标准确性的重要保障，也是网络推广工作实际达成效果的关键所在。但现阶段部分运动品牌还存在网络推广战略定位模糊的问题，运动品牌在利用网络营销平台进行品牌推广过程中，还没有建立起品牌专属的推广战略，更多的是跟随网络风气进行推广，缺乏系统性和整体性的战略层面定位。这就使得运动品牌网络推广的实际效果大打折扣，不仅无法实现品牌推广的实际效果，甚至有可能出现负面效应。
　　3.5 网络品牌推广忽视客户开发维护
　　客户的开发和维护是实现消费转换的关键所在。良好的客户开发和维护手段，能够帮助运动品牌实现较高的消费转化率，反之则会降低营销效果，甚至浪费营销成本。现阶段的运动品牌方在进行网络推广过程当中，急于追求提高品牌的曝光率，缺乏对客户开发和维护工作的相关思考，没有与顾客之间建立良好的互动关系，也就没有办法促进企业和消费者之间通过网络营销平台建立起稳定的信任关系，非常不利于消费者消费行为的有效达成，最终导致客户的流失，造成企业损失。
　　4 网络市场营销平台在运动品牌推广中的应用
　　4.1 规范网络品牌推广的监管体系
　　要想促进网络营销平台在运动品牌推广中的实际应用，就必须要规范网络品牌推广的监管体系。一方面，网络营销平台应该建立起有关运动品牌推广的相关监管制度，通过制度的方式来规范平台内部运动品牌的营销推广行为，避免造成营销混乱的局面。另一方面，网络营销平台还应该建立起严格的价格和质量监管体系，严厉打击利用恶意低价竞争或者兜售假冒伪劣产品对消费者实行欺诈等扰乱运动品牌市场的不当行为，净化网络营销空间，为运动品牌提供优质的营销渠道。
　　4.2 构建运动品牌的品牌网站
　　构建运动品牌的官方网站同样可以提升运动品牌网络营销推广的实际效果。运动品牌可以利用自身的资金优势开发品牌专属的官方网站，并且通过组建网站活动或者其他引流方式，实现网站点击率和曝光率的增长。与此同时在自身的品牌网站当中建立起与消费者的互动沟通机制，让消费者可以在品牌网站上对运动品牌的相关产品提出看法和意见，运动品牌也可以组建相关专业人员，针对消费者的问题予以解答和回复，提升运动品牌和消费者之间的互动程度。
　　4.3 形成运动品牌的差异化推广策略
　　差异化的推广策略同样可以提升运动品牌网络营销的实际效果。网络信息的繁杂化使得消费者往往很难获得自身所需的运动品牌推广信息，因此，运动品牌应该根据自身产品类型的不同细分市场，并且针对不同的细分市场建立起不同的营销推广策略，最大限度地迎合不同消费者对于运动品牌及其产品的差异化偏好，方便消费者的信息索取与产品选择，最终提升营销推广受众的信息接受度和品牌黏合度。
　　4.4 明确网络运动品牌的战略定位
　　要想进一步促进网络营销平台在运动品牌推广中的应用，就必须明确网络运动品牌的战略定位。战略定位是网络营销活动开展的基础和方向，因此，运动品牌在开展网络营销之前，就应该确认自身品牌的战略定位，明确自身营销推广的目标市场和目标受众，并依此打造与品牌推广相关的系统化和完整化的营销手段，以保证整个网络营销过程的针对性和明确性，避免推广过程当中因战略定位模糊而出现的方向性错误，提升网络营销平台的品牌推广效果。
　　4.5 建立网络品牌推广的数据库
　　大数据手段的有效应用对运动品牌网络推广效果的提升同样至关重要。随着信息技术的逐步发展，数据库资源在网络推广当中扮演着日益重要的角色，对运动品牌网络营销效果的提升起着至关重要的作用。因此，运动品牌在网络营销过程当中应该着重搭建自身专属的数据库资源，利用现代化的数据收集手段，对自身营销活动当中所涉及的相关数据尤其消费者互动数据、传播数据、反馈数据，进行搜集和整理并建立起營销数据库，为后期的营销活动优化提供有效的数据支持。
　　5 结语
　　网络市场营销平台以及营销手段在运动品牌推广中的应用日益广泛，但仍然存在监管力度不足、企业认知有限、核心竞争力薄弱、战略定位模糊以及客户开发和维护工作欠缺的一系列问题。通过深入分析后，本文认为应该从加强网络品牌推广监管体系的建立、构建运动品牌官方网站、实施差异化推广策略、重构品牌战略定位以及搭建营销数据库几个方面共同提升网络营销平台在运动品牌推广中的应用效果。
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